KOL當(dāng)?shù)溃绾胃咝茉靷€人IP？
近兩年，隨著社群經(jīng)濟、粉絲經(jīng)濟的發(fā)展，特別是社群去中心化向多中心化的趨勢變化，讓個人IP的打造變得越來越重要。個人IP，也就是個人品牌，就是個人影響力，本質(zhì)上就是流量、人脈，人脈即財脈，在互聯(lián)網(wǎng)時代有了流量就可以變現(xiàn)。
我們見證了很多網(wǎng)紅博主等 這些KOL仿佛步步都踩在點上，瞬間引爆，刷遍網(wǎng)絡(luò)并且名利雙收，今天運營喵就給大家分享一下，個人IP打造的完整流程方式，讓您不走彎路，也能找到自己的快速發(fā)展關(guān)鍵。
IP塑造底層邏輯
首先什么叫IP？IP字面理解是Intellectual Property（知識產(chǎn)權(quán)），指個人對某種成果的占有權(quán)，在互聯(lián)網(wǎng)時代，它可以指一個符號、一種價值觀、一個共同特征的群體、一部自帶流量的內(nèi)容。網(wǎng)紅和明星，就是其中的典型代表，他們都一些共同性：
標(biāo)桿性：專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)擁有絕對性權(quán)威。
崇拜性：在專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)有個人的擁護者。
獨立性：個人，及代表整個企業(yè)及品牌。
IP必備五大屬性
那么，成為IP需要哪些條件呢？敲黑板，首先必須具有完善的知識體系、即價值輸出內(nèi)容。第二：高曝光的傳播途徑，通過各渠道把自己的內(nèi)容輸出給粉絲用戶，第三：系統(tǒng)的運維思維，比如可以分階段分節(jié)點做活動運營等。第四：種子用戶、種子用戶是非常重要的核心點，種子用戶越多，裂變效果越好，最后：好看的形象和有趣的靈魂！形象是人接觸到你的第一印象，形象包裝得體，獲得粉絲群體用戶的概率性越大，畢竟這還是一個看臉的世界。除了形象外在還需要有趣的內(nèi)容，抖音之所以能這么火與之平臺有意思的內(nèi)容是有很大關(guān)聯(lián)的。
IP塑造的執(zhí)行邏輯
（IP塑造流程圖）
一：捯飭自己
穿著打扮：女性——莊重得體 男性——干凈整潔
待人接物：有禮有節(jié) 進退有度
談吐修養(yǎng)：舉止符合自身、行 業(yè)氣質(zhì)
興趣愛好：有趣不媚俗 真實不造作
二：充實自己
充實自己最好的方法就是學(xué)習(xí) ，但是學(xué)到看到的知識并不代表得到，所以還需要學(xué)會表達、學(xué)會運用即演講能力+實操能力。
三：包裝自己
每個人的風(fēng)格、興趣、所在行業(yè)都不一樣，但一般有三種定位方向：
?外在型：根據(jù)個人的外在形象，進行塑造。
?風(fēng)格型：確定風(fēng)格調(diào)性，圍繞其調(diào)性，在內(nèi)容輸 出上進行放大輸出。
?權(quán)威型：本身具有較為豐富的履歷與頭銜，通過 新媒體進行曝光擴散
四：宣傳自己
根據(jù)個人定位的調(diào)性，匹配平臺。
偏大眾版塊：根據(jù)行業(yè)屬性，進行IP塑造 平臺的選擇，例如：抖音，微博等。 案例：一禪小和尚、papi醬
偏小眾版塊：具備個人案例及背書， 以輸出商業(yè)價值性干貨為主，平臺可選擇： 微博，公眾號，社群等。案例：羅輯思維
價值內(nèi)容輸出：
IP跟“網(wǎng)紅”的區(qū)別： 一個是依靠“娛樂屬性”內(nèi)容，吸引 泛流量粉絲，進行變現(xiàn)。 一個是依靠“行業(yè)垂直性”內(nèi)容，吸 引精準(zhǔn)用戶，塑造行業(yè)權(quán)威度，以 此帶動品牌知名度。
梳理自己的IP價值
（運營喵IP價值梳理）
每個I存在的背后都有的內(nèi)容價值輸出，內(nèi)容需要圍繞IP的價值核心來創(chuàng)作，例如運營喵的IP價值就是為運營人提升綜合能力。
知識系統(tǒng)優(yōu)化
要成為某個專業(yè)領(lǐng)域想擁有權(quán)威或者主導(dǎo)的IP，其背后必不可少需要更加專業(yè)價值理論體系，塑造邏輯如下：
?構(gòu)建內(nèi)容體系“理論標(biāo)簽” 通過對自身的內(nèi)容體系進行梳理，提煉出個人 的“理論標(biāo)簽”，并不斷進行調(diào)整及優(yōu)化。
?站在行業(yè)高度，提出“新概念” 根據(jù)個人“理論標(biāo)簽”，在原先行業(yè)的理論基礎(chǔ)上，提 出發(fā)展性“新概念”，樹立行業(yè)高度及權(quán)威。
?圍繞“新概念”，進行內(nèi)容支撐 針對于個人提出的“新概念”，通過網(wǎng)絡(luò)渠道搜索相關(guān) 信息，進行佐證，并對“新概念”內(nèi)容進行補充。
?劃分內(nèi)容版塊，形成系統(tǒng)化理論體系 對收集內(nèi)容，進行整合及梳理，并可根據(jù)內(nèi)容深度層 次，按照初級、中級、高級階段，進行劃分。
價值內(nèi)容輸出
自媒體平臺
?按IP屬性劃分：針對于較高年齡層 或較為嚴謹?shù)念I(lǐng)域（國學(xué)、技術(shù)研 究版塊）。
?按年齡層次劃分：針對于較高年齡 層群體（中老年養(yǎng)生、保健等）。
?按內(nèi)容題材劃分：企業(yè)管理、行業(yè) 資訊類深度內(nèi)容。
短視頻
?按產(chǎn)品屬性劃分：針對于C端用戶， 大眾化的產(chǎn)品（例：益生菌、手機 等）。
?按行業(yè)類別劃分：面向較為年輕的 C端用戶的行業(yè)（穿搭、攝影、定 制服飾等）。
?按內(nèi)容題材劃分：娛樂性內(nèi)容，干貨技巧性內(nèi)容。
結(jié)語
優(yōu)秀的內(nèi)容+多平臺傳播+適當(dāng)?shù)?a target="_self">網(wǎng)絡(luò)運營，才能使個人IP價值走得更遠。目前，個人IP變現(xiàn)，已從單純的依賴廣告收入，到自創(chuàng)電商等多元化發(fā)展途徑。例如，通過直播走紅的MC天佑，聚集了大量的人氣后，開始成立公司、發(fā)布專輯、參演電影、代言網(wǎng)游等。 商業(yè)轉(zhuǎn)化的模式可以是線上也可以是線上，具有統(tǒng)一價值觀的社群，賦予了個人IP商業(yè)化的無限可能。作為普通人，只要在某個細分領(lǐng)域有原創(chuàng)內(nèi)容的開發(fā)能力和對特定人群的影響力，都有可能可以成為該領(lǐng)域的個人IP。
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