職場女性：在“卷”或“躺”以外的第三種選擇
當今社會高速運轉(zhuǎn),快節(jié)奏、高負荷的工作生活往往會給人造成巨大的心理負擔。
面對加不完的班、業(yè)績壓力、升職與加薪、工作與生活難以平衡等種種職場問題,大多數(shù)職場人勇于迎難而上、見招拆招,不輕易妥協(xié)與認輸,逐步成長為各行業(yè)的精英。但不可否認的是,在職場“打怪升級”的過程中,我們時常會遭受不甘、焦慮、失落等情緒的煎熬。
成長固然是職場的主旋律,但職場焦慮是否不可避免呢?答案當然是否定的,很多時候,與其糾結(jié)于如何達到外部對我們的要求、標準,不如關注自己內(nèi)心的真正需求是什么;當死磕、較勁、努力過后暫時得不到理想結(jié)果時,也許是時候?qū)W會放下負擔、關愛自己。
尤其是廣大職場女性,一邊承擔著社會、家庭的期許與責任,一邊是渴望獨立、活出自我價值的意識覺醒,同時被兩股力量交織、撕扯,更應該放下外界的負擔、困擾,遵從本心,關注“我要什么”。
最近,小紅書與純甄甄酸奶便以“放下負擔愛自己”為主題,攜手推出系列主題活動,以嶄新的視角深度探討職場話題,引起職場女性深深共鳴的同時,收獲廣泛的認同與好感,堪稱“她營銷”的最新典范。
攜手六位新時代職場女性
共同詮釋“放下負擔愛自己”定義
不同的人生階段的職場女性,其實有著不同的負擔,她們需要的解法也不盡相同。初入職場如何適應?遇到瓶頸期如何度過?人到中年如何體現(xiàn)自己的職業(yè)價值……面對一系列大眾熱議的職場話題,從9月中旬開始,小紅書與純甄甄酸奶攜手知名創(chuàng)業(yè)女性楊天真,和孟羽童、徐靈菱等6位新時代職場女性陸續(xù)發(fā)布《放下負擔愛自己》系列短片,給出了多元角度的詮釋與見解。
在大眾眼中,楊天真活成了職場女性夢想中的樣子,個性、獨立、自信是她的魅力,最牛經(jīng)紀人之一、斜杠女強人是對她的肯定與贊美,但楊天真卻始終認為“我是位來自普通家庭的普通女子”。這不僅僅是謙虛,實際上是一個人認清自我、接納自我后的內(nèi)心強大與自信。用楊天真的話說,她懂得放下不必要的負擔,能夠忽略外界的評價,而她愛自己的方式是“卸下壓力、持續(xù)學習”、“多看得,少看失”。
作為職場新人,孟羽童面對種種職場難題,堅持做一顆陽光自信的小太陽,不拼命卷、不過分欺壓自己,永遠站在自己這邊;北大學子、百萬博主待續(xù)則信奉“不要內(nèi)卷,學會外卷”的準則,接受自己某個領域的不完美,做自己就對了;面對外界的誤解,年輕律師詹秋怡說:職場自由從理解尊重規(guī)則開始,不應讓外部制造的焦慮,成為自己的負擔。
在職場摸爬滾打多年,同樣會面臨多重挑戰(zhàn)。時尚博主安吉林敢于卸下大廠光環(huán),“只要有足夠的抗風險能力和足夠的信心回到安全網(wǎng),那就沒必要焦慮,重新啟程”;即將邁入40歲又怎樣,《令人心動的offer 2》知性優(yōu)雅的徐靈菱,選擇主動迎接不確定性,放棄外界看來優(yōu)越的職業(yè)發(fā)展,選擇轉(zhuǎn)型策展人,用行動詮釋“未來就應該順勢而為、順心而動”。
與過往的品牌職場態(tài)度或宣言相比,小紅書和純甄“放下負擔愛自己”更能打動人的地方,一方面在于它回應了職場女性的普遍關切,如年齡焦慮、能力與外在誰重要、該不該邁出舒適區(qū)等等,貼近現(xiàn)實,飽含共情,聊到了廣大職場女性的痛點上。
同時,小紅書X純甄選擇的六位代表,覆蓋了不同年齡、不同職業(yè)、不同狀態(tài)的女性,勾勒出較為完整的新時代職場女性的群像,并從各自的角度詮釋了“放下負擔愛自己”的見解與做法,或許不能讓女性的問題都迎刃而解,但職業(yè)女性都能在其中看到自己,得到啟發(fā)。
值得一提的是,六位新時代職場人所思所講雖各有千秋,但本質(zhì)上殊途同歸,均是在踐行“放下負擔愛自己”的宣言:“放下”的前提,是承認職場存在的問題與負擔,但小紅書與純甄強調(diào)的是,不在意外界對“我”的評價與要求,認清“我”要什么、“我”的目標在哪里,強大自我、成為內(nèi)核穩(wěn)定的人,擁抱變化、熱愛生活,找到屬于自己的職場自洽狀態(tài)。
金句頻出 干貨不斷
小紅書“周末她聚會”超治愈
《放下負擔愛自己》系列宣傳片發(fā)布后,激發(fā)起女性職場話題新一輪線上熱議的同時,小紅書聯(lián)合純甄還舉辦了首場線下職場沙龍——“愛自己After work After party小紅書周末她聚會”,攜手楊天真與眾多新時代職場女性進行面對面地交流與互動。全場金句頻頻、氣氛精彩熱烈,引發(fā)現(xiàn)場與會嘉賓與線上直播觀眾的強烈共鳴。
在職場坦白局環(huán)節(jié),與會嘉賓敞開心扉暢聊“在職場中是否遭遇過打壓”、“工作和生活,你更享受哪個帶來的滿足感”等議題。
當楊天真聊到“經(jīng)濟發(fā)展有周期,人也有人生成長周期”時,可謂引起了全場共鳴。 “人處于高勢能時,近5分的努力可能得到10分的回報,處于低勢能狀態(tài),5分的努力可能也只有5分的回報”的觀點,實際上也間接解釋了“躺平”現(xiàn)象的合理性——躺平并非擺爛,或許是為了停一停給自己充電。
甄言真語環(huán)節(jié),楊天真解答了小紅書和純甄征集來的各種提問,并輸出了一批高純度職場干貨。
如何培養(yǎng)職場自洽能力,楊天真給到的關鍵詞是“樹立正確的自我認知”、“讓努力過但做不到的事變得對自己人生有價值,而不是垃圾場”,并直言自己屬于“放棄型人格”,經(jīng)歷了減肥、復肥的痛苦歷程后,她清楚“既然做不到減肥,我還可以做個好看的胖子”,也由此開啟了大碼女裝的新創(chuàng)業(yè)。
對于想辭職又不敢辭職的年輕人,楊天真言辭犀利、建議中肯:工作的第一意義是保障自己和家庭的生存、無法活下來的人有什么資格談理想和追求、辭職是因為自己解決問題的能力不行還是與公司底層價值觀發(fā)生了沖突,在保障生存的前提分辨清楚問題在哪就能得出自己的選擇。
此外,楊天真還暢談了“如何向老板提升職加薪”、“應對職場排擠要不要收斂鋒芒”、“努力卻沒有回報怎么辦”等一系列職場經(jīng)典話題。
這場閨蜜下午茶式的沙龍,更貼近職場女性的現(xiàn)實生活,其所營造出的真誠又松弛的氛圍,以及各種智慧和干貨的碰撞交織,引發(fā)了職場女性的強烈共情,有效治愈各種職場焦慮。
打造完整傳播鏈路,收獲5.6億+曝光
平臺、品牌、用戶多方共贏
作為一場主題營銷活動,小紅書與純甄的營銷策略及對傳播節(jié)奏的把控,與其活動本身一樣精彩。
攜手六位女性代表的宣傳片,旗幟鮮明地亮明了小紅書和純甄的品牌態(tài)度,喊出了雙方的主張,而聯(lián)合各界女性舉辦線下“她聚會”,不僅是對品牌主張、主題全面深入的闡釋,也完成了從呼吁女性“愛自己”到啟發(fā)女性“學習愛自己”,以及從“吸引目標人群關注”到“深入目標受眾內(nèi)心”的雙重進階。
不僅如此,小紅書還分別在站內(nèi)發(fā)起#放下負擔愛自己 主題活動,吸引用戶分享職場心得,通過講述如何“愛自己”的故事進行打卡。截止目前,活動站內(nèi)站外總曝光近6億,小紅書站內(nèi)話題頁瀏覽量高達5000萬+,話題筆記數(shù)累計有4萬多篇,話題筆記總曝光超3億。
海量的UGC內(nèi)容自帶說服力與傳播力,有效助力“放下負擔愛自己”主題實現(xiàn)跨平臺、跨次元的強勢破圈,且形成了一條“吸引(attract)-認知(aware)-行動(action)”的傳播鏈路,不僅幫助目標人群得到精神療愈,更是引導職場女性用行動“放下負擔愛自己”。
與此同時,通過放下負擔愛自己主題活動,小紅書成為用戶討論職場話題的主陣地之一,在既有的“種草”、“美妝”、“潮流”等大眾熟知的印象中,強化“職場”標簽,豐富了“小紅書,年輕人的生活方式平臺”這一核心定位的內(nèi)涵,拓展了平臺的邊界范圍。
在此過程中,純甄不僅拉近了品牌與目標消費群的距離,也十分巧妙地完成了純甄甄酸奶的產(chǎn)品植入和曝光,助力產(chǎn)品走進廣大職場女性的生活日常,最終有效刺激消費轉(zhuǎn)化,實現(xiàn)品效合一。
引領“她營銷”變革,
小紅書X純甄塑造定制化營銷新樣本
“她經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展,“她營銷”層出不窮,小紅書與純甄“放下負擔愛自己”如何能深入廣大女性的內(nèi)心?
品牌營銷的成功起點,從深入了解目標人群的所思所想、精準洞察目標人群的需求痛點開始。
今年5月25日,純甄正式提出“放下負擔愛自己”品牌宣言,引發(fā)廣大女性的強烈共鳴,成功建立起品牌與消費者的情感連接,無疑凸顯了純甄對新一代女性在快節(jié)奏社會渴望“減負”、“放松”這一情感訴求的敏銳洞察。
本次與小紅書聯(lián)合推動的#放下負擔愛自己活動,既是純甄深化“放下負擔愛自己”主題影響力的最新行動,也塑造了一個“品牌&平臺雙向奔赴”的新樣本。
作為最受年輕人歡迎的社交平臺之一,小紅書不僅擁有女性用戶基數(shù)大、活躍度高、粘性強的用戶價值,同時擁有精準的用戶洞察分析能力、強大的定制化營銷能力等平臺優(yōu)勢,為品牌“她營銷”提供了不可或缺的助力。
在職場沙龍中,小紅書營銷中心負責人包包就介紹過本次主題活動的緣起:小紅書洞察到平臺上涌現(xiàn)出越來越多“愛分享”、“愛生活”同時也關注自身成長的職場女性,她們雖然會遭遇眾多外人看不到的困惑、焦慮與壓力,但永遠不會停止把自己帶到正向的循環(huán)中。
小紅書將此洞察與純甄的品牌主張進行結(jié)合后,以“職場”為切入點,以“號召職場女性遇到難題時,放下負擔,感受自己的身體、情緒、想法”為出發(fā)點,賦予“放下負擔愛自己”新的內(nèi)涵,最終幫助品牌搶占更多目標人群的心智,并取得超預期的效果。
她營銷,選對“代言人”很重要。小紅書充分發(fā)揮了站內(nèi)達人、KOL的矩陣優(yōu)勢,為品牌“她營銷”賦能。楊天真、徐靈菱、孟羽童等嘉賓,既是新職場女性代表,也是圈粉無數(shù)的小紅書達人,選擇她們代表品牌與職場女性對話溝通,事半功倍。
在此過程中,小紅書通過線上線下的多重發(fā)力,定制的全新玩法和創(chuàng)意,也拿捏住了女性用戶的興趣點和關注點。從宣傳片主題,到線下沙龍內(nèi)容設定,每一環(huán)節(jié)均圍繞廣大職場女性的共同關切點來展開,將品牌主張落到了實處;而在溝通方式等細節(jié)處,小紅書也極為注重,始終聯(lián)合品牌化身朋友、閨蜜,與用戶面對面、心貼心地探討與溝通,想用戶所想、解用戶所憂,以誠心打動用戶,助力純甄“放下負擔愛自己”的品牌主張進一步破圈。
數(shù)據(jù)顯示,中國20-60歲的女性數(shù)量超四億,年消費潛力高達10萬億元人民幣,接近德國、法國、英國零售市場的總和。顯然,“她經(jīng)濟”是各大品牌新時期的發(fā)力重點之一,同時也意味著新一輪的品牌競爭。
而小紅書與純甄從關注新時代女性、為新時代女性發(fā)聲的共識出發(fā),以新洞察、新靈感和新切入點,實現(xiàn)品牌、平臺、用戶三方情緒共鳴、價值觀共振,并贏得用戶認可與擁護的新玩法,既是對傳統(tǒng)聯(lián)合營銷的創(chuàng)新升級,也為品牌玩轉(zhuǎn)新時期“她營銷”做出了成功示范。
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