什么樣的播客更受廣告主青睞？ | 9月播客營銷盤點
編輯部一直有分享播客營銷動向的習慣，有一天我們突然想到，不如匯總這些分享，為大家直觀展現國內播客商業化的現狀。此前談及播客商業化目光總是更聚焦于海外，但其實國內播客營銷也在蓬勃發展。今后我們將定期匯總播客廣告投放情況，每月月中更新，文字內容在播客志更新，音頻內容在「播客志PRO」放送。
因為節目眾多、人手有限，提前為產生的任何遺漏或錯誤致歉，也期待大家在評論區留言補充。如果希望在這個欄目中不被遺漏，也歡迎主動投稿。
九月份的播客廣告投放怎么樣？
“九月份投放播客的品牌數量有所增加，但整體市場感知并不強。”
九月份有20家品牌投放了播客，而此前七八月份一共有25家品牌投放了播客，僅從品牌數量來看，廣告投放呈增長趨勢。新消費、國際品牌、內容平臺與課程依舊是九月份的主要廣告客戶，合作形式主要是內容定制與節目帶貨。
部分9月份播客廣告投放
但是從投放規模來看，進行批量投放的品牌并不多，七月份可口可樂、凱迪拉客等品牌，投放了「黑水公園」、「文化有限」等十幾家頭部播客，八月份妮維雅、抖音等品牌與近十家節目合作了定制節目，這樣的大規模投放在九月份僅有寶珀，并且合作的節目并未在九月份全部上線，所以市場整體感知不強。
播客廣告的投放趨勢
“品牌在播客上的批量投放成為常態，播客與內容平臺的合作愈發密切。”
結合七八月份的播客營銷動態，回看整個第三季度，我們可以發現一些很積極的趨勢：首先，品牌在播客上的批量投放成為常態，每月都有品牌在多家播客進行商業推廣，以話題聚合頁的形式視覺展現；以及，播客與內容平臺的合作愈發密切，小紅書、抖音、騰訊等平臺在播客上宣傳其內容產品，播客與成熟內容產業的合作越來越密切。
寶珀的播客廣告投放
同時也有一些隱含的商業趨勢，比如出版行業在播客的滲透（因為難以判斷是否有推廣費用，暫未統計），《毫無意義的工作》等書籍七八月在播客上的密集推廣，也蘊藏著今后深度合作的可能性；或許是市場對于播客的認知不斷改變，文化、女性、情感類節目是近期廣告主比較愿意投放的播客類型，隨著越來越多名人網紅入局，這樣的趨勢或許也會進一步影響播客內容生態，頭部播客重新洗牌。
隨著播客商業案例的不斷積累，品牌與平臺、播客的合作模式日益清晰。播客在投放成本上的優勢，也讓其在整體市場預算縮減的環境下愈發凸顯。
更多深度解讀可收聽播客志PRO：
?播客志原創內容 轉載請聯系授權
聯系方式：
[ 微信客服 ] podcaster_union
[ 投稿郵箱 ] contact@wavpub.com
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）