什么樣的播客更受廣告主青睞？ | 9月播客營銷盤點(diǎn)
編輯部一直有分享播客營銷動向的習(xí)慣，有一天我們突然想到，不如匯總這些分享，為大家直觀展現(xiàn)國內(nèi)播客商業(yè)化的現(xiàn)狀。此前談及播客商業(yè)化目光總是更聚焦于海外，但其實國內(nèi)播客營銷也在蓬勃發(fā)展。今后我們將定期匯總播客廣告投放情況，每月月中更新，文字內(nèi)容在播客志更新，音頻內(nèi)容在「播客志PRO」放送。
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九月份的播客廣告投放怎么樣？
“九月份投放播客的品牌數(shù)量有所增加，但整體市場感知并不強(qiáng)。”
九月份有20家品牌投放了播客，而此前七八月份一共有25家品牌投放了播客，僅從品牌數(shù)量來看，廣告投放呈增長趨勢。新消費(fèi)、國際品牌、內(nèi)容平臺與課程依舊是九月份的主要廣告客戶，合作形式主要是內(nèi)容定制與節(jié)目帶貨。
部分9月份播客廣告投放
但是從投放規(guī)模來看，進(jìn)行批量投放的品牌并不多，七月份可口可樂、凱迪拉客等品牌，投放了「黑水公園」、「文化有限」等十幾家頭部播客，八月份妮維雅、抖音等品牌與近十家節(jié)目合作了定制節(jié)目，這樣的大規(guī)模投放在九月份僅有寶珀，并且合作的節(jié)目并未在九月份全部上線，所以市場整體感知不強(qiáng)。
播客廣告的投放趨勢
“品牌在播客上的批量投放成為常態(tài)，播客與內(nèi)容平臺的合作愈發(fā)密切。”
結(jié)合七八月份的播客營銷動態(tài)，回看整個第三季度，我們可以發(fā)現(xiàn)一些很積極的趨勢：首先，品牌在播客上的批量投放成為常態(tài)，每月都有品牌在多家播客進(jìn)行商業(yè)推廣，以話題聚合頁的形式視覺展現(xiàn)；以及，播客與內(nèi)容平臺的合作愈發(fā)密切，小紅書、抖音、騰訊等平臺在播客上宣傳其內(nèi)容產(chǎn)品，播客與成熟內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的合作越來越密切。
寶珀的播客廣告投放
同時也有一些隱含的商業(yè)趨勢，比如出版行業(yè)在播客的滲透（因為難以判斷是否有推廣費(fèi)用，暫未統(tǒng)計），《毫無意義的工作》等書籍七八月在播客上的密集推廣，也蘊(yùn)藏著今后深度合作的可能性；或許是市場對于播客的認(rèn)知不斷改變，文化、女性、情感類節(jié)目是近期廣告主比較愿意投放的播客類型，隨著越來越多名人網(wǎng)紅入局，這樣的趨勢或許也會進(jìn)一步影響播客內(nèi)容生態(tài)，頭部播客重新洗牌。
隨著播客商業(yè)案例的不斷積累，品牌與平臺、播客的合作模式日益清晰。播客在投放成本上的優(yōu)勢，也讓其在整體市場預(yù)算縮減的環(huán)境下愈發(fā)凸顯。
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