銀發群體帶動移動大盤增長，流量場景化模式崛起，大屏生態成熱點
一、整體環境逐步向好，用戶流量穩中有升
1、利好政策的釋放推動數字經濟有序發展，線上消費市場恢復速度加快
1.1 穩增長促消費政策持續發力，整體呈現向好態勢，三季度市場銷售恢復加快，網上零售額增速相比二季度有明顯提高
1.2 數字經濟不斷發揮經濟發展新引擎作用，形成消費新增長點，推動網絡購物加速增長，前三季度線上消費占比穩步提升
1.3 2022年以來，互聯網監管不斷釋放利好政策，支持數字經濟、平臺經濟發展，行業進入有序平穩發展階段
2、互聯網覆蓋率提升，銀發人群加速觸網；用戶使用粘性增強，帶動線上消費能力的釋放
2.1 用戶與互聯網服務關系加深，移動互聯網大盤穩步提升，1至9月凈增量超過1,500萬，增長遠超去年同期水平
2.2 除網民數量穩定增長之外，用戶在日常生活中對于互聯網的依賴程度增強，人均使用時長及次數均有提升
QuestMobile數據顯示，用戶對移動互聯網的使用粘性不斷增強，2022年9月，月人均使用時長和次數分別增至158.7小時、2,581次，同比增長8.1%、1.4%。
2.3 移動互聯網繼續向銀發群體滲透，46歲以上中老年群體為用戶增長主要來源，而在城市等級分布方面，一二線城市與下沉市場間的變化相對較小
2.4 數字經濟的發展，讓用戶消費需求得以及時滿足，推動用戶線上中高消費能力的提升
3、流量生態穩中有變，深耕用戶使用場景成流量分發的重要導向
3.1 OPPO、vivo、小米、榮耀等國產手機品牌繼續擴大市場占有，中高端機型成市場增長熱點
3.2 智能大屏的普及在擴大用戶線上需求場景的同時，也在加速終端廠商的市場布局，手機端以外的智能終端營銷價值正在快速增長
3.3 終端應用商店、搜索引擎、游戲下載平臺等渠道下載增長顯著，用戶的下載需求更多滲透于使用場景
3.4 用戶APP應用習慣已逐步穩定，拓展和布局多元流量渠道成企業當前發展重點，捕捉用戶即時需求，提升用戶使用體驗
3.5 小程序等多渠道布局為企業應用的穩定增長提供有力保障，尤其對于深入用戶生活的購物、生活服務、辦公、社交等場景，企業更注重通過多元化布局來獲取用戶
3.6 TOP APP是頭部互聯網公司主要增長點，降本增效下各大企業也更加聚焦核心業務群，深耕用戶服務場景
4、消費市場逐步恢復，營銷需求釋放，Q3廣告投放規模明顯回升4.1 市場波動發展環境下，大宗消費持續回升
8月份，限額以上單位汽車、家電零售額同比分別增長15.9%和3.4%，延續了6月份以來的回升勢頭。
4.2 互聯網用戶活躍度提高，媒介的廣告容量亦得到擴展
4.3 新產品、更多內容傳播及其他主動營銷方式等配套營銷動作需求推動互聯網廣告投放市場略有增長
4.4 汽車行業Ⅰ. 9月合資及本土汽車品牌包攬軟廣投放TOP榜；抖音、小紅書是各車企集中投放戰場，且不同品牌渠道重心略有差異
雖然目前快手尚未成為車企商業內容投放重地，但值得注意的是，本次上榜名單中不乏車企涉足，如上汽大眾、長安、小鵬等。
Ⅱ. 就TOP品牌傳播表現來看，上汽大眾在抖音和小紅書站內均有不俗表現；沃爾沃則在小紅書渠道表現優異
雖然比亞迪、五菱在抖音的投放力度不如小紅書，但憑借頭部KOL及爆款制作，極大程度推動了傳播和用戶互動。
4.5 智能家電行業
Ⅰ. 家電智能新品類在營銷時兼顧轉化效率與目標用戶群體的媒介偏好，并且注重傳達產品的科技屬性
Ⅱ. 傳統家電品類在營銷時也在通過增加產品科技感的方式提高用戶對產品的關注
Ⅲ. 9月，家電行業軟廣投放TOP榜幾乎被本土品牌包圓，上榜品牌中不乏智能小家電領域內優秀品牌，如追覓、添可等
Ⅳ. 9月添可在抖音、小紅書站內傳播表現優異；傳統品牌中，如奧克斯、容聲、飛科，雖然投放量較其他品牌低，但是傳播力脫穎而出
二、頭部行業穩中向好，線下服務場景流量滲透加速
1、頭部行業特點：規模領先，但增速收窄——尋找新渠道，強化生態運營1.1 支撐用戶高頻需求的頭部行業流量保持穩定，行業流量基數較大，增速收窄
QuestMobile數據顯示，2022年9月，移動購物、移動社交、金融理財、出行服務、移動視頻、系統工具、生活服務7大頭部行業月活躍用戶規模均在10億以上。
1.2 小程序已成為電商平臺重要流量來源，社交、支付及搜索等多元場景擴充電商平臺流量池
1.3 居家需求場景激活大屏生態，互聯網視頻媒體聯合廣電集團，擴充生態流量，覆蓋更多元場景
1.4 頭部行業加強內容及服務運營，提升用戶粘性，移動視頻、移動社交行業用戶時長持續增長
1.5 短視頻平臺從娛樂平臺向生活、購物綜合平臺延伸，頭部應用流量穩步提升
1.6 抖音、快手電商發展迅速，持續推進戰略迭代及完善供應鏈建設
QuestMobile數據顯示，2022年9月，抖音、快手APP觀看直播用戶占比進一步提升，分別達到88.7%和87.9%。
1.7 社交媒體加強垂直領域的內容建設，大量的中長尾KOL為豐富內容生態奠定了基礎，促進用戶粘性的提升
QuestMobile數據顯示，2022年9月，微信、微博、小紅書APP月活躍用戶規模穩步提升，月人均使用時長增長明顯，同比增速分別為11.9%、18.4%和73.9%。
1.8 頭部玩家在鞏固基本盤之外，積極探索新方向，加大前沿硬科技和實體經濟數字化投資
2、中腰部行業特點：線下服務場景數字化加速滲透
過去3個季度，流量在向人們日常生活場景加速滲透，尤其房產、智能設備、出行旅游等線下服務場景，暑期及季節等短期多因素影響下，Q3流量增長明顯。
2.1 出行服務行業
Ⅰ. 出行服務經歷過一季度“低谷期”后，迎來用戶規模逐步恢復
Ⅱ. 在沉浸式體驗催生的新形城市旅游理念下，地圖導航、共享單車成為助力城市漫步City Walk的優選方式，其凈增量相對較大
Ⅲ. 地圖導航TOP5 APP中高德地圖、百度地圖占據大部分流量，行業格局雙雄并立
Ⅳ. 與全網比較，兩大APP畫像偏向男性、年輕化；此外，用戶對于旅游、美食等本地生活相關興趣愛好較高
Ⅴ. 地圖導航APP除導航外向本地生活滲透，即兩大APP根據用戶所在定位推薦周邊美食、娛樂等本地生活服務逐步滿足用戶需求
QuestMobile數據顯示，截止2022年9月，地圖導航行業和本地生活行業重合用戶規模達5.08億，相比1月提升17.7%。
Ⅵ. 哈啰、滴滴青桔以獨立APP+小程序相結合的方式，布局多流量入口
Ⅶ. 綠色出行的倡導下，35歲以下男性用戶響應更為積極，兩大典型共享單車APP去重用戶總量不斷增長
2.2 辦公商務行業
Ⅰ. 線下辦公逐步恢復，辦公商務相關應用的功能進一步優化、完善，便利性和高效性為行業的發展創造了動力，辦公商務行業流量保持增長態勢
Ⅱ. 在辦公商務行業TOP10APP中，效率辦公、商業查詢相關APP復合增長表現最佳
Ⅲ. 辦公商務行業強調全景生態布局，通過小程序擴充使用場景，為行業帶來新的流量增量
Ⅳ. C端：辦公商務行業流量TOP3企業，騰訊、阿里系、金山均通過辦公商務應用覆蓋超2億用戶
Ⅴ. B端：頭部效率辦公APP開始強調由to C向to B拓展，深挖潛在流量
Ⅵ. 騰訊系辦公商務應用整合，騰訊會議、企業微信、視頻號與微信客服加深協同，構建用戶會議新場景
2.3 旅游服務
Ⅰ. 相較第一季度，第三季度旅游服務APP行業因暑假拉動用戶規模實現增長
Ⅱ. 同時，在線旅游和旅游攻略行業第三季度平均月活躍用戶規模相較第一季度凈增長較多
Ⅲ. 相對全網用戶，在線旅游用戶對本地周邊游關注較高；典型在線旅游平臺積極布局本地周邊游等項目以滿足用戶需求
Ⅳ. 在線旅游各大典型應用多渠道布局，小程序端也成為主要流量入口
Ⅴ. 在線旅游行業APP與小程序協同發展覆蓋多元人群，微信小程序和支付寶小程序分別為攜程、飛豬旅行帶來更多年輕女性用戶
Ⅵ. 以本地周邊游用戶為主，頭部主題樂園在第三季度實現流量增長
2.4 智能設備行業Ⅰ. 隨著大數據、云計算和物聯網等相關技術的成熟，人工智能加快向各產業滲透，各類智能化設備層出不窮，相應的APP吸引更多用戶使用
QuestMobile數據顯示，智能設備行業月活躍用戶規模迅速提升，2022年9月增至3.67億，1-9月復合增長率達到2.1%。
Ⅱ. 智能設備行業主要參與者包括終端廠商、互聯網企業、運營商等，以華為、小米為代表的終端廠商，憑借打造軟硬件生態圈，取得流量優勢
Ⅲ. 智能家居指通過物聯網技術，將家居生活相關的設備集成管理，線上應用主要分為綜合類與垂直類APP
Ⅳ. 智能家居主要細分領域的流量均呈現增長趨勢，其中綜合管理類平臺注重與多品牌達成合作，以實現全屋智能家居硬件集中控制，便捷性吸引更多用戶使用
Ⅴ. 綜合管理領域流量多集中在頭部平臺，相比之下垂直類平臺流量相對平均，市場整體競爭對手較多，流量爭奪較為激烈
Ⅵ. 居民健康意識越發增強，智能穿戴設備具備的“運動健康”“身體監測”功能，為用戶提供全面專業的健康管理，相關APP流量增長迅速
Ⅶ. 傳感器、芯片等技術的迭代優化，促進智能手表功能進一步完善，華為、蘋果等熱門品牌在新品中加入更多新技術，用戶對此的自發討論帶來更高的話題熱度
2.5 房產服務行業Ⅰ. 通過互聯網房產服務平臺，用戶在獲取房產信息的同時，通過一系列平臺提供的服務完成購房、租房決策，以及裝修等后續業務
房產服務平臺按模式可分為三方經紀類、開發商物業、垂直服務類三大類平臺。
Ⅱ. 結合小程序，從企業全景流量域角度，線上房產服務行業頭部企業形成兩極多強格局
Ⅲ. 以自住為主的存量樓市，房產服務線上化趨勢正當時，伴隨VR看房、交易線上化等體系的完善，刺激更多看房場景由線下向線上遷移
Ⅳ. 白領職業的用戶屬性與行業相似度較高，為房產服務及細分行業貢獻3成流量占比，成為主要組成部分
Ⅴ. 中介業務通過向家裝平臺客戶轉介，開始顯現房產一二級賽道協同性，為裝修服務行業引流二成以上
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