華揚聯眾發布第三季品牌數字藏品影響力榜單

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舉報 2022-10-31

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進入2022年下半年，元宇宙概念日益火爆，愈來愈多的品牌下場，角逐數字藏品的戰場。數字藏品已經從2021年下半年品牌試水，到2022年第一季度邁進高速發展階段，品牌數量在不斷增加，進入到年中，總的熱度和發展趨勢已經有所降溫。

進入到第三季度，數字藏品開始自小眾“破圈”走入大眾視野，傳統品牌越來越認識到數字化發展不可避免，數字藏品從最初的社交屬性，進入到真正為品牌營銷賦能的階段。

作為國內領先的信息科技集團——華揚聯眾于2022年5月首次發布國內第一個品牌數字藏品影響力榜單、8月持續發布第二季榜單后，攜手恩賦特機構，在2022年10月27日隆重推出2022年第三季品牌數字藏品影響力榜單（以下簡稱“榜單”）

數字藏品是進入元宇宙的基石，也是一個較低成本的途徑，NFT成為2022年的熱詞，它的收藏價值、稀缺性、藝術性，趣味玩法等，使得追捧它的受眾多為95后-00后我們稱之為Z世代的年輕人。品牌通過IP合作，打造出獨一無二的數字藏品，用限定發售、買贈、免費贈送或低價出售的方式，虛實結合，借勢營銷，增加產品的曝光率。數字藏品的火爆，對于面臨公域流量的不斷萎縮，獲客成本高，營銷手段和玩法日趨單一的品牌來講，無疑是一劑良藥，即滿足了日益增長的Ｚ世代的精神需求，又激起了消費者參與的熱情，同時也為品牌打造出下一個流量增長密碼。

在第三季榜單的候選品牌甄選過程中，我們發現，數字藏品的價值逐漸被更多的品牌認可，越來越多的新品牌加入到數藏發行的賽道中，并逐漸在各個社交渠道被公眾知曉。品牌在元宇宙的道路上以數字藏品作為一個最初的有效探索方式，以虛促實。

為了讓雨后春筍般涌現數字藏品的市場有一個科學的評判依據和透明客觀的評判維度，榜單延續前面2季的匠心精神、科學態度和大數據研究，對第三季度即在2022年7月1日至2022年9月30日期間，在中國的商業領域進行數字藏品設計、鑄造和發行的品牌展開調研。

與上季的篩選方式相同，三個月內，我們通過對國內200多個發行平臺上交易的數字藏品進行遴選，進入到初始名單的候選品牌120個，最終精選80個表現優異的品牌進入到入圍榜單中。本季榜單仍然通過微博指數、微信指數、百度搜索指數、嗶哩嗶哩站點等公開數據，并新增了小紅書的公開數據進行分析。依據六大維度（品牌影響力、數字藏品社交傳播力、數字藏品發行口碑、數字藏品發行機制、數字藏品稀有度、發行平臺/發行鏈的影響力）的指標進行打分。最終結合線上200份問卷調研，以及業內專家的評審等方式，計算出CPN值，作為入選榜單前10名的依據，為榜單的最終出爐提供了多元化的視角，多平臺的數據，并保證了榜單的公正性、客觀性。

數字藏品的行業正在推陳出新

本季入圍的數字藏品覆蓋行業是14個，其中引人矚目的是汽車行業，比亞迪、廣本汽車、雅閣汽車、長安汽車、一汽紅旗都是首次入圍。特別是一汽紅旗，在元宇宙的布局中迅速而前瞻，不僅發布了數字藏品“和美之光”，還領行業之先，聯合新華網推出數字化消費新場景下數實融合、虛實互映的核心體驗平臺——紅旗元宇宙。其次值得關注的是百貨業和房地產業，DFS、聯華、王府井、金地廣場、金光集團、萬達集團和碧桂園均是首次入圍。尤其是王府井發行的數字藏品“相遇城市”系列共六款，形成一幅幅畫風唯美、色彩絢麗、層見疊出的夢幻情境，受到年輕用戶的追捧。旅游業是品牌數藏發行增長最快的領域，由第一季的1個品牌，到第三季6個品牌入圍，其中廈門航空發售的數字藏品已連續2季入圍。

三個行業名列前茅，美妝業增幅最快

在本季榜單80家入圍品牌中，入圍品牌最多的行業分別為：汽車業13家入圍，占比16%；服裝飾品12家入圍，占比15%；美妝業11家入圍，占比13.7%，美妝行業品牌發售數字藏品的增幅最快，和第二季相比增幅37%，且美妝業的2個品牌貝玲妃和雅詩蘭黛第一次進入Top10。

數字藏品在社交平臺的聲量

微博指數聲量前三位的數字藏品為：博世自在通行證、廣發證券犇犇、麥當勞麥麥咔滋脆雞腿堡；小紅書媒體聲量前三位：阿迪達斯未藍三眼獸、農夫山泉2022限定數字藏品、百事可樂COSMOS浩瀚星云和SEASCAPE靈動新境；B站聲量前三位：樂事土豆人、博世自在通行證、聯華×達芬奇的蛋。

發行鏈——螞蟻鏈一家獨大

調研發現，80個入圍品牌中，有27家合作了螞蟻鏈，占比34%；有9家合作了百度超級鏈，占比11.2%，與上一季相比，只有不到10%的品牌選擇至信鏈。

品牌多采用自有平臺進行數藏的發售

入圍的品牌中，有18家選擇在天貓數藏平臺上發售數字藏品，占比22.5%，而選擇自有平臺上發售的品牌有28家，占33%。只有6家品牌選擇百度發行平臺，4家品牌選擇在鯨探上發行。由此可見，電商渠道已成為品牌數字藏品的主陣地。

美妝品牌第一次入選前十名

貝玲妃和雅詩蘭黛本季作為美妝品牌數字藏品的代表，首次入選Top10值得關注。尤其是雅詩蘭黛旗下六個品牌8月中旬在天貓超級品牌周發起的“元創之美”數字藏品活動，將古典藝術中6位經典女性人物作品進行形象二次創作，不僅得到天貓的流量支持，同時讓好的藝術和好的故事深度觸達用戶內心，在這個同質化的競爭市場里找到增長出路。通過疊加NFT數字藏品的創新玩法，上線期間引發超過30萬人參與抽取。

在數字經濟的浪潮中，數字藏品是一個新營銷載體，能幫助提升品牌價值，開拓創新的商業營銷模式。同時，因其背后是Z世代的人群，它的社交屬性，潮流和藝術時尚相結合的呈現態勢，以及不拘一格的營銷玩法，對年輕消費者形成較強的吸引力和粘性，這就是下一個時代的流量密碼。

進入到下半年，華揚聯眾在元宇宙方面的探索加快了步伐，在數字人、數字藏品、虛擬空間等領域全面布局WEB3.0。近日，華揚聯眾亦聯合鳳凰數字科技打造的，基于WEB3.0與元宇宙的沉浸式虛擬現實世界“一方玉宙”正式開啟內測，對于方興未艾的元宇宙概念，華揚聯眾董事長蘇同表示：在當下，如何用全新的信息技術更好地扶持和賦能于實體產業，是華揚聯眾堅持探索的重要課題。

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