當(dāng)招弟決定改名，品牌方做好準(zhǔn)備了嗎？
近日，河南女孩“招弟”改名“芃芃peng”一事引起了網(wǎng)友熱議。
1 “招弟”改名事件
據(jù)悉，芃芃在小學(xué)就知道了自己名字的含義，是父母想讓她招來一個弟弟。在此后的日子里，名字所帶來自卑感就再也沒有離開過她。在兩次申請改名無果后，芃芃還因此患上過抑郁癥。直到20歲，芃芃才終于在3次漫長的申請后，告別了原來的名字。
隨著事件在網(wǎng)絡(luò)上傳開，許多網(wǎng)友都參與到了這起事件的討論中來。網(wǎng)友們認(rèn)為，像“招弟”、“盼娣”、“希娣”這類明顯帶有重男輕女色彩的名字，會給孩子帶來沉重的傷害，讓她們感受到家長對她們性別的失望。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國某省叫“招弟”之類名字的女性至少11104人。其中，60歲以上叫“招弟”“迎弟”的人最多，20歲以下的有380人。由此可見，在男女平等已經(jīng)達(dá)到歷史最高水平的今天，從出生那一刻起就附加在女性身上的歧視依舊存在。
在《民法典》的頒布后，越來越多的“招弟”、“盼娣”們的改名，便是女孩們從弟弟的附屬品邁向?qū)儆谧约旱娜松男浴?/p>
這件看似不大的事在網(wǎng)絡(luò)上引起的巨大共鳴，也在證明著女性意識如今的強(qiáng)勢崛起。這起事件受到的關(guān)注程度，也在說明男女平等話題已經(jīng)成為了社會的主流議題。
然而對于品牌而言，它們并沒有深刻意識到這樣的思潮變化，或者對于這樣的思潮變化的感觀不夠清晰，以至于翻下了不少的錯誤。
2 女性營銷屢屢翻車
2021年1月，全棉時代推出一款卸妝棉廣告。廣告中，一個深夜被尾隨的女孩，使用了一張卸妝濕巾，瞬間卸妝“變丑”，嚇跑了尾隨男子。
由于實(shí)在槽點(diǎn)太多，該廣告隨即在網(wǎng)上引發(fā)熱議。
有網(wǎng)友分析，這則廣告有兩個奇葩的價值觀。其一，內(nèi)涵美女都是化妝化出來的；其二，女生被跟蹤，是因?yàn)樗齻兓瘖y、穿裙子、走夜路。
這樣明顯侮辱女性的廣告讓全棉時代遭到全網(wǎng)的怒罵，即便其連續(xù)四次道歉，依舊無濟(jì)于事。這件事也給全棉時代的品牌形象帶來了嚴(yán)重的污點(diǎn)。
今年8月，半盒田的咖啡包裝上出現(xiàn)了一句文案：“每一位職場媽媽都欠孩子一句對不起。”這句文案也讓許多的職場媽媽感到不滿。
網(wǎng)友們認(rèn)為，這樣的言論是赤裸裸的雙標(biāo)和道德綁架。同時兼顧家庭和工作的職場媽媽，不欠孩子一句對不起，反而最應(yīng)該得到掌聲。
至于大搞女性營銷的半盒田，則在這次營銷中翻車，背上了歧視職場女性的罵名。
各大廠商在女性問題上的反復(fù)犯錯，也說明了當(dāng)下的品牌或是對女性營銷的重視不足，或是對女性價值觀的變化認(rèn)識不清晰，依舊沉浸在單純地利用產(chǎn)品性價比和營銷技巧來吸引女性群體，將傳統(tǒng)的女性定位機(jī)械地賦予在新時代女性身上。如此營銷，對于品牌形象的建立只會起到嚴(yán)重的負(fù)效果。
那么對于品牌而言，面對當(dāng)下思潮變化，品牌方應(yīng)該得到哪些啟示呢？又應(yīng)該做出哪些反應(yīng)呢？
3 女性意識崛起時代 品牌方應(yīng)該怎么做？
在這個時代，品牌方應(yīng)該從招弟的改名事件中，意識到以下幾點(diǎn)。
首先，女性意識已經(jīng)在主流社會思想中占到了很大的比重，那么它也就很自然地成為了品牌建設(shè)工作中一個繞不開的話題。
對于消費(fèi)群體，尤其是女性消費(fèi)群體而言，產(chǎn)品的功能性和營銷技巧已經(jīng)不能滿足她們的全部訴求，品牌在價值觀上對女性的認(rèn)同，已經(jīng)成為了許多女性顧客心中的關(guān)鍵需要。
其次，女性營銷是一把雙刃劍。錯誤的女性營銷策略也會給品牌形象帶來沉痛的打擊。全棉時代、寶潔、京東美妝等大品牌都曾在女性營銷中犯錯，受到了女性消費(fèi)者的抵制。
而品牌在營銷過程中，若想避開這些風(fēng)險，就要清楚地認(rèn)知到女性對于精神訴求的變化。在這個時代，賢妻良母、溫柔順從這樣傳統(tǒng)的定位，已不能得到所有的女性的認(rèn)可；多元化、獨(dú)立性、拒絕貼標(biāo)簽成為了更多女性的共識。
同時，品牌對女性人格尊重、對女性社會價值的肯定，成為了很多女性群體評判一個企業(yè)價值觀的重要依據(jù)。
最后，對于品牌來說，與其終日討論品牌如何打動女性消費(fèi)者群體，如何在女性主義覺醒的思潮中獲益；不如好好思考如何借助企業(yè)的力量，為女性群體提供輿論支持，在女性群體建立社會新價值體系的過程中，為其添磚加瓦，貨真價實(shí)地推動社會進(jìn)步。
也只有這樣，才能讓女性群體感受到品牌對她們的尊重與助力，才能真正在女性群體心中建立起與之同心同德的品牌形象。在女性社會價值的營銷中，為品牌打造出成熟的“她經(jīng)濟(jì)”。
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