卡牌新品上線海外成績斐然，游族“全球化卡牌+”戰略初見成效
10月27日下午,游族為旗下少年工作室卡牌新品《緋紅神約》(日文名:《Echocalypse -緋紅の神約-》)舉辦了上線一周慶功宴。作為公司“全球化卡牌+”戰略推行以來第一款自研自發的新品,該產品于10月20日在日本、東南亞正式上線后表現亮眼,目前穩居日本App Store暢銷榜TOP7,刷新游族在日本地區暢銷榜排名最高紀錄;并挺進泰國、新加坡App Store暢銷榜TOP4,在各區域市場表現出強勁的增長趨勢。同時,該產品多日霸榜日本地區App Store和Google Play雙平臺免費榜TOP1。
(《緋紅神約》穩居多國App Store暢銷榜前十)
研發實力凸顯 少年工作室首度嘗試“全球題材”即獲成功
作為《緋紅神約》的研發部門,游族少年工作室擁有豐富的卡牌類手游研發經驗,尤其在中華傳統文化的“三國”、“西游”等題材方面獨具優勢,先后打造了《少年三國志》《少年西游記》《少年三國志2》等多款游族標桿產品,以精湛的制作品質、暢快的游戲體驗和獨特的文化氣息受到了行業及玩家的一致好評。《少年三國志》于2015年上線,上線20天流水成功破億,最高位列App Store暢銷榜第三,單月流水長期維持在億元左右,并在隨后的1年時間內長期占據蘋果及安卓應用暢銷榜前列,目前游戲運營已近8年仍保持良好的成績。《少年三國志2》于2019年上線,上線首日即取得App Store免費榜第一、游戲類暢銷榜第五名的成績,上線2個月注冊用戶數近千萬,月流水峰值超過3億元。
令人驚喜的是,團隊首次跳出擅長的“傳統文化IP”領域試水全球化題材,便取得了更為突破性的成績,再次以作品證言了其研發實力底蘊。《緋紅神約》研發初期便定位為全球視野的高品質卡牌游戲,在數值卡牌基礎上對題材、玩法和品類融合等多個維度進行了創新探索,以極高品質立繪、順暢的養成推圖、爽快的戰斗體驗為核心,創作了大量高品質Live2D,為玩家在視覺聽覺全方位享受沉浸式體驗,帶來更多樂趣。
除少年工作室本身在卡牌領域的沉淀積累之外,產品成功也得益于游族13年間堅持自主研發與創新,不斷加碼研發投入。游族具有完善的項目評審流程及管理制度,覆蓋產品從立項到上線的各環節,以專業化、標準化的管理在產品研發各階段為產品提供專業支持和解決方案。日前,游族還任命了新一年度的研發評審委員會,覆蓋策劃、美術、技術等專業通道,致力于為未來打造更高水準的游戲產品保駕護航。此外,公司推行“敢、真、精”的價值觀以來,逐步形成了在業務上尊重專業、精益求精的工作氛圍,助力了產品精品化研發進程。
持續強化全球發行能力,“因地制宜”開拓海外市場
作為在全球化方向探索近10年的公司,游族持續推進“全球化卡牌+”戰略,通過成熟專業的全球化發行體系和高效打法加速整合海內外優勢資源,積極探索創新運營手段,根據不同市場的文化和認知調整發行策略和方式,深耕當地市場,持續推動具有全球視野的高品質游戲開拓海外重點市場。
《緋紅神約》由游族全球發行中心的R.E.D發行工作室負責全球發行工作,該工作室是一個面向全球市場進行精品化游戲發行的團隊,此前曾在海外成功發行《圣斗士星矢覺醒:十二宮騎士》等多個爆款產品,實現多款產品單區域月流水破千萬美金的成績,團隊充滿活力與創新精神。針對本產品發行時,采用“因地制宜”的策略,針對不同市場進行定制化的發行工作,根據當地用戶特點策劃差異化游戲內容和推廣素材,以更好地獲取和留住當地的玩家。10月正式上線之前,《緋紅神約》便吸引了廣泛關注,預注冊人數突破100萬。同樣在10月,由南派三叔正版IP授權,游族網絡自研及發行的《Time Raiders》(國內名《新盜墓筆記》)通過本地化調優出海歐美及東南亞市場,共獲App Store的37次應用商店首頁和101次應用商店類型頁面上的推薦、43個國家和地區的Google Play新游推薦和亞太發行地區AppGallery推薦。
在不斷推出新產品之外,游族也在通過持續優化存量產品,創新運營策略,激發產品活力。游族海外代理發行的《圣斗士星矢覺醒:十二宮騎士》積極探索卡牌游戲的電競化之路,10月成功舉辦了“嘉米爾銀河冠軍賽2022”,總觀看量達到287萬。一系列的電競賽事吸引了眾多用戶的關注及參與,深受廣大玩家好評,為維護玩家活躍以及提升全網曝光做出了堅實的貢獻。
《緋紅神約》作為“全球化卡牌+”戰略的首戰告捷,在一定程度上印證了聚焦優勢賽道、集中優勢資源打造賽道壁壘是行業精品化趨勢下的有效策略。在此戰略下,游族近期還有兩款自研新品游戲將接力上線:創新放置卡牌《代號:IW》不久將在歐美及東南亞等市場上線;SLG手游《戰火與永恒》日前已獲國內游戲版號,計劃未來在中國內地推出。另有十余款新產品預計在未來兩年內發布,其中包括3D卡牌游戲《代號:行者》、卡牌+SLG類游戲《代號:G》、回合制卡牌游戲《山海鏡花Reborn》、放置卡牌游戲《代號:N3》、卡牌+動作類游戲《代號:T3》、射擊PVE游戲《代號:曙光》、卡牌+SLG游戲《代號:STAR》、卡牌+SLG游戲《代號:位面》、ACT卡牌游戲《代號:U》等。
隨著重磅力作陸續上線和不同區域市場長線精細化運營,游族新的增長期已逐步開啟。以“少年”系列為代表的長生命周期存量產品依舊保持穩健運營和較強盈利能力,構筑了更穩定的基本盤,新老產品全面發力,將為游族業績增長提供長期動力。
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