馬吐蘭：行走在生活的喜劇中
馬吐蘭，Nicole Ma，BBDO上海首席創(chuàng)意官。從2003年獲得第一個國際廣告獎后，順其自然進入廣告創(chuàng)意圈。17年廣告經(jīng)驗里，有8年傳統(tǒng)廣告以及8年多的DIGITAL整合創(chuàng)意經(jīng)驗。打造百事可樂《啟動渴望》、網(wǎng)易《有態(tài)度》、阿里巴巴《相信小的偉大》《希望是光，希望有你》、屈臣氏《做自己，美有道理》等案例。
在職場綜藝中，她是直擊要害，言辭犀利的颯爽導師；做創(chuàng)意，她專注作品，精打細磨；而在生活中，她則以局外人的視角，旁觀生活的喜劇，簡單而純粹。每一位女性，都像是一本復雜的書，而打開書頁，才能看到多樣的女性色彩。
“我很難從他們身上看到自己的影子”
“敢上真人秀的一定不是一般人”
從一檔職場綜藝開始Nicole正式被更多人關注和喜歡。她在節(jié)目中雷厲風行，一針見血的導師形象深入人心，讓很多打工人直呼“馬姐，快來罵罵我”。綜藝錄制已告一段落，提到節(jié)目和候選人，我們和Nicole聊了一下。
「關于候選人」
當被問到是否在這些候選人身上看到自己過去的影子的時候，Nicole明顯感到困惑，“其實我并沒有從他們身上看到自己的影子，每一個人都是不一樣的，很難說誰很像我，我很像誰。不僅是在這一檔節(jié)目中，其實在日常生活中，我也很難覺得有誰和我是像的?！?/p>
「關于節(jié)目」
Nicole說如今節(jié)目已告一段落，但是回想起來當時錄制的日子留在印象里的種種很是感慨。“一、很真實。這個節(jié)目完全是沒有劇本的，很多時候我們也是在節(jié)目前一天才知道要做什么項目。大家都知道廣告人，都很有自己的個性和想法，不可能接受虛假的安排。而且工作中都是隱藏攝像頭，反正我是根本不知道鏡頭藏在哪。事無巨細都被記錄下來，所以有人說，能上真人秀的都不是一般人，要對自己有基本認知，而且要能接受自己在鏡頭前的樣子。二、很緊湊。節(jié)目中的很多提案前后可能只有2天時間，這在我們?nèi)粘Ｕ鎸嵉墓ぷ髦胁惶赡?。因此，我覺得不能以我們正常工作的標準去要求節(jié)目中的選手與輸出。在那種緊湊的情境下，考察他們的抗壓性和積累需要更客觀點。三、是勇敢。我覺得每一個來參加節(jié)目的人都是勇敢的。大家都抱著讓更多人了解廣告行業(yè)的初心去的。平時大家都看過廣告，但不了解廣告行業(yè)，其實一個廣告誕生的背后是需要強大的專業(yè)能力的。而且我們的家人和朋友，他們因為節(jié)目第一次了解到我們在做的事情，這個是很有意義的?！?/p>
提到綜藝里的自己，Nicole說其實和平時的工作狀態(tài)差不多。在工作中她更專注于自己的創(chuàng)意和專業(yè)能力。其它和專業(yè)無關的事情，基本很少有精力顧及。當被問起，如果要給年輕人一些職場建議的時候，Nicole考慮良久，“除了精修專業(yè)能力之外，我會希望大家更包容一點，有些人比較喜歡抱怨領導客戶，什么都看不慣，但我覺得抱怨是很難解決問題的，我們只需要學習別人的優(yōu)點即可。還有就是要大膽、自信、主動給自己爭取更多機會。做創(chuàng)意職位和級別并不重要，創(chuàng)意面前人人平等，只要你有想法，誰都殺不死。最怕的就是誤以為自己有想法，所以需要多聽意見，慢慢學會判斷。”
“上天磨練我的方式還是蠻有趣的”
“永遠要找喜歡以及欣賞你的人”
作為一名女性創(chuàng)意人，Nicole始終堅信專業(yè)和能力能夠打敗一切偏見。在日常工作中，Nicole說很少會注意到自己的性別，除了當客戶的受眾是女性時，會意識到自己就是他們的目標受眾。但是，作為一名女性創(chuàng)意人，外界會不斷向你提出質(zhì)疑，提醒你的女性身份。
“有的客戶就是不喜歡女性創(chuàng)意人，有時候，同樣的創(chuàng)意方案，男性去提過的概率會比女性高很多，我碰到過很多。” Nicole平靜地講述著自己之前的經(jīng)歷?！拔椰F(xiàn)在已經(jīng)不在意這些事情了，他們存在偏見，而我又不能改變我的性別，我只有不斷提高自己的專業(yè)水平。”Nicole說，面對這種事情，“要不和他們說拜拜，要不就要做出一種對方‘沒有我不行’的創(chuàng)意。也就是用專業(yè)和能力去打敗偏見，當然，這要付出超乎想象的代價。”
想起自己之前所付出的代價，Nicole笑了笑，說現(xiàn)在只會覺得 “上天磨練我的方式還是蠻有趣的?！?/p>
回望著之前的種種，Nicole認為面對偏見的態(tài)度，比如何戰(zhàn)勝偏見更重要。尤其是女性，不能陷進“因為我是女性，所以……”的怪圈。性別的偏見只是社會中眾多偏見的一種，而人是很容易就會產(chǎn)生偏見的，我們需要做的是，擺正心態(tài)，不能被偏見所消耗，要看清楚自己要走的路，而且我們需要把自己變得更強大，擁有更多的選擇權，要去找到能夠喜歡和欣賞自己的人。
“如果不做廣告，我可以開個家政公司”
“時常覺得自己像是行走在生活的喜劇中”
生活中的Nicole，是一個很純粹的人。
她戲稱說大家看她的外表，可能覺得她是天天泡吧喝酒的人，但是其實她有酒精嚴重過敏體質(zhì)，無法喝酒。而且生活規(guī)律，作息正常。
相比較從社交平臺獲取信息與靈感，她更喜歡拿起一本書去讀?！吧鐣洗蠖喽际峭|(zhì)化的東西，在網(wǎng)絡上也是一樣，都是被大數(shù)據(jù)計算好的。我們每一個人現(xiàn)在都像是生活在一個信息繭房中，而看書不是這樣的，不同的書濃縮了不同人的人生和活法，讀書就像是跟著作者體驗了一遍，這是很有意思的事情。”談起自己喜歡讀的書，Nicole興致盎然，她提到自己最近在讀韓炳哲系列包括《他者的消失》等。
除了讀書，她說自己生活中另一大樂趣就是看人。她很喜歡隨心所欲地到街上，走進一家餐館或是咖啡廳，聽不同的人交談，了解身邊人的狀態(tài)和關注的事情。她說著就笑了起來，模仿著分享了一個前幾天偶爾“偷聽”到的有趣對話，很是逗趣。“很有意思對吧，我很喜歡這些藏在生活細節(jié)里面的東西，他們又真實又有趣，有時候走在路上，我會覺得自己像是行走在一場生活的喜劇里，這也是生活有魅力的地方?！?/p>
作為創(chuàng)作者，自然經(jīng)常會被問到，是否會將這些觀察用到自己作品中。Nicole的回答則是否定，“這些內(nèi)容很有趣，但是很難說能精巧地被用到我日常的工作和創(chuàng)作中。不過它們能夠構成我對于生活以及人群的基本看法，這些是我從事創(chuàng)作的底色，畢竟我們做廣告創(chuàng)意的，其實就是和人溝通的工作。”
聊到生活中的閑暇，Nicole更是津津有味，說她對于整理東西充滿熱情?！懊看问帐胺块g，整理飾品和衣服，都有種在整理自己人生的感覺。我要是不做廣告的話，估計就去開個家政公司了?！彼f自己很享受慢慢將混亂變得整潔的過程，很解壓，也很治愈。
生活中的Nicole褪去了工作中的些許凌厲，一旦說到自己喜歡的事情，經(jīng)常會開心到大笑；在她身上你很難看到矛盾，總是那么自洽和諧，尤其是當她抓住生活和工作中的重心之后，一切就都變得簡單而純粹起來。
多元和開放是BBDO的底色
撕破固化標簽，勇敢發(fā)現(xiàn)新的自己
談及BBDO的文化，公司有超過一半員工是女性，我們希望能為女性創(chuàng)造一個更加包容和多元的空間。對于女性面臨的挑戰(zhàn)和障礙，我們有內(nèi)部的座談會，分享女性克服障礙實現(xiàn)目標的成功經(jīng)驗，讓更多同事參與并從中受益。而對于女性領導力的培養(yǎng)，我們也會定期組織領導力研討會，邀請來自不同背景的女性領導者來分享想法和經(jīng)驗。
在BBDO，我們有一個由年輕員工們運營的“BBDO Club”，為大家創(chuàng)造多元的文化氛圍，定期舉辦包括各類主題節(jié)日慶祝，文化活動等。我們希望員工可以通過這些有趣的活動來增加跨部門之間的交流，展示自己的樂趣和激情。我們的Club對于不同的文化、年齡、性取向和背景都是開放的，多元和開放一直都是BBDO的底色。
最近我們正在公司內(nèi)部推廣一個“無標簽計劃”，就是幫助每個員工撕破固化標簽，勇敢發(fā)現(xiàn)新的自己。大家將標簽貼在墻上，之后會有對每個人的討論發(fā)展會議，幫助她/他刪除個人的標簽。我們在整個公司倡導無標簽文化，現(xiàn)在公司內(nèi)的人行道和墻壁都貼滿了海報。打破固有標簽，擁抱不同，才能看到多樣多彩的可能性，讓真實的力量給予前行的勇氣。
*本篇采訪內(nèi)容來自Omniwomen
Omniwomen
Omniwomen是為了提升宏盟集團（Omnicom Group）女性領袖力量和影響力而成立的全球性組織。我們致力于為對工作充滿激情的女性提供機遇，通過打造一個多元、開放且互助的環(huán)境，鼓勵大家相互分享、交流學習，共同慶祝事業(yè)與生活上的每一段成長和收獲。
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