5天9座城市的豐收季極限大作戰！
秋天，是一個適合創造豐收奇跡的季節。
中國農民用每一個秋天，創造了以不到世界1/10的耕地養活世界近1/5人口的奇跡，而我們用一場23天的奇妙冒險，在這個秋分，也創造出一場九城豐收奇跡。
抖音電商豐收季，我們選擇在9月23日第五個農民豐收節當天用一支2分鐘的TVC短片邀請屏幕前的你與當地的9位豐收官一同點亮全國各地豐收景。
小小屏幕，連接天南海北。
（TVC短片）
01：點亮豐收，看得見的電商助農
金秋九月，飄香萬畝，九城九景，在收獲的時節，秋收的喜悅溢出屏幕，慷慨的大地也為人們帶來了最豐富的饋贈。
陜西的空氣里聞到的全是獼猴桃的甜味，嘗一口浙江的梭子蟹才明白什么叫鮮到上頭，用福建酸甜的蜜柚來滿足自己的味蕾，在東北五常遇見萬畝金黃.....，在第五個農民豐收節這一特殊節點，我們想將熱鬧的秋收景象裝進屏幕，通過線下豐收裝置，透過抖音電商，與全國網友一同點亮九城豐收景，把收獲的喜悅傳遞到大疆南北。
線下裝置如何才能自然體現出抖音電商與豐收的關系，呈現點亮動作，突出點亮前后對比效果？我們由一個問題出發，拆解出了線下裝置需要考慮的幾個問題，并逐個擊破，最終目的是想讓屏幕前的用戶有一種天然的豐收氛圍感。
那這個既要有強烈“豐收感”又要有“點亮”互動性的裝置，它到底啥樣？
“霧化玻璃或許可以試試呢？”
在經歷了無數次裝置落地方案的腦暴后，線下點亮裝置的樣子才清晰的呈現在大家眼前，這場關于豐收的奇跡也漸漸露出了它的模樣：
我們將一塊1.6X3.5M的超大型300斤霧化玻璃放置在真正的豐收場景中，在金黃的稻田里，在結滿瓜果的園子里......，讓裝置與豐收場景自然融合，在抖音“音符”中融入豐收地域特色貨品元素，通過手觸碰音符的動作，點亮動作。
果農正在緊鑼密鼓的采摘成熟的果實，金黃的稻田里響起了拖拉機的轟鳴聲...裝置點亮后，我們似乎變成了這場豐收奇跡的參與者，與農民一同迎接它的到來。
抖音音符像是一個開關，點亮了一幅幅熱鬧的豐收畫面，讓大眾看見豐收。
點亮豐收，助農看得見。
（部分點亮海報展示）
02：見證豐收，跨越9城的極限冒險
抖音電商根據地域特色與賬號內容選出了9位特色區域達人擔任此次點亮計劃的豐收官。
全網千萬粉絲的浙江助農主播Cici888的家宴，優質東北大米的種植達人江田古稻，內蒙古牛羊肉推薦大使牧民達西.....每一位豐收官所發布的視頻內容都與當地的特產好物息息相關。
我們想記錄下豐收官們點亮裝置的瞬間，留住這場豐收的奇跡畫面，收集9城點亮豐收的故事，與大眾共享豐收好景。
往往每一個奇跡背后都蘊含著艱險的旅程，于是，我們有了這一場關于拍攝的極限冒險。
9座城市，9組人馬兵分多路出發，5天輾轉拍攝，我們用120小時跨越大江南北，基于線下點亮裝置，去到豐收官所在家鄉，拍攝豐收官與家鄉特產的故事，帶領用戶一同點亮豐收景。
(TVC視頻截圖）
當腳本修改與實地拍攝同時進行的時候，就像是開啟了游戲中的加速buff，帶來一場刺激的拍攝體驗：
陜西成片的獼猴桃園里，我們和時間賽跑，緊急搶光，捕捉到了果農們幸福的笑臉；
內蒙古廣闊的草原上，我們和寒風對抗，近千只羊的限時調度，收獲到了難得的大場面鏡頭；
云南美麗的花卉基地中，面對裝置的意外破損，我們迅速改變拍攝方案，最終讓畫面完美呈現；
......
視頻中的豐收官們通過手機屏幕實現對話，分享豐收動向；屏幕外，我們不斷打磨腳本，不放過任何一處表現細節。
貴州38度高溫下的水田持續，橫跨100公里的草原運輸，東北寒風中，伙伴忙碌安裝的身影，當裝置被高高架起，也意味著豐收觸手可及。
我們克服重重拍攝困難，用這支誠意滿滿的短片，記錄下抖音與豐收的關系，只為這份奇跡能被更多人看見，共享豐收勝景。
（拍攝現場照片）
基于九城點亮計劃，我們策劃了九位豐收官接力視頻挑戰，結合站內時下流行的碰杯接力，讓各位豐收官為自己家鄉的農產品代言，官宣九城點亮計劃正式開啟，以豐收官個人特色為出發點，產出和豐收有關的視頻內容，統一豐收官與點亮后的裝置合影動作，用短視頻內容做傳播擴散，烘托強烈站內氛圍，讓更多人感知到豐收的熱鬧氣氛，見證一張【豐收合影】的誕生。
一城一人一貨，豐收之路，好景傳萬家。
（部分豐收官接力及個人視頻截圖）
03：傳遞豐收，共享收獲喜悅
當我們關注到這些豐收官的日常生活，才發現最打動人的往往是那些真實勞作的瞬間。他們會播下農作物的種子，等待結出滿滿果實，他們會走到田間地頭為農產品做直播帶貨，每一片成熟的作物，都是新農人努力耕耘換來的收獲，都映照著農民豐收的喜悅。
所以，這次的人物海報，我們放棄了傳統的平面海報拍攝方式，選擇展現豐收官們勞動的瞬間。他們在抖音UI框的豐收光影中，將家鄉貨物舉到屏幕前，營造出貨物傳遞感，以直觀方式具象抖音電商與豐收及用戶的關系：在抖音電商，有最懂你的豐收好味。
不斷變換的人物動作背后，是下意識的勞動習慣。
與其說，我們完成了9張海報拍攝，不如說，是這些一直在辛勤耕耘的新農人們，給了我們一次特別的機會，讓我們記錄下豐收瞬間，看見了9種不同的豐收生活。
(人物海報展示）
除了裝置與人物的兩組海報外，我們還設計了豐收日歷品類海報，全方位營造出電商助農氛圍，從海報創意的誕生到最終海報的出街，經歷了海報設計團隊一次次的細節調整，無數次深夜的腦暴battle，最終完美呈現出了9張豐收日歷海報。
圍繞抖音電商九大特色品類日打造系列豐收日主題亮點海報，采用微縮場景＋品類巨大化的創意形式，依托農產品生長環境，以強記憶點的方式直觀展現不同品類的同時，進一步加強抖音豐收日系列感，海報上的UI框高度還原了抖音商城樣式，引發用戶關注興趣。
以人帶貨，傳遞豐收，分享收獲。
(豐收日歷品類海報展示）
回顧這個項目，就像是完成了一場關于豐收的奇妙旅程。
秋分前，其他預熱物料順利出街。
秋分這天，【九城點亮計劃短片】完美上線，為大眾送上9幅不同的豐收畫卷。
八月底的北京，還帶有夏日的余溫，秋分后的北京，帶上了一絲涼意。
農民們在9月收獲，而我們用9月里的這23天，透過小小屏幕，用一個冒險故事，創造了一場關于豐收的奇跡。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）