微博V引擎——品效營銷推廣引擎上線，創(chuàng)造品效雙向奔赴新機遇

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舉報 2022-10-27

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在傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體以及移動互聯(lián)網(wǎng)等不同的媒體時代，廣告主都在不斷探索更高效的營銷模式，“品牌”與“效果”從割裂狀態(tài)開始產(chǎn)生交集并且逐漸出現(xiàn)各類品效營銷方法論，廣告主的需求也在探索中逐漸明確：“每一次廣告投放，都要帶來品效雙重價值”。

作為領(lǐng)先的開放式社交媒體，微博既是熱點廣場，又有私人館藏。公域?qū)用?，匯聚熱點以及海量用戶的能力，讓微博成為獨一無二的輿論廣場；私域?qū)用?，利用關(guān)注流和話題的內(nèi)容聚合，在微博流量場中基于粉絲關(guān)系、興趣關(guān)系也更容易打造私域營銷陣地，可以說，微博既是品牌聲量的引爆場，又是效果轉(zhuǎn)化的助推器。

考慮到廣告主需求，同時結(jié)合微博天然媒體優(yōu)勢，微博正式發(fā)布品效營銷推廣引擎——微博V引擎，旨為全行業(yè)廣告主提供品效營銷解決方案，通過深度盤活微博全域資源，促進社交場域內(nèi)品效雙驅(qū)動，從而滿足各廣告主提高品牌聲量、增加商品銷量轉(zhuǎn)化、收集銷售線索、增加APP下載等多元的營銷訴求。

微博V引擎獨有的品-效-話題的高效協(xié)同模式，具備聲量可觀、轉(zhuǎn)化可見和陣地可聚的3大價值，每一個觸點都充分發(fā)揮各自價值，各觸點相互配合拓展更多可能！

聲量可觀：物超所值的品牌價值

說起品牌廣告，往往由于其高投入、低轉(zhuǎn)化、轉(zhuǎn)化效果難衡量等因素影響廣告主決定，而微博V引擎品效驅(qū)動模式下，無需額外的品牌預(yù)算，即可享受到物超所值的品牌價值。

微博V引擎帶來的品牌營銷價值不僅是廣告位的呈現(xiàn)，更重要的是通過社交大數(shù)據(jù)洞察挖掘和整合熱點內(nèi)容，抓取消費者消費、情感、社交等各層次的需求，并以此幫助品牌提煉內(nèi)容、打造極具潛力的話題，讓消費者與品牌更有機的結(jié)合。

另外，聯(lián)動運營KOL及星選任務(wù)等機制，引入多元內(nèi)容創(chuàng)作和參與主體，一方面通過KOL和全民輸出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，煥活品牌內(nèi)容生態(tài)，另外一方面引導(dǎo)輿論場內(nèi)熱度，持續(xù)提升社交聲量，從而自然沖上熱搜榜單帶動全網(wǎng)討論，漸進地達成流量與品牌的雙增長。

轉(zhuǎn)化可見：潤物無聲的心智收割

區(qū)別于以往單場景采買形式下的效果轉(zhuǎn)化，微博V引擎在超級粉絲通的底層能力支持下，打通商業(yè)流量和自然流量壁壘，充分利用內(nèi)容流轉(zhuǎn)和場景轉(zhuǎn)變抓取品牌轉(zhuǎn)化增量，盤活全場景轉(zhuǎn)化，達成整體轉(zhuǎn)化效果高于同預(yù)算下投放超粉的效果轉(zhuǎn)化。

首先是優(yōu)勢效果廣告產(chǎn)品-微博超級粉絲通加持，通過全方面人群挖掘-全方位內(nèi)容觸達-全鏈路效果轉(zhuǎn)化的多重營銷能力，精準觸達目標受眾，促進心智認同，為品牌沉淀好感用戶。

在此基礎(chǔ)上，微博V引擎對原生內(nèi)容賦能，助推帶商業(yè)轉(zhuǎn)化組件的營銷內(nèi)容進入更廣闊的熱搜、推薦流、視頻流等自然流量場景中分發(fā)，實現(xiàn)商業(yè)和自然流量場中的內(nèi)容流轉(zhuǎn)，提升轉(zhuǎn)化的可能；同時，在一些自然流量場景內(nèi)，前置嵌入一些商業(yè)轉(zhuǎn)化組件引導(dǎo)轉(zhuǎn)化，可以說是將自然流量場打造成效果轉(zhuǎn)化的商業(yè)場景。正是借助這種高效的內(nèi)容流轉(zhuǎn)和場景轉(zhuǎn)變，微博V引擎能夠帶來直接轉(zhuǎn)化效果之外，賦能廣告主以更原生化的形式實現(xiàn)全場景的轉(zhuǎn)化升級。

陣地可聚：雙向奔赴的品效共振

除了高效的營銷資源外循環(huán)，得益于微博兼具的內(nèi)容和社交屬性，微博V引擎為品效的雙向奔赴提供了新思路。營銷后的留存話題陣地，不僅匯聚了品效營銷中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，持續(xù)滲透和影響用戶，而且沉淀了忠誠用戶群體，驅(qū)動消費和復(fù)購，科學(xué)形成品牌復(fù)利。

微博V引擎的推出，在原有的營銷預(yù)算投入下，不僅可以享有高于僅投放超粉帶來的效果轉(zhuǎn)化，并且獲得無需額外預(yù)算即可帶來的品牌價值，同時還有聚集陣地的內(nèi)容、關(guān)系資產(chǎn)驅(qū)動的品牌復(fù)利。此外，微博V引擎品-效-話題的協(xié)同模式的靈活調(diào)整，對嚴格考核ROI的效果類廣告主而言，在超粉底層能力支撐下，通過品牌和話題的賦能，深入沉浸式內(nèi)容場景和原生興趣場景，保證ROI的前提下增加品牌價值；對追求增效的品牌類廣告主而言，通過品牌營銷完成消費者心智構(gòu)建后，再引入效果營銷進行后鏈路引流轉(zhuǎn)化，在全域深耕和各觸點資源分發(fā)中，厘清層級人群，科學(xué)分層實現(xiàn)營銷提效。我們相信未來，微博V引擎不僅能夠幫助各大廣告主解決效果轉(zhuǎn)化、長期關(guān)系建立等營銷問題，也能夠更好賦能更多元的大促、新品推廣等營銷場景。