天地壹號刷屏分眾，為國民健康“加道菜”
近年來，隨著“綠色、健康、天然”等理念的普及，消費者在飲料的選擇上日益趨于健康。在此背景下，具有調節酸堿平衡、促進代謝等功能的醋飲料迎來了新的發展機遇。
作為國內醋飲料品類開創者的天地壹號，也抓住健康風口，加速品牌拓展之路。今年6月，天地壹號發布股票停牌公告，正式吹響IPO號角。一方面沖刺上市，另一方面，天地壹號開始謀求品牌的進一步破圈。
近日，天地壹號品牌廣告登陸分眾電梯媒體，對新一代消費群體進行集中觸達。借助分眾的強勢引爆，老牌醋飲料品牌正展現出新活力，繼續領跑醋飲料賽道。
引領健康醋飲料進入日常餐桌
天地壹號成立于1997年，是國內醋飲料品類創造者。在此之前，醋主要作為調味品出現在家庭廚房當中，天地壹號的登場成功打破了這一格局，把蘋果醋飲料帶到消費者餐桌。
經歷二十多年的發展，天地壹號錨定醋飲料品類，相繼上市瓶裝陳醋飲料、瓶裝蘋果醋、罐裝蘋果醋、鉑金版蘋果醋飲料（低糖）等產品，豐富產品矩陣，不斷夯實在醋飲料行業中的產品競爭力。與此同時，將天地壹號醋飲料打造為消費者餐桌上，繼魚、肉、青菜、米飯之后的“第五道菜”。
除了堅實的產品矩陣，天地壹號在生產方面也比同行競爭對手有著顯著優勢。作為一家集研發、生產、銷售醋飲料為一體的企業，天地壹號已在廣東、河北、江西等地擁有多個生產基地，確保產品在全國多個區域的穩定銷售。而在生產工藝方面，天地壹號擁有先進的生產線，果醋的發酵、質量的檢測、成品的灌裝封蓋和存貯等，每一道工序都經過嚴格的標準檢驗，致力打造讓消費者放心、滿意的安全產品。
在生產和產品的基礎上，天地壹號還投入人力物力，圍繞醋飲料進行市場的培育與教育，為二十年來的高速增長打牢市場基礎。如今，天地壹號已成為深受消費者喜愛的新一代佐餐飲料，在全國醋飲料市場擁有較高的市場占有率和美譽度，是醋飲料行業當之無愧的龍頭企業。
掌握場景化營銷密碼
除了不斷升級產品力，天地壹號在品牌經營上也持續發力，增加品牌曝光，提升品牌聲量，推動品牌增長。
天地壹號立足于“新一代佐餐飲料”的品牌定位，堅持場景營銷，將天地壹號醋飲料與消費者的日常餐飲場景進行綁定，并將品牌定位融入廣告語中，提出“給健康加道菜 第五道菜 天地壹號”和“吃飯喝啥？天地壹號”的口號。
為進一步打通產品與消費場景的關聯，天地壹號近期攜手分眾，鎖定城市主流消費者每日必經的電梯場景，在品牌廣告中通過捆綁火鍋、燒烤、大餐等制造油膩的餐飲消費場景，配合“給健康加道菜 第五道菜 天地壹號”的反復輸出，向消費者傳遞天地壹號“解膩、健康”的品牌特性。
天地壹號還瞄準節日經濟，布局節日場景營銷。在今年的520，天地壹號打造“520吃醋節”，為年輕人提供表達愛意的平臺。活動期間，天地壹號使用社交新玩法，推出“數字罐”，邀請消費者拼出520、1314等組合。天地壹號以罐體創新的形式增強場景營銷的體驗感，達到與年輕消費者進行溝通的目的。
年輕人正在掌握著飲料市場，天地壹號主動擁抱年輕人，無疑是助力品牌破圈，挖掘新增長的有益之舉。
“飲料行業不過時，永遠都是朝陽企業。”對于醋飲料行業來說，也還有大片的藍海值得挖掘，隨著越來越多國內外品牌盯上國內醋飲料這個市場，賽道將越來越熱鬧。面對日益激烈的競爭形勢，相信作為龍頭的天地壹號，能夠繼續保持領先優勢，引領醋飲料成為更多消費者的健康新選擇。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）