今年世界杯，一臺熱水器出其不意#治浴等不及#
四年一次的世界杯，全球矚目。
對于各大品牌商而言，是難得的傳播機遇，或花費重金砸下賽事贊助，或動用海量資源推廣刻意營造品牌聲量，跟隨風云變幻的賽場借助球隊和球星熱點，嚴陣以待一決高下。
在硝煙四起的世界杯舞臺上，
海爾熱水器的做法卻恰恰相反，沒有硬凹熱點盲目跟風，也沒有套路式的體育精神。
另辟蹊徑，啟動了一波主題為 #治浴等不及# 的世界杯Campaign。
從內容海報到H5互動，再到線下活動， 只是借助了世界杯背景熱點，
這波Campaign傳播，細看下來別有一番看點。
當下社會新一代都市人的生活節奏越來越快，
同時要面臨職場壓力、升職、創業、房貸、子女教育等諸多現實的問題，焦慮成為通病，
在快節奏和高壓爆棚下，大眾對于時間效率的感知越來越敏感。
品牌正是抓住快節奏時代下[ 等不及 ]的心態和焦慮的生活狀態，
洞察25歲-35歲都市用戶為社會議題，結合產品“預熱5分鐘無需久等”的瞬熱功能，
傳遞品牌和產品帶給用戶的Benefit“減少等待時間，用沐浴撫平焦慮”的溝通主張。
整個傳播過程中，沒有負面情緒宣泄式的套路做法，
而是正向傳遞品牌和產品的“治愈角色”，我們將案例做了階段整理，帶領大家一探究竟。
一、揭開世界杯序幕
6月15日 – 7月10日 “等不及”海報打響世界杯Campaign
小組賽和四分之一決賽開始后，每隔幾天就會拋出一張海報，從生活瑣事出發，場景內容巧妙借勢了世界杯背景，在每個場景中，都融合了生活空間里真實存在的眾生相，每個場景，也都體現了品牌態度。
二、除了官方海報，微博上線#治浴等不及#的互動話題，官方Campaign的詮釋和用戶UGC的互動，為傳播帶來了更多聲量。
三、7月11日 34家品牌藍V加入話題互動
-除了大眾網友，話題也引發不同行業藍V品牌的共鳴，百度VR、天貓精靈、蘇寧易購、神州租車、摩拜、每日優鮮、曹操專車等34家一線藍V紛紛參與互動引爆網絡傳播。
四、品牌隨后聯合34家藍V推出“治浴等不及解壓包”，以互動H5形式激發UGC二次傳播
五、7月14日 啟動挑戰，直播瞬熱大水量
洗澡最痛苦的事情就是：澡沒洗完水涼了，加熱等待久，這也是傳統熱水器普遍存在的問題，在世界杯即將結束之際，品牌方為了讓更多用戶了解本次Campaign的主張和全新一代海爾熱水器的功能，活動當天邀請新房裝修用戶和話題互動的粉絲，親臨現場開啟瞬熱大水量的挑戰賽，線上同步直播，將產品帶給用戶的益處用直觀的方式進行呈現。
六、總結
熱水器作為一個具有建材屬性的產品，傳播和互動性較弱，
海爾熱水器借助社會熱點、世界杯背景，將天然的結合點嫁接到了產品傳播中，以洗澡=治愈焦慮的情感連接方式，讓大眾記住了“等不及”和海爾熱水器的關聯。
廣告最好的狀態大致如此，品牌和產品的價值得以體現，用戶找到解決方案。
雖沒有動用海量資源刻意營造傳播聲量，
#治浴等不及#話題，達到了452萬的自然閱讀量，2萬討論量，
直播也收獲了112.6萬次觀看量。
作為一個非運動品牌，在世界杯這樣一個濃墨重彩的戰場中，海爾熱水器的這波campaign確實收獲了不俗的亮眼表現。
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