品牌如何玩轉IP營銷，這22個案例值得借鑒
IP是Intellectual Property的縮寫，中文含義為“知識產權”。企業IP從本質上說是一種無形財產權，它是智力成果或知識產品，是創造性的智力勞動所創造的勞動成果。企業IP化營銷，指的是企業將IP文創的眾多方法，注入到企業營銷中，對網絡化、碎片化、圈層化的市場營銷非常有用。
今天小編與大家分享一些企業IP營銷的案例，與大家一起關注營銷新觸點，探討企業IP營銷新玩法。在信息快速更迭的時代，如何讓更多的客戶認識、了解、并記住你？企業IP營銷可以塑造獨特的IP形象、品牌文化，吸引用戶認識品牌，購買相關產品，并進行積極的傳播。下面讓我們看一看企業IP營銷的案例吧。
對大部分企業來說，品牌IP化就是做一個形象，而絕大多數的形象不是人就是動物，抑或是虛擬形象，這里先說說以企業家個人形象打造的IP案例。
一、個人 IP 打造
1．企業家個人IP形象
創始人IP可以賦予品牌“人格化”的形象，讓物化的品牌變得擬人化，從而提升用戶對該品牌的親切感，更深度的達成用戶和品牌之間的關系。
（1）新東方公司
(新東方董事長兼總裁 俞敏洪)
新東方目前最受歡迎的是俞敏洪的個人IP。相較于傳統個人化IP打造時會遇到粉絲基礎差和渠道少等問題，俞敏洪這個人知名度很高，再加上他在直播中樹立的正面形象，在短時間內就獲得了全網信任，成為一個鮮活的IP形象。
（2）蘋果公司
(蘋果公司聯合創始人 喬布斯)
作為蘋果公司創始人之一，喬布斯一手鑄造了蘋果品牌。他經歷了蘋果公司幾十年的起落和興衰，在任職期間，他將簡約美學與便利設計理念運用在企業發展和產品設計中，這為他贏得了眾多忠實的追隨者。
（3）格力公司
(格力電器股份有限公司董事長兼總裁 董明珠)
董明珠是格力電器的董事長兼總裁，她雷厲風行的行事風格、言辭犀利的語言藝術、對內獨特的質量管理手段，讓人們對這位女企業家贊許有加。于是，消費者對董明珠的信任也逐漸培養加深，企業IP的影響力也就隨之擴大。
2．技術專家個人IP形象
這里的技術專家泛指企業中的技術人員、工程師或開發者。打造技術專家個人IP形象，有利于提升產品的科技魅力。
（1）西門子集團
(西門子工藝系統工程業務總監 王暉)
業務總監王暉就職于西門子數字化工業集團，在能源和化工行業有豐富的工作經驗。他帶領西門子技術專家團隊打造的PSEgCSS，是全球首個專為完整CSS鏈設計的建模軟件。這一高保真系統碳捕集封存解決方案，可實現能源結構優化，進而達成雙碳目標，為工業的減碳之旅帶來強勁動力，推進中國工業邁向高質量、綠色與可持續發展道路。
（2）阿里巴巴集團
(聚劃算官方優選官 劉一刀)
近年來，明星加盟名企的現象已經屢見不鮮。劉濤加入阿里巴巴大家庭，花名：劉一刀，成為聚劃算官方優選官，以及電商、文娛業務部門的專家。從營銷推廣的角度來分析，演藝圈明星入職企業可以理解為另一種形式的代言，與企業一起成長，為企業相關業務帶來關注度，有利于品牌傳播。同時明星加盟互聯網大公司，對自身口碑、形象也有正面加持，易達成雙贏的局面。
（3）海爾集團
(海爾集團 開放創新平臺HOPE 創意總監 樸成杰)
海爾是做家電的，樸成杰是海爾集團開放創新平臺創意專家。創新是個很復雜的流程，但他在工作中不斷打磨自己的專業知識，并運用到工作實踐當中，實現海爾企業產品的不斷更新迭代，為企業開拓市場，實現生態圈內共創共贏。
（4）賽默飛公司
（賽默飛中國生命科學及生物技術解決方案事業部 商業運營副總監 陳奮秋）
陳奮秋是賽默飛中國生命科學及生物技術解決方案事業部商業運營副總裁。她的主要任務就是幫助客戶加快生命科學的探索速度，解決復雜的科研挑戰。作為企業解決方案專家IP形象，她以科技創新賦能客戶，為創造一個更健康、更清潔、更安全的世界而不懈努力。
二、人格化IP形象
（1）肯德基
人格化IP可以讓品牌更人性化，更接地氣。人設越豐富，呈現出來的內容也就具備更立體的內涵。這樣人格IP形象不僅可以省去一定的推廣費用，還可以在線上獲客，為品牌打造口碑效應。
(肯德基 IP )
快餐連鎖店“肯德基”的招牌IP是“哈蘭·山德士”上校，我們吃的肯德基炸雞就是他發明的。日常生活中，提到肯德基我們就會聯想到慈祥和藹的老爺爺形象，這個IP形象更傾向于一個真實的人物畫像，整體形象線條比較細膩，配色吸睛，亦增強了品牌辨識度。
（2）江小白酒業
(江小白 IP )
江小白是一個平凡小青年，江小白從用戶營銷需求著手，通過文案、歌曲、動漫等多種形式，全方面打造出這樣一個IP，給年輕人留下深刻的印象，收獲了大批粉絲，實現年輕人心智的快速搶占。讓傳統品類融入當代青年文化的同時，也推動了中國白酒的國際化發展。
（3）莊臣公司
威猛先生是美國莊臣公司旗下的品牌，主要經營家庭清潔用品、個人護理用品和殺蟲產品等。近年來，因其大力度的廣告以及促銷活動的支持，加上產品強勁的清潔能力，成為了中國排名靠前的家用清潔劑品牌。
(威猛先生 IP )
三、動物化IP形象
卡通動物天生萌態可掬，自帶圈粉屬性，滿足企業的社交需求。IP形象作為企業與年輕人之間的溝通使者，讓人更愿意親近、互動，保持與企業的社交。同時動物精神亦可融入企業，可以更形象地與用戶溝通情感，更有助于企業IP內核建立，逐步升華成為一個有靈魂的IP形象。
（1）京東商城
(京東 IP )
京東的IP形象是一只可愛憨厚的金屬狗，它的名字為“歡樂”。在生活中，狗以對主人忠誠而著稱，擁有正直的品格。快捷的奔跑速度則意指京東在物流、金融業務上的拓展。讓用戶可以體驗“哪里有JD.com，哪里就有快樂和幸福”的生活。
（2）天貓商城
(天貓商城 IP )
天貓商城的IP形象是一只卡通黑貓，“天貓”是T-mall的諧音。在生活中，貓的習性很挑剔，貓對食物、對品質、對環境的追求是很苛刻的，這和天貓網站的理念不謀而合，天貓就是要持續追求好品質、好品味，為客戶帶來好的網購體驗。
（3）西牛皮防水科技公司
西牛皮防水科技有限公司用犀牛的卡通形象作為自己的企業IP，打造專業防水品牌。公司打造的防水層就像混凝土建筑物的皮膚，使建筑物免遭滲漏水侵蝕的保護傘。這個IP形象結合公司產品，與犀牛皮特點融合在一起，為客戶提供優質服務。
(西牛皮企業 IP )
（4）全聚德公司
(全聚德 IP )
全聚德這個百年老品牌的IP形象為萌寶鴨。萌寶鴨的形象簡潔生動，既有中式元素又有西式潮玩，比較突出的元素是富有中式特點的金元寶形狀“鴨嘴”：微微翹起的微笑狀體現開心快樂。整體風格簡潔，也符合當下的審美，全聚德希望通過這一IP形象，吸引消費者產生品牌聯想，為品牌增加新流量，尋找新的突破口。
四、科技化 IP 形象
（1）360 集團
順應大環境，越來越多的科技IP形象在短視頻時代“活”了起來，進一步拉近了企業與用戶之間的距離。科技IP領域潛藏著巨大的發展空間，這些IP形象受到了很多年輕人的喜愛，具有廣闊的市場前景。
(360 IP)
360的IP形象“小安”采用了萌版卡通形象，同時融合了科技感與安全感元素，并具備守護與戰斗兩種形態。通過人格的形象化，傳遞出公司在“大安全”理念下，雙層防護系統更安全，讓安全看得見。此外還強調了360的產品能夠全天候陪伴客戶，提高用戶的安全感知。
（2）極光品牌
(極光品牌 IP )
極光IP形象名叫“Super A”，采用極光的品牌名“AURORA”以及logo的“A”字母的變形圖形，設計成“比心”的造型，表示認可的意思，傳達出一種安全可靠的視覺信息。主體部分配上寬大電子臉，一個看起來十分簡約、穩定，帶點現代冷峻科技感的品牌IP形象就形成了。一個附加可愛概念的機器人形象，象征著人類智慧的傳承，也為極光品牌運營帶來增值效果。
（3）科大訊飛公司
(科大訊飛 IP )
科大訊飛的IP形象名叫“飛飛”，是個潮酷帥氣的AI探索者。飛飛圓潤的超級大腦裝入了各種AI黑科技，智慧尖角用于接收信號，搜索來自宇宙深處的新科技，劍眉大眼的臉部器官，凸顯出它純真以及不懼困難的精神；方形的耳朵像雷達一樣，可以進行無障礙交流與聆聽萬物，展示出溝通無界，用人工智能建設美好世界的寓意。
五、文化符號 IP 形象
互聯網企業是文化IP打造的重要參與者，未來也需要依托互聯網引領文化IP走出去，將國家歷史文化傳播到全球。大企業打造文化符號IP，能使企業具有更強的競爭力與生命力。
（1）故宮博物館
(正大光明充電器)
故宮博物院突破了大家印象中故宮“大氣磅礴”與“歷史感重”的風格，以實用的文創作品讓故宮文化走入尋常百姓家。故宮還建立了數字博物館，人們可以通過數字長卷更好、更詳細地了解故宮，體驗國潮文化之美。
（2）大英博物館
(倫敦變色雨傘)
大英博物館股份有限公司的文創產品，以最著名的藏品為主軸，制作各種價位各有區別的紀念品。例如：大英博物館的倫敦變色雨傘，是以博物館的主體建筑為設計靈感來源，將建筑結構應用在雨傘面料的圖案設計中。這種日用品類的文創IP作品老少皆宜，除了雨傘，還有配飾、衣服圖案、食品等，讓客戶有更大的選擇空間。把文創作品帶回家，不僅能讓博物館的記憶長久儲存，還可以起到傳承文化的作用。
（3）中國郵政
(中郵文創 IP )
中國郵政文化IP設計，依托百年郵政文化，以中國著名的天壇祈年殿剪影與中國郵政的標志性IP郵筒作為主體。加上古代書法中的“文”字和現代“創”字組合演繹，體現了中國郵政文創堅持創新，持續探索科技、時尚、潮流的新趨勢，賦予郵政文化新活力，帶來更多有創意的新產品，助力郵政文創產業在文化傳承與創新中煥發光彩。
六、企業產品 IP 形象
（1）瑪氏公司
如果一家企業能夠把自己的產品進行IP化，那這款產品就需要有很強的代表性。企業產品IP化的最大價值體現是與客戶建立獨特的情感聯系，IP形象其實是品牌性格的具象化，是品牌文化的一種拓展。它作為獨特的視覺化載體與消費者溝通，幫助品牌贏得客戶的喜愛和認同，促進業務上的情感粘性和活躍度。
(M豆家族 IP )
M&M對家族成員進行了充滿個性的擬人化設計，每一種顏色的豆都賦予獨特的人格特征，抓住了消費者的眼球和視覺記憶。簡明時尚的IP形象建立了M&M家族成員的偶像地位，同時五顏六色的巧克力豆裝入同一個包裝袋里，就像走入了社會，表現出M&M家族向往更具活力，更進步的世界。
（2）米其林公司
(米其林輪胎 IP )
米其林輪胎人的IP形象，相當于給輪胎加上了手和腳，使其擬人化。它的名字為“必比登”。這個IP形象采用高純凈的科技藍色背景，體現了米其林輪胎的科技感。一直以來，必比登以他親切的微笑、可愛的形象，把歡樂和幸福帶到了世界的每個角落，成為家喻戶曉的親善大使，米其林也因此名揚天下。
寫在最后
企業IP營銷逐漸成為市場品牌營銷的新趨勢。企業IP營銷能夠讓品牌話題大量曝光，為企業品牌帶來增長。不過企業IP的打造并不是一時半會就能形成的，而是要經過一個漫長的積累過程。只有不斷輸出個性化的內容，與用戶保持良好的互動模式，才能塑造一個好的企業IP形象，為品牌營銷賦能助力。
本期的分享就到這里了，希望上面的企業IP營銷相關案例能夠對您的市場運營工作提供一些幫助。對于本文的企業IP營銷案例，如果您有任何疑問或者補充，歡迎關注聚加互動公眾號并與我們聯系。
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