喚醒用戶心智很難？華為小藝建議“所見即所得”
你是否有過這樣的煩惱，用戶手機上下載的應用太多，你的應用很難被找到？
你是否有過這樣的擔憂，雙十一大戰時，你的應用不能占據用戶主要視覺觸點？
你是否有過這樣的納悶，去年頻頻下單的客戶，今年不見了，你的應用不被想起？
你是否有過這樣的需求，新上市的應用如何快速完成從上架到營收，提高變現效率？
如今，HarmonyOS為廣告主帶來了一款寶藏工具——華為小藝建議，輕松解決以上問題。
1、精準理解用戶意圖，服務一觸即達
在場景化時代，華為將AI技術與原子化服務相結合，讓鴻蒙生態千萬級服務參數共享，并根據不同用戶進行差異化分析，結合不同場景提供不同的服務，通過AI對用戶意圖的精準判斷，實現服務的精準分發。華為將這種能力賦予小藝建議，使其能夠通過感知時間、地點、行為習慣、事件，精準識別用戶需求，將合適的服務和廣告信息在恰當的時機推薦給合適的用戶。
早上出門時，它會提醒用戶今天的天氣情況；工作時，它會為用戶推薦備忘錄、在線會議等工作應用；回到家后，它會貼心的提供休閑娛樂服務；它為喜歡購物的美眉，推薦實用靠譜的電商類App；為愛玩游戲的人群，推薦好玩有趣的小游戲 ；它在大促節點時，推薦商家優惠信息，贏得買家芳心；在工作日點餐時，推薦好評不斷的餐廳，讓白領點餐更快捷......
小藝建議根據用戶特征、使用習慣，在特定的時間、場景下提供適配的服務，成為用戶頻繁交互的觸點。一方面，它將需求前置化，省去了用戶主動搜索、查找的行為，節省了用戶的時間成本；另一方面又能幫助用戶在獲取有用信息的同時，即刻享受服務。對于用戶來說，沒有不和諧的突兀植入，廣告更趨向于服務化，自然而然的出現在場景中，更易被接受，從而在潤物細無聲中喚醒用戶的購買行為和使用行為，幫助企業完成營銷目標。這也是小藝建議近年來成為眾多廣告主關注和增投的原因之一。
2、強曝光短鏈路，成為營銷利器
作為一款智慧化的手機助手，華為小藝建議無疑是企業商業增長的“營銷利器”。尤其是對“復購類、促活類”廣告主而言，小藝建議能夠在為用戶的服務過程中以其獨特的優勢讓廣告主的生意“跑起來”。
小藝建議是華為手機自帶的功能，位于HarmonyOS淺層入口，用戶打開手機在首屏即可看到。它推薦的內容包括：萬能卡片（如：玩機技巧）、直達服務（如：付款碼、最近播放音樂等）、App應用等，全天候覆蓋生活、工作、駕駛等10多個場景，因此小藝建議成為了超級流量的大入口。根據華為數據統計，目前小藝建議月活用戶數超1億，日活用戶數千萬級，日曝光量10億級，用戶主要為80、90后以及Z世代人群，呈現“年輕化、高學歷、高購買力”等特征。在碎片化時代，它桌面式分布的優勢能讓用戶“時時看到”；快節奏生活里，它便捷的服務讓用戶“常常想起”，不斷喚起用戶對品牌的記憶，占領用戶的心智，提升品牌的聲量。
對于應用App類廣告主，小藝建議在基于HUAWEI Ads的聯運能力上成為廣告主App上架、拉新、促活、變現中的關鍵一環。華為應用市場可以幫助廣告主實現App的上架，同時支持全場景、全終端和全球化的分發，輕松觸達華為終端用戶，實現App的下載（拉新）。而華為小藝建議桌面式分布和推送能力不斷喚起用戶對新App的記憶，進一步增強用戶對App的粘性，提高App的使用效率。這種全流程一站式的服務能力，覆蓋App的全生命周期過程，有效縮短了App從上架到變現的時長，鏈路進一步優化；同時幫助企業更加全面的理解用戶，高效沉淀數字資產，在不同階段更快、更有效的做出決策，助力企業商業增長。
回歸營銷本質，一切皆因需求而生，隨需求而變。廣告應該在時代的需求中不斷以新的形式、樣態提供匹配的服務。隨著技術的發展，使用頻率的增多，華為小藝建議將會越來越懂用戶，圍繞用戶場景智能提供各式服務，建立與用戶之間的有效連接，幫助更多廣告主提升ROI。這也是HUAWEI Ads 一直踐行的理念“廣告即服務”的體現，希望攜手更多的廣告主開啟智能生活場景營銷新時代。
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