跟著小紅書去徒步：出發本身就是一場療愈
“徒步，是陪自己好好走段路。”
隨著戶外運動的興起和普及，越來越多的人選擇在一個空閑的周末，結三五好友走進山里沒走進大自然中，去治愈忙碌的都市生活給人造成的精神內耗。
小紅書作為中國最大的生活方式社區，發起了「我被徒步治愈了」的活動：一只腳踏在塵世的秩序里，另一只腳踏在未知的冒險里。通過每個個體在徒步過程中被治愈的經歷的分享，讓久違的「松弛感」從網絡傳遞到現實。本邦助力小紅書在徒步項目的傳播中找到精準受眾，擴大項目聲量與影響力。
01在更多元的地帶找「同伴」
本次在傳
播渠道上，本邦以微博、微信公眾號和視頻號為傳播核心，用微信公眾號首發造勢，后續以同類型微信視頻號、社群、微博等賬號作為補充，達到二次發酵，吸引垂類用戶的效果。
同時，聚焦城市青年群體，通過達人引領發聲+素人經驗分享等多種手段，將項目影響力從單一平臺遷移至多平臺，穿透圈層，在提供信息價值的同時也輸出了“徒步，是陪自己好好走段路。”的核心理念。
在賬號類型選擇上主要包括旅行、徒步、戶外、大眾媒體、攝影、生活方式、娛樂、情感等數十個賬號，覆蓋人群達到5055w人次。
02走心內容，反響熱烈
“走進自然的時候，自然也走進我。”
在徒步里，逐漸靠近世界。公眾號“旅行雷達”這樣形容徒步的意義：“徒步沒有KPI，不追求目的地，過程本身才最重要。爬過的山、走過的路、涉過的水，都會成為自己獨有的記憶，陪自己好好走這段路就好。走著走著，心里的某些東西可能就更清晰堅定了。”
在此次徒步的活動中，不僅有所得所感所想的分享，還有制定攻略分享的實干派，小紅書博主@密餃愛自然準備了一份野外徒步攻略，放松很重要，安全更重要。
走心的內容獲得了大眾的情緒共鳴與認可。本次傳播總閱讀量達到了1億700萬+次。在本邦及小紅書的共同努力下，將徒步的影響、意義以及它帶來的美好希冀像風一樣吹進每一位熱愛生活的人的心里。
“徒步不會給你答案，而是讓你忘了問題。”
本邦時刻關注著社會熱點思潮及生活方式的更新迭代。今后，也會保持“專業、專心、專注”的核心理念與每位合作伙伴共同成長，經歷每一個新潮流、新趨勢下的突破與挑戰。
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