7月就開(kāi)始備貨！50后大爺大媽參戰(zhàn)雙11

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舉報(bào) 2022-10-17

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活出年輕人羨慕的樣子

天下網(wǎng)商丁潔

編輯 李丹超

“天貓雙11來(lái)了”，加上“氣溫突降”，天貓上賣(mài)毛線帽的花蔻旗艦店生意暴漲。與此同時(shí)，杭州余杭仁和鎮(zhèn)，一批50后“織女”們忙得不可開(kāi)交。

年過(guò)五旬的周師傅是生產(chǎn)大總管，現(xiàn)在負(fù)責(zé)品控、編織。她一身手藝，不僅會(huì)機(jī)織，還會(huì)手勾。七年前，她所在的塘棲針織廠倒閉，于是帶著一群“手勾姐妹”投奔花蔻店主吳瓊沙，開(kāi)啟事業(yè)第二春。臨近雙11，她們更是忙到?jīng)]空追劇、喝茶。

“備了200萬(wàn)元的貨，用最新款的紗線，勾最原創(chuàng)的時(shí)髦！”作為花蔻的店主，吳瓊沙和阿姨們從7月份開(kāi)始備貨，“我們堅(jiān)持純手工編織毛線帽，現(xiàn)在年輕人眼里傳統(tǒng)的就是時(shí)尚的，天一冷訂單暴漲，為了按時(shí)交貨，還要追加200位手工師傅。”吳瓊沙表示。

吳瓊沙夫婦和“織女”阿姨們

同樣在退休年齡迎來(lái)事業(yè)“第二春”的，還有山東的尹慧菊。作為非遺傳承人的尹阿姨帶著草編手藝，與家鄉(xiāng)的老姐妹們加入到一場(chǎng)擁抱年輕人的“時(shí)尚包圍戰(zhàn)”。她們即將迎來(lái)店鋪的第4個(gè)天貓雙11，為了大促時(shí)能縮短發(fā)貨時(shí)間，最近姐妹們手速都變得更快。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展讓銀發(fā)一族探索著全新的中老年生活。他們跳出“慢節(jié)奏、回歸家庭”的慣常設(shè)定，用看似另類(lèi)、更具網(wǎng)感的方式駕駛著人生這趟列車(chē)：比如70歲出道、90歲直播帶貨的白發(fā)奶奶盛瑞玲，又比如66歲的連續(xù)創(chuàng)業(yè)的老兵、自詡還是“年青人”的貓王音響創(chuàng)始人曾德鈞。

在韓綜《花樣姐姐》里，曾記錄下第92屆奧斯卡最佳女配角尹汝貞的一段關(guān)于生命的理解。當(dāng)時(shí)67歲的她說(shuō)：“我是第一次經(jīng)歷67歲，沒(méi)辦法做出計(jì)劃，人生真的還是值得好好過(guò)一次的，真的，挺有趣的。”

關(guān)于這段有趣的旅程，一群人想要跳出約定俗成的活法。

我65歲，開(kāi)淘寶店只為守住記憶

今年65歲的徐定吉，又將迎來(lái)一個(gè)人的雙11。

14年前，徐定吉開(kāi)出淘寶店“上海鉆石鬧鐘經(jīng)典國(guó)貨”，賣(mài)上海鐘廠的機(jī)械鐘。年輕時(shí)，他曾下鄉(xiāng)4年，而后回到上海，被分配到上海鐘廠。1999年，曾享譽(yù)國(guó)際的上海鉆石牌鬧鐘，面臨不再生產(chǎn)的可能。看著廠里的鬧鐘賤賣(mài)如廢鐵，徐定吉心痛不已，最終他用幾十萬(wàn)積蓄，盤(pán)下了廠里超過(guò)10萬(wàn)只庫(kù)存鬧鐘。

他將這個(gè)情懷創(chuàng)業(yè)的項(xiàng)目放上了淘寶，一個(gè)人發(fā)貨，當(dāng)客服，“每天早上8點(diǎn)一直工作到晚上9點(diǎn)。”他說(shuō)記不清是第幾次經(jīng)歷雙11了，一開(kāi)始面對(duì)客流猛然增長(zhǎng)、不清楚退換貨規(guī)則，也有過(guò)無(wú)措，如今倒心態(tài)從容了，還是一個(gè)人管理小店，每天把鬧鐘擦得锃亮、調(diào)試好，訂單來(lái)了就按順序發(fā)貨。

2021年，徐定吉的淘寶店升到皇冠，來(lái)店里買(mǎi)鬧鐘的客戶超過(guò)了18000人。他們中，有的是為收藏而來(lái)，更多的是為尋找小時(shí)候的記憶。

上海鉆石鬧鐘經(jīng)典國(guó)貨店主徐定吉

在今年上半年無(wú)法發(fā)貨的一段日子里，他還是照舊擦拭滿屋子的鬧鐘，上上發(fā)條，歸歸類(lèi)。“我沒(méi)想過(guò)干到幾歲，干到干不動(dòng)了吧。”徐定吉說(shuō)。

有年輕人看到徐師傅堆滿鬧鐘的家驚呼“賽博朋克極了”。跟徐定吉一樣是“老物件‘極客’”的，還有被稱(chēng)為“60歲科技圈新銳”的曾德鈞——貓王音響的創(chuàng)始人。

不過(guò)，貓王音響創(chuàng)始人只是他的標(biāo)簽之一。他還是中國(guó)第一臺(tái)Hi-Fi膽機(jī)、第一臺(tái)Hi-Fi CD機(jī)、第一臺(tái)Hi-Fi級(jí)電子管多媒體音箱、第一臺(tái)智能音箱的設(shè)計(jì)師。據(jù)多家媒體報(bào)道，7歲時(shí)曾德鈞就迷上了收音機(jī)，在創(chuàng)立貓王前的五次創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷里，每一次都與收音機(jī)有關(guān)。

曾德鈞曾表示，“收音機(jī)是我一輩子的熱愛(ài)，我覺(jué)得在現(xiàn)代社會(huì)，可以將電臺(tái)文化的使命和樂(lè)趣傳遞給年輕人和世界，讓他們感受到收音機(jī)的美好，是一件特別幸福且快樂(lè)的事情。這也是我創(chuàng)建貓王品牌的初心。”如今，貓王在天貓有超過(guò)54萬(wàn)粉絲，在他們的天貓旗艦店里，雙11氛圍已經(jīng)變得濃厚。

近期，貓王音響旗艦店里推出了“一元預(yù)約”抽1111元無(wú)門(mén)檻券的專(zhuān)屬權(quán)益，有年輕網(wǎng)友表示：準(zhǔn)備在雙11蹲一個(gè)貓王剛上市的新款“JEEP音箱”，作為他的露營(yíng)裝備之一。

巧的是，曾德鈞和徐定吉一樣，今年也是65歲，花甲之年，美夢(mèng)成形。

從一個(gè)人的孤單，到一群人的狂歡

如果說(shuō)，徐定吉和曾德鈞的故事展示了兩位50后堅(jiān)守個(gè)人理想的一面，那么數(shù)字化賦予晚年生活的改變遠(yuǎn)不止于此：有這么一群中老年女性，她們從世俗的“照顧孫兒、跳廣場(chǎng)舞”的固有印象中掙脫，用自身的一技之長(zhǎng)，帶著一群同齡人追夢(mèng)。

面對(duì)即將到來(lái)的雙11，浙江衢州的60后大姐吳爭(zhēng)仙忙開(kāi)了。“因?yàn)槭止ぢ覀儚?月份開(kāi)始備貨，備了200多萬(wàn)元的貨。”同時(shí)，她還在和姐妹們完成幾萬(wàn)頂來(lái)自俄羅斯和美國(guó)的帽子訂單。

吳爭(zhēng)仙20多年前下崗后，一直靠鉤毛線打發(fā)無(wú)聊，后來(lái)組織了一支“陪讀媽媽手工編織團(tuán)”，她們一年能編30萬(wàn)頂帽子，主要在速賣(mài)通銷(xiāo)售，產(chǎn)品銷(xiāo)往全球30多個(gè)國(guó)家。

她因此愛(ài)上了看動(dòng)畫(huà)片，畫(huà)面里的角色經(jīng)過(guò)她的巧思，被編織成個(gè)性十足的帽子。海外社交平臺(tái)上，不同膚色的年輕人戴上她們編織的帽子直呼“中國(guó)大媽YYDS（表示贊賞的意思）”。

感到自己越來(lái)越有干勁，吳爭(zhēng)仙常勸身邊做加工的姐妹們，眼光不要僅僅在“短暫地掙點(diǎn)小錢(qián)”，建議她們?nèi)リJ事業(yè)，也在家開(kāi)淘寶店。

吳阿姨和她的編織姐妹

與吳爭(zhēng)仙一樣，一群山東阿姨也忙碌著。不同的是，山東阿姨們的客戶主要是中國(guó)年輕人。

在山東沂南縣，不少媽媽輩、奶奶輩的人都掌握著一門(mén)“點(diǎn)草成金”的技藝——草編。以前，尹慧菊所在工廠的產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)海外，但利潤(rùn)極其微薄。

這樣默默無(wú)聞編織了幾十年，直到設(shè)計(jì)師出身的兒子孟祥君幫尹慧菊開(kāi)了淘寶店“VINE 維內(nèi)”，把年輕潮流的設(shè)計(jì)元素融入草編“注入靈魂”，也讓竹編從普通的菜籃子進(jìn)入年輕女性的包柜——原本用來(lái)燒火的玉米葉子，被阿姨們回收起來(lái)，經(jīng)過(guò)手工染色、編織，搖身一變成時(shí)尚包包、家居用品……

今年是尹慧菊和草編老姐妹們的第四個(gè)雙11，根據(jù)兒子的經(jīng)驗(yàn)，她們進(jìn)行了提前備貨以縮短發(fā)貨時(shí)間，同時(shí)兒子調(diào)整了淘寶店鋪直播間的布景，讓大促的氛圍感更強(qiáng)。

在這間淘寶小店的背后，尹慧菊和兒子的心離得更近了，孟祥君也覺(jué)得自己更理解媽媽輩、奶奶輩們的草編情懷。

“2019年我拍攝過(guò)一位90多歲手藝很好的奶奶，她編織了一輩子，常跟同村的老姐妹坐在村口編織，去年，再?zèng)]看到過(guò)她。”孟祥君說(shuō)，編織讓農(nóng)村阿姨在農(nóng)忙之余找到了“價(jià)值感”，“你能看到她們很快樂(lè)，邊編織，邊聊家常，每月還能賺2000多塊錢(qián)，靠手藝為家庭增收。”據(jù)報(bào)道，尹慧菊帶動(dòng)起周邊縣市70多個(gè)加工點(diǎn)、2000多名留守婦女就業(yè)。

銀發(fā)生活，數(shù)字化開(kāi)啟更自在的旅程

從幾十年的工作中退下來(lái)，以一個(gè)怎樣的角色開(kāi)啟新生活，困擾著很多中老年人。一些人迷茫過(guò)，一位57歲的陳阿姨說(shuō)，剛退休的那段時(shí)間，她每天沉迷于在App上與人“競(jìng)賽做題”，她說(shuō)自己年輕時(shí)就好強(qiáng)，退休后怕與年輕人脫節(jié)。

數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)60-70歲老人數(shù)量達(dá)到2.23億，預(yù)計(jì)2050年這一數(shù)字將達(dá)到 3.76億。《中國(guó)中老年就業(yè)創(chuàng)業(yè)2020年調(diào)研報(bào)告》中則寫(xiě)道，有相當(dāng)比例的退休人群有再就業(yè)的意愿，但未被充分滿足；與國(guó)外對(duì)比，國(guó)內(nèi)有不少適合中老年就業(yè)的領(lǐng)域尚未被挖掘。

于中老年人而言，與其說(shuō)是再就業(yè)，不如說(shuō)是對(duì)晚年生活“多元化”的探索。他們的目的除了賺錢(qián)外，或?yàn)榱伺徘布拍驗(yàn)榱瞬慌c社會(huì)脫節(jié)、和年輕人更近一點(diǎn)，或?yàn)榱艘粋€(gè)曾經(jīng)追逐的夢(mèng)想，或?yàn)榱耸稚系募妓嚥槐涣魇А?/p>

一位閑魚(yú)老用戶在一次轉(zhuǎn)讓麻將桌的交易中留下這樣的字句：“兩年光景。牌友四人，形單影只。故人西辭，吾娛無(wú)味。采自閑魚(yú)，回歸閑魚(yú)。僅需自取，實(shí)難幫忙。半送半賣(mài)，此生愉快。”在閑魚(yú)上，他們將孤獨(dú)以一種全新的方式對(duì)外售賣(mài)。

一位博主分享了自己的岳母靠閑魚(yú)干起了副業(yè)，賣(mài)閑置賺得的百余塊都裝入了日常買(mǎi)菜的小錢(qián)包。還有在閑魚(yú)上賣(mài)家鄉(xiāng)特產(chǎn)、賣(mài)二手輪椅的老年人，互聯(lián)網(wǎng)為他們帶去了便利，讓他們可以在晚年“經(jīng)營(yíng)”自己的趣味時(shí)光。

在今年6月的第四屆科技無(wú)障礙發(fā)展大會(huì)上，阿里巴巴信息無(wú)障礙委員會(huì)負(fù)責(zé)人透露，阿里旗下15款A(yù)pp已經(jīng)完成信息無(wú)障礙改造，未來(lái)將持續(xù)投入、升級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，更好地服務(wù)老年人等數(shù)字化弱勢(shì)群體，“既要‘能用’更要‘好用’。”

徐定吉每天他都會(huì)6點(diǎn)出門(mén)去外灘運(yùn)動(dòng)，8點(diǎn)一到，鬧鈴會(huì)準(zhǔn)時(shí)提醒他“該上班了”，隨后的一整天，他會(huì)沉浸在淘寶店的運(yùn)營(yíng)中樂(lè)此不疲。褪去以往循規(guī)蹈矩的晚年生活設(shè)定，自律和清醒同樣適用于“互聯(lián)網(wǎng)浪潮下的新中老年人”。

天貓雙11不再是只屬于年輕人的狂歡。50后們?cè)谶@里突破時(shí)空，突破年齡，有事做、有憧憬。

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