營(yíng)銷指南｜2022 年 “雙11” ， Taboola 為媒體內(nèi)容變現(xiàn)賦能
最初在中國(guó)市場(chǎng)興起的 “雙11（Singles' Day）狂歡購(gòu)物節(jié)” ，如今已迅速成為全球零售業(yè)最大的網(wǎng)上購(gòu)物活動(dòng)之一。在海外市場(chǎng)，它已經(jīng)成為黑色星期五（Black Friday）零售季的延伸。
2021 年，阿里巴巴和京東的銷售總額達(dá)到 1,390 億美元，約 29 萬個(gè)品牌參與其中，有 9 億消費(fèi)者購(gòu)物。“雙11” 已成為全球尤其是亞太區(qū)媒體網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)重點(diǎn)活動(dòng)，自 2019 年以來銷售額增長(zhǎng)了 108%。在流量方面，去年 “雙11” 期間，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量超過 300 萬次。
Taboola 將通過本文向廣大媒體平臺(tái)（Publishers）伙伴分享去年 “雙11” 活動(dòng)期間在 Skimlinks 上發(fā)現(xiàn)的趨勢(shì)，為媒體平臺(tái)迎接 2022 年這一重要“微時(shí)刻”帶來切實(shí)可行的建議。
1、“雙11” 是一種現(xiàn)象
“雙11” 的成功，使它能夠走向全球，并在今年下半年催生更多的活動(dòng)涌現(xiàn)。如我們所見，2020-2021 年期間，媒體傭金同比大幅增長(zhǎng)。
而且，它仍在繼續(xù)增長(zhǎng)。
2、本地化及國(guó)際化機(jī)會(huì)
正如一開始所提到的，“雙11” 已經(jīng)成為全球尤其是亞太區(qū)媒體網(wǎng)絡(luò)的重要活動(dòng)，我們見證了在各個(gè)地區(qū)的顯著增長(zhǎng)。
3、抓住機(jī)會(huì)
亞太地區(qū)媒體網(wǎng)絡(luò)的 “雙11” 流量從 11 月 1 日開始上升，11 月 11 日當(dāng)天達(dá)到高峰，10 月下旬開始創(chuàng)收。Taboola 建議：在 11 月 1 日之前準(zhǔn)備好新文章，并持續(xù)更新過往的“常青文章（Evergreen articles）”，按計(jì)劃分發(fā)，以使影響最大化，并尋求通過網(wǎng)站主頁、電子報(bào)和社交渠道分發(fā)商業(yè)內(nèi)容。為了實(shí)現(xiàn)覆蓋范圍和收益最大化，可以考慮將商業(yè)內(nèi)容放在首頁位置、社群媒體文章、時(shí)事通訊時(shí)段以及與聯(lián)合合作伙伴中。透過 Skimlinks 的《Revenue Source Report》，來決定使用哪些效果最高的平臺(tái)，并確保營(yíng)收增長(zhǎng)。
以下是 2021 年 “雙11” 的熱門話題。請(qǐng)記得在文章標(biāo)題中加入關(guān)鍵詞，比如 “雙11 最佳促銷/優(yōu)惠/折扣”，這樣你的文章更容易被發(fā)現(xiàn)。
● 交易匯總（Deals Round-Ups）
● 主要品牌銷售（Key Brand Sales）
● 圣誕節(jié)早期禮物（Early Christmas Gifting）
● 頂部垂直折扣（Top Vertical Discounts）
● 住宿、居家旅游（Staycation）
● “雙11 是什么？”關(guān)于本次購(gòu)物活動(dòng)的指導(dǎo)性文章（“What is Singles' Day?”- educational article about this shopping event）
在選擇商家（品牌）時(shí)，我們需要記住兩件關(guān)鍵的事情。
首先，確保專注于核心垂直市場(chǎng)。時(shí)尚、市場(chǎng)和消費(fèi)電子產(chǎn)品在去年的 “雙11” 都表現(xiàn)良好，我們預(yù)計(jì) 2022 年也會(huì)看到同樣的趨勢(shì)。
其次，折扣引導(dǎo)。關(guān)注重點(diǎn)促銷活動(dòng)，如“免運(yùn)費(fèi)”、“獨(dú)家編碼”等，以提升文章效果。與 Skimlinks 合作，協(xié)商提高分比例，從期望的商家那里獲得獨(dú)家優(yōu)惠券代碼。
這里有一份去年表現(xiàn)良好的頂級(jí)商戶以及 2022 年新晉商戶名單，供您參考。
查看商家搜索以獲取更多信息，因?yàn)槲覀冏罱岣吡松碳屹M(fèi)率，讓您清楚地看到您通過 Skimlinks 網(wǎng)絡(luò)獲得的費(fèi)率上升。Editor Toolbar 是第四季度創(chuàng)建商業(yè)內(nèi)容的所有人都必須使用的工具。安裝 Editor Toolbar 點(diǎn)擊此處 可以讓媒體直接從谷歌搜索結(jié)果頁面查看商家是否有聯(lián)盟計(jì)劃（附屬程序）。
以下是 2021 年 “雙11” 的熱門類別和產(chǎn)品，預(yù)計(jì)今年也會(huì)保持穩(wěn)定的表現(xiàn)。
您還可以通過《The Product Bought Report》發(fā)現(xiàn)您所在的領(lǐng)域在去年假期期間最暢銷的產(chǎn)品。
●運(yùn)動(dòng)服裝：運(yùn)動(dòng)服和配件在購(gòu)物季節(jié)吸引購(gòu)物者。
●奢侈品時(shí)尚：精明的消費(fèi)者在促銷期間購(gòu)買快時(shí)尚和奢侈品牌的手袋。
●家用電器：無線棒式真空吸塵器很受歡迎。
●寢具用品和毛巾：購(gòu)物者熱衷于以折扣價(jià)購(gòu)買特殊的家居和生活用品。
●美容產(chǎn)品：去年 “雙11” 護(hù)膚品在我們的網(wǎng)絡(luò)中占據(jù)了領(lǐng)先地位。
要想在您的內(nèi)容中體現(xiàn)更多的產(chǎn)品靈感，請(qǐng)務(wù)必查閱《Trending Products Report》。
它將使您能夠保持 “雙11” 商業(yè)內(nèi)容的最新狀態(tài)，并查看您尚未在我們的網(wǎng)絡(luò)中記錄的哪些產(chǎn)品的趨勢(shì)，每小時(shí)更新一次。
你準(zhǔn)備好迎接亞太地區(qū)零售行業(yè)最大的網(wǎng)上購(gòu)物活動(dòng)了嗎?
我們已經(jīng)分享了戰(zhàn)略洞察和最佳實(shí)踐建議，為計(jì)劃 “雙11” 進(jìn)行銷售的媒體創(chuàng)造商業(yè)內(nèi)容變現(xiàn)賦能，選定最高效的平臺(tái)并推動(dòng)收入增長(zhǎng)。
Skimlinks 相關(guān)咨詢：laurence.x@taboola.com
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