好未來被質疑模仿東方甄選？好未來的直播道路是否還順利？

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舉報 2022-10-13

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最近，新東方旗下的東方甄選直播可謂迎來了爆炸式增長，據相關數據顯示，東方甄選7月累計銷售額突破6億，7月東方甄選共開播31場，觀看人次突破7億，場均觀看人次突破2000萬。同時在東方甄選直播帶貨出圈之后，越來越多的教培企業看中了直播帶貨的潛力。

近期，好未來也在直播平臺上推出了“學家優品”進行全品類的帶貨。

十一假期前3天，學而思直播天團，一連3天，每天將近12個小時的直播，為他們贏得了第一次出圈的機會。但是隨后該直播就遭到了質疑。由于好未來帶貨方式與新東方在線的直播極為類似，都是以“知識型”直播為標簽，因此廣大網友認為這是在刻意的模仿和抄襲新東方直播帶貨。面對此質疑聲，學家優品的主播也回應稱，“模仿”二字用的一點也不丟人，而且用得一點也不錯。如果能向班上成績最好的小朋友學習，對于我自己來說不是一件丟人的事情。

好未來直播_副本.png

那此次好未來直播，戰績如何呢？蟬媽媽數據顯示，該直播間在9月28日銷售額最高，達到2.5-5萬元；8月26日直播帶貨至今，總銷售額在25-50萬元。可見這一數據與東方甄選的帶貨結果相比，還是差一大截。也許正如東方甄選主播董宇輝所說，“我們經歷了漫長的摸索期，最終能夠被大家認可一點點，只是因為做了自己。做自己才能有可能找到人群中與你價值觀相同、頻率相同的人。”對好未來來說，要想成功成圈，也許找到自己的特點非常重要，模仿只能起到一時的作用。

而要想打造一場特色的個性化直播，需要考慮的因素就非常多了。首要肯定是對直播進行規劃。包括根據產品賣點、客群屬性對賬號進行定位；根據現有的團隊組織結構確認直播分工情況；以及規劃直播頻次、市場、計算轉化目標等。而這些對于很多想進行直播帶貨的中小企業和從業者而言，是難以達到的程度。

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