投放流量保障？小紅書優效模式到底是什么？
品牌在投放紅人時，除卻紅人的內容質量，流量也是其重要考量因素之一。而投放時，報備筆記流量的不確定性，也是影響品牌與紅人投放體驗的痛點之一。 近期，小紅書蒲公英平臺上線「優效模式」，通過優質流量加持，為品牌合作上把「安全鎖」，助力合作提質增效。
什么是優效模式
官方借勢的優效模式為讓品牌方在投放前就能預估筆記流量，確保品牌與博主合作的筆記曝光量超過該博主近一段時間80%的筆記，避免單個博主筆記曝光量差距大的情況，保障投放效果。
用白話解釋，其實優效模就是蒲公英博主合作（報備筆記）的一種流量保障模式。
客戶在下單時，可以選擇優效模式（以往的模式為普通模式）。在優效模式下，系統會助力報備筆記在發布后的15天內，用助推曝光量形式，幫助合作筆記達到平臺預期的量級（超過紅人近一段時間80%筆記的曝光量）。
圖片來源：小紅書官方
當然，比普通模式多出的流量保障并不是免費的，而是在普通模式之上的增值服務。
在優效模式下，平臺服務費為報價金額的20%。其中10%為普通模式投放下的服務費用，另外為10%為流量助推增值服務費用。
那如果沒有達到預期效果怎么辦？小紅書是極其注重用戶體驗的平臺，如果筆記內容質量被系統判定不高，會有極少數情況下的低質量筆記可能在發布15天內仍未達到預期曝光，平臺會予以退款。
如果紅人在筆記發布后被判為違反社區生態規則，優效模式會中止，平臺也會予以退款。具體規則如下。
圖片來源：小紅書官方
優效模式有必要嗎
憑借以往的投放經驗品牌們都知道，報備筆記的流量是很難預判的，日常流量很好的紅人，報備筆記也會有撲街的情況在，投放更多的是一種賭的心態。
而優效模式則是稍微多花一點錢，讓品牌方在投放前就能預估筆記流量，確保品牌與博主合作的筆記曝光量超過該博主近一段時間80%的筆記，避免單個博主筆記曝光量差距大的情況，保障投放效果。為投放效果提前買單，應該很少有品牌能拒絕。
圖片來源：小紅書官方
據官方發布的優效模式案例來看，以橘貓IP冰淇淋「李大橘Mr.Leeeee」的營銷活動為例，李大橘與大明宮共同推出聯名款，在包裝上進行了國潮風的改造設計，希望能夠成為年輕人的社交冰品。品牌借助「優效模式」發力品牌合作筆記，尋找和觸達更多的「橘內人」讓優質內容的曝光量得到保障，*CPM相比于同期大盤值降低了65%，最終100%達成保量目標。
數據來源：熱浪數據
當品牌想要營銷破圈與新紅人合作時，由于沒有以往合作數據作為支撐，無法精準預估新紅人的筆記曝光量，往往會有各種顧慮，而「優效模式」則能通過助推實現曝光保障和精準流量推送，給予破圈更多可能。
Q&A
Q：優效模式保障流量的確定性是否意味著限量？
A：不會限量。優效模式下，系統會保證預期曝光量，但不會設置流量上限。
Q：為什么我選擇的博主沒有優效模式的功能？
A：目前對博主尚未全量，因此在確認合作的博主前，需要先根據平臺提示判斷該博主是否支持優效模式。以下博主尚不支持：
1、按效果結算的博主。
2、非優選博主。
3、等級為 L0 或 L1 的博主。
4、近期筆記發布量不足的博主。
Q：為什么有的訂單會在發布后中止優效模式？
A：若博主在筆記發布后被判定為違反社區生態規則，則優效模式會中止，平臺予以退款：
1、若未開始助推消耗，則全額退還 10%的流量助推費用。
2、若已開始助推消耗，則退還未消耗金額。
3、賠付金額將在 1-2 日內退還至賬戶余額。
優效模式的上線對品牌投放來說無疑是更好的，不得不說這一產品設計，給品牌投放吃了一顆定心丸，品牌可以實現根據營銷訴求，批量撮合博主，并按效果結算，確保雙方收益。也釋放出小紅書在商業化和營銷體驗的升級信號，為品牌營銷提供更好的方案和條件。
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