抖音電商調整電商視頻發布頻次；網絡平臺將取消打賞榜單
平臺動態
抖音電商調整平臺電商視頻發布頻次
5月5日，抖音發布《電商視頻發布頻次限制說明》，依據賬號粉絲數進行限制。賬號粉絲數<1千，每周限制發布1條電商視頻；1千≤粉絲數＜3千，限2條；3千≤粉絲數＜1萬，限5條；粉絲數≥1萬，限10條。
抖音電商修訂《“商家-違背交易流程”實施細則》
5月5日，抖音電商平臺發公告通知稱，將修訂《“商家-違背交易流程”實施細則》。
本次修訂更改的主要內容為，處理措施新增“限制登錄使用飛鴿”。同時，平臺有權視具體情況采取包括但不限于公示警告、店鋪權限限制（店鋪停業、限制貨款提現等）、扣除違規所得貨款、店鋪清退、關聯店鋪/賬號處理及平臺認為必要的其他處理措施。該規則于2022年5月5日-2022年5月13日公示，預計于2022年5月13日生效。
字節旗下中融小貸增資至90億元 扶持抖音電商小微企業主
天眼查顯示，4月27日，字節跳動旗下的深圳市中融小額貸款有限公司（以下簡稱中融小貸）將注冊資本由50億元增加至90億元。
消息人士表示，此輪增資主要是為了扶持抖音電商場景內的小微企業主，中融小貸主動加大自有資金投入；增資也是更穩健的方式，保持杠桿率處于行業低位，符合監管指導方向。據悉，該增資事項已獲監管部門審批通過。（澎湃新聞）
小紅書發布《社區商業公約》，提倡“真誠經營，用心創造”
5月6日，小紅書上線《社區商業公約》，提倡“真誠經營，用心創造”。
該公約是在去年上線的《社區公約》基礎上增設的部分，從交易和營銷兩個角度，補充了對商家和品牌的相關約定，提出“尊重及保護商家和品牌的創意資產”“通過專業號進行認證”“通過蒲公英平臺尋求與創作者的內容合作”等要求，實現“商業與社區共生共贏”。
小紅書上線一站式廣告投放平臺“聚光平臺”
5月7日，小紅書正式上線一站式廣告投放平臺“聚光平臺”。據介紹，該平臺以LTV（用戶生命周期價值）為底層設計理念，打通了搜索和瀏覽兩大用戶關鍵決策場景，并支持以SPU（產品）為顆粒度的精準定向和智能投放能力，為廣告主了提供一體化的營銷解決方案。
據悉，聯運計劃3.0特別針對聯運主播上線保護機制。參與聯運計劃的主播在加入公會的7天內可申請無條件退會，主播3個月內收入或開播頻次下降嚴重，也可申請退會，進一步保障聯運主播體驗。
抖音電商發布《母嬰圖書行業管理規范》最新修訂生效
5月6日，抖音電商發布的《母嬰圖書行業管理規范》最新修訂生效。該規范適用于經營及推廣母嬰用品、書籍、寵物用品等品類商品的商家和達人。
入駐要求方面，商家需遵守《招商入駐標準及資質要求》入駐發布商品。針對品牌定準的類目，平臺暫不接受商家自主提報，行業運營會定期邀約符合要求的商家入駐。同時，被邀約入駐的商家只有符合特定品牌要求時，才可在定向招商的類目中發布特定商品，品牌庫詳見《母嬰行業部分商品定向準入品牌明細》。
抖音電商：惡意違規將永久限制使用超級福袋功能
4月28日，抖音發布關于《「超級福袋」管理規則》規則修訂的意見征集。
修訂后的規則明確，若創作者/商家違規行為惡劣，存在多次違規拒不整改、多條并犯、惡意規避平臺管控等情形，或因違規對平臺造成惡劣影響的，平臺有權加重處理，采取永久限制“超級福袋”功能、暫時或永久關閉賬號等從重或加重處罰措施。
微信小程序開發者不得強制用戶授權手機號
近日，微信發布新規，小程序不得在非必要情況下強制用戶授權手機號。用戶拒絕授權后，不得在用戶每次重新打開小程序時頻繁向用戶詢問、調用手機號授權接口。
本周熱點
網絡平臺將取消打賞榜單，未成年人不得直播打賞
5月7日，中央文明辦、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家互聯網信息辦公室四部門聯合發文規范網絡直播打賞，其中提到：
禁止未成年人參與直播打賞；嚴控未成年人從事主播；網站平臺在該意見發布1個月內全部取消打賞榜單；網站平臺在每日20時至22時高峰時段，單個賬號直播間“連麥PK”次數不得超過2次，不得設置“PK懲罰”環節。
未成年網絡保護一直是被關注的重點。早在2021年7月就有相關規定，明確禁止16歲以下未成年人出鏡直播，嚴肅查處炒作“網紅兒童”行為等。各平臺也陸續推出青少年模式，限制未成年用戶的使用時長。
未成年人直播帶貨也是禁區。中國青年報曾報道，去年某直播平臺曾因未成年人直播帶貨被相關主管部門約談。
2021年6月微信發布的“視頻號直播常見違規內容”也提到：禁止直播中未成年人擔任主播；禁止直播中未成年人在無大人陪同的情況下單獨出鏡；禁止利用未成年人擔任模特、演員或代言人進行直播帶貨。
此次規范更進一步，明令禁止未成年人直播打賞。
近年來，直播打賞現象野蠻生長，部分網絡主播為追求流量、贏得眼球用性暗示、軟色情的方式誘惑打賞，還有一些主播利用虛假手段“騙打賞”。相關數據顯示，2022年中國在線直播用戶規模將達到6.60億人，預計2022年視頻直播行業的付費用戶數目將達到5320萬，付費率為11%。
早在2020年，就有消息稱“直播打賞將設置冷靜期”，相關話題一度登上微博熱搜。不久前的央視315晚會，也對“男運營偽裝女主播騙打賞”等直播亂象進行了曝光。
主播在打賞榜單的排名越高，不僅意味著更高的收入，還意味著更多的流量推薦。這也成為榜一大哥們的打賞動力來源，看上去，打賞不僅能送主播“出道”還能贏得主播的關注。相對應也滋生出不少亂象。
這次規定提到，“禁止以打賞額度為唯一依據對網絡主播排名、引流、推薦，禁止以打賞額度為標準對用戶進行排名”，這或許意味著“榜一大哥”將正式成為過去。
受影響最大的還有娛樂直播機構，規定發布后，秀場直播的轉型迫在眉睫。
韓國美妝品牌“蘭芝”入駐快手電商
近日，LANEIGE蘭芝正式宣布入駐快手電商，成為快手電商“大搞品牌”戰略以來引入的又一國際知名美妝品牌。
4月30日當天，蘭芝快手官方旗艦店與擁有2億粉絲的快手電商官方賬號快手小店發起互動直播，送出福利款秒殺寵粉福利。未來蘭芝快手官方旗艦店將固定在每天17:00-23:00進行直播，分享護膚心得。
快手上線「快手暴汗健身房」活動
4月27日，快手正式上線「快手暴汗健身房」活動。活動期間，快手將邀請任子威、隋文靜、韓聰等10+位奧運冠軍、知名運動員，與魔鬼七月、Rosie的瑜伽樂園等20余位健身達人開啟連續35天的健身課程。
據悉，在4月27日至5月5日期間，備受大眾喜愛的體育明星們將結合自己的專業特長，通過快手平臺為大眾帶來精彩的健身課程內容。除了奧運冠軍和運動員們陸續亮相「快手暴汗健身房」直播，活動也邀請了眾多健身達人加入，5月1日起至29日，達人們每天會在不同的時間段內進行健身直播。此外，快手還同步上線#快手暴汗健身房挑戰活動。
快手電商要求珠寶玉石類目商品需送至真寶倉質檢
近日，快手電商發布公告稱，根據《珠寶玉石入倉商戶管理規范》，自5月3日起，銷售金銀飾、寶石、玉石類目商品的商戶，應將金銀飾、寶石、玉石類目商品送至真寶倉內權威機構質檢，質檢通過后發貨給用戶，商品范圍包含自建、快分銷的訂單。
快手平臺將在2022年5月-2022年8月期間，針對符合一定條件的商戶，要求金銀飾、寶石、玉石類目商品，需入真寶倉質檢。
顯示IP屬地后IP代理畸形產業爆火，最低6元可更改
多個平臺上線IP屬地功能后，不少網絡大V開始改名改簡介。同時，付費IP代理的生意紅火了起來。有賣家稱，國內的服務器價格從6-8元不等，不過這只是短效IP，且可供選擇地點比較少。目前，某平臺上“IP代理”等關鍵詞搜索結果已經被屏蔽。（新浪財經）
TikTok上線創作者廣告收入分成項目TikTok Pulse
綜合消息 近日，TikTok宣布推出TikTok Pulse，這是一個全新的情境廣告解決方案，確保品牌的廣告視頻會出現在熱門視頻（所有視頻的前4%）中間，該解決方案將是第一個涉及與創作者分享收入的廣告產品。
據了解，在TikTok上擁有10萬名以上粉絲的創作者和出版商將有資格在TikTok Pulse項目的初始階段參加收入分享計劃。TikTok表示，廣告收入將與創作者各占一半。據悉，Pulse計劃將于2022年6月向美國廣告商推出，其他市場將在秋季跟進。
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