15.8億頂流出圈，這樣做鎖住流量！

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舉報(bào) 2022-10-13

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“閑云四卷天無河，清風(fēng)吹空月舒波”。秋意漸盛，倉箱可期。冠珠華脈「漫步巴蜀」系列新品，從浸潤數(shù)千年的巴蜀文化里，歷經(jīng)一載余成功孕育誕生。

9月23日下午，“國韻新潮傳承美好 ——冠珠華脈 ‘漫步巴蜀’系列新品發(fā)布暨第四季錦鯉節(jié)啟動(dòng)”發(fā)布會(huì)舉行。當(dāng)紅花旦迪麗熱巴助力下、數(shù)千載巴蜀文化加持下、現(xiàn)代科技和硬核實(shí)力支撐下，冠珠華脈「漫步巴蜀」系列新品以重鑄國潮天花的姿態(tài)，頂流出圈，闖出瓷磚界國貨新高度，奔赴美好人居新體驗(yàn)。

冠珠瓷磚品牌代言人迪麗熱巴親臨發(fā)布會(huì)現(xiàn)場

“迪麗熱巴”+“巴蜀文化”+“國潮國貨”——這些字眼兒隨意組合放上網(wǎng)絡(luò)，就能自成熱搜。毫無懸念，此次華脈新品發(fā)布會(huì)，以15.8億+的話題曝光量大熱出圈兒！

迪麗熱巴的到來，助燃是一定的。可這份熱度，卻又絕非只是迪麗熱巴的助燃。更何況，沖上頂流和鎖住流量，絕對是門科學(xué)。我們不妨一起細(xì)細(xì)來看，在這場頂流事件里，品牌都做對了什么。

新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場

NO.1. 順大勢：國潮紅利，國貨炙熱回歸

關(guān)于“國潮”產(chǎn)品及品牌的概念理解，竊以為網(wǎng)絡(luò)上的這個(gè)解釋較合理：“國潮”既包括以中國文化潮流為主的文化現(xiàn)象和文創(chuàng)產(chǎn)品，如漢服、故宮文創(chuàng)產(chǎn)品、三星堆文創(chuàng)產(chǎn)品、國產(chǎn)PRG游戲等；也包括依托中國制造升級(jí)和中國科技升級(jí)而獲得國內(nèi)外廣泛認(rèn)可的國產(chǎn)品牌，如比亞迪等新能源汽車品牌、安踏等體育品牌。

誠如冠珠瓷磚發(fā)布會(huì)上所言：“后疫情時(shí)代，國力極大提振，民族自信升騰，國民積極關(guān)注擁有國風(fēng)底蘊(yùn)的國潮品牌及產(chǎn)品，已成趨勢。”

大數(shù)據(jù)顯示，年輕消費(fèi)群體對國潮國貨品牌的追捧熱度，仍在持續(xù)攀升。據(jù)新華網(wǎng)聯(lián)合“得物”（國內(nèi)知名潮流網(wǎng)購社區(qū)）發(fā)布《國潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告》對比十年前后國潮消費(fèi)：國潮熱度增長超5倍，78.5%的消費(fèi)者更偏好選擇中國品牌。而且新一代年輕人正成為主力軍，貢獻(xiàn)了74%的國潮消費(fèi)。得物網(wǎng)購顯示消費(fèi)數(shù)據(jù)：2020年在得物發(fā)售的新品數(shù)量增長了近8倍，年輕用戶對國潮商品的消費(fèi)熱度增長超過10倍。

百度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近10年“國潮”的搜索熱度上漲超500%，2021年國產(chǎn)品牌關(guān)注度是外國品牌的3倍。

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院以95后群體作為研究對象的《2022年輕人國貨消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，今年以來，年輕消費(fèi)者比以往購買了更多的國貨商品。在形成一定銷售規(guī)模的品牌中，95后國貨用戶數(shù)占比同比提升11%。2022年以來95后購買“中國紅”元素商品銷量增長超3倍；2021年95后購買老字號(hào)商品的銷量同比增長315%。

近期，抖音發(fā)布的《2022抖音電商服飾秋冬趨勢報(bào)告》顯示，抖音平臺(tái)國風(fēng)類穿搭視頻數(shù)量上升162.7%，并且有42.6%的用戶表示觀看“時(shí)尚博主的搭配心得分享”會(huì)被種草并產(chǎn)生購買想法。由小紅書提供數(shù)據(jù)支持的《中國消費(fèi)品牌趨勢（2022）》顯示，截至2021年底，小紅書上國貨品牌數(shù)量超7.8萬個(gè)，用戶對國貨品牌的搜索超12億次，總討論量約60億次。

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（冠珠瓷磚國潮代表力作：冠珠華脈「漫步巴蜀」系列新品應(yīng)用場景圖）

最近兩年發(fā)生在我們身邊的國潮國貨回歸事件，亦不在少數(shù)：鴻星爾克、新疆棉花、花西子化妝品、故宮口紅等國貨品牌紛紛大熱。這些老國貨品牌的重新翻熱，無不彰顯：國潮崛起，國貨回歸乃至炙手可熱，已成時(shí)代定局。

冠珠——“皇冠上的明珠”。作為一個(gè)擁有近30載中國民族品牌沉淀底蘊(yùn)的品牌，在當(dāng)下火熱國貨回歸時(shí)代，適時(shí)布局，推出其國潮文創(chuàng)IP產(chǎn)品華脈系列，無疑是順大勢之舉，與時(shí)代同頻共振。

NO.2. 準(zhǔn)切入：三星堆文化余熱仍熾，新品以巴蜀文化切入

提及文化界近兩年的盛世，相信一定繞不開三星堆文化。2021年3月，考古人員從三星堆遺址內(nèi)新發(fā)現(xiàn)的6座祭祀坑中成功出土了包括黃金面具和權(quán)杖在內(nèi)的500多件耀世文物。消息一出，三星堆立即成為全網(wǎng)熱議對象：“沉睡三千年，一醒驚天下”，熱度一時(shí)無兩。

這方神秘的巴蜀文化代表之一，自去年3月開始瘋狂霸屏各大社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，引發(fā)的熱搜及話題熱度，綿延不絕。尤其，各類年輕博主們，紛紛以仿制三星堆出土的面具、飾物乃至黃金權(quán)杖等炫技小視頻走紅出圈兒不在少數(shù)。

神秘的三星堆文化，為本就有別于中原文化的巴蜀文化，注入了更多神秘氣息。

曾幾何時(shí)，陪伴八零后乃至九零后一起成長的無數(shù)懸疑小說的懸疑背景，亦都離不開神秘的古蜀國。一度，流行的網(wǎng)絡(luò)小說，只要故事牽涉了古蜀國，必然多了幾分撲朔迷離的神秘色彩，抓人眼球。以至于，這類在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中流行的基本配置，甚至延用影響至今。

——足見，這抹神秘的文化色彩，在當(dāng)代年輕人心中的獨(dú)特地位了。

冠珠華脈「漫步巴蜀」系列新品，以與中原文化并行的神秘巴蜀文化為文創(chuàng)切入口，從浩瀚神秘的巴蜀地域文化汲取“竹、紙、錦、地”四大元素為魂，注入瓷磚方寸肌理之間，完成其IP文創(chuàng)產(chǎn)品華脈系列家族的充實(shí)。

特別值得一提的是，盡管文化元素提取自巴蜀，但這些元素本身在整個(gè)中華文化大圈層里，擁有共通的底蘊(yùn)感知和感染力。換句話說，它們源于巴蜀，卻適配華夏大眾、國人大眾。譬如，竹和紙，在巴蜀文化中是極為重要特殊有代表性的一環(huán)，但在國人共通的文化理解里，卻也絲毫并不偏門或小眾。

—— 個(gè)中微妙的平衡，掌控得恰到好處。

冠珠瓷磚國潮代表力作：冠珠華脈「漫步巴蜀」系列新品應(yīng)用場景圖

延續(xù)華脈系列產(chǎn)品固有的國潮國貨擔(dān)當(dāng)初衷，冠珠華脈「漫步巴蜀」系列，以現(xiàn)代年輕人熱衷的巴蜀文化為切入點(diǎn)，卻又以適配更多大眾的呈現(xiàn)方式及語言，借由先進(jìn)工藝技術(shù)，傳承國韻之美。它借由華脈新品將中華文化之巴蜀文化注入空間，喚醒國人美好家居新體驗(yàn)，為新中式人居繪就濃墨重彩的一筆。

NO.3. 鎖流量：借熱巴助燃，科學(xué)地孵化了“小紅磚”IP

瓷磚圈，簽約明星品牌代言并不新奇。過去十幾年里，不少品牌都操作過：任達(dá)華、林志玲、何家勁、李冰冰、黃曉明、劉濤、甄子丹、韓雪......可以說，邀約明星合作在業(yè)界內(nèi)算常規(guī)操作，國際巨星亦不在少數(shù)。

只可惜，基于傳統(tǒng)明星代言或合作路數(shù)操作，無論是影響力還是持續(xù)性均十分有限，難免有些繁華若夢過眼煙云。反觀冠珠瓷磚簽約迪麗熱巴后的系列運(yùn)作，明顯有更多創(chuàng)新。

冠珠瓷磚小紅磚卡通IP與迪麗熱巴現(xiàn)場一對一互動(dòng)

首先，對互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的充分借力。借由互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的力量，盡可能多地令品牌與代言人產(chǎn)生互動(dòng)滲透，參與到代言人的日常和粉絲群體里去。簽約熱巴后，借由社交媒體，冠珠瓷磚不停地進(jìn)行話題策劃和互動(dòng)，將其品牌與熱巴本人及熱巴的日常工作乃至熱播劇，進(jìn)行長線的持續(xù)熱度互動(dòng)。例如，熱巴的古裝劇《與

君初相識(shí)，疑似故人歸》熱播期間，冠珠瓷磚的持續(xù)宣傳海報(bào)以及話題粉絲互動(dòng)，就是極好的例子。

此番熱巴親臨發(fā)布會(huì)現(xiàn)場助力，同樣借力互聯(lián)網(wǎng)的直播，取得驚人的話題熱度：冠珠華脈「漫步巴蜀」系列新品發(fā)布會(huì)直播間獲點(diǎn)贊量達(dá)1232.7萬次，#迪麗熱巴金色露背旗袍造型#等5個(gè)相關(guān)話題直接沖上微博文娛熱搜榜，活動(dòng)當(dāng)天共獲得了15.8億+曝光。

其次，想辦法去鎖住流量。借由迪麗熱巴的熱度，積極而科學(xué)地孵化打造自己的“小紅磚”卡通IP和記憶點(diǎn)。

據(jù)悉，自簽約迪麗熱巴代言開始，冠珠瓷磚便設(shè)計(jì)了獨(dú)屬于冠珠“小紅磚”的固定互動(dòng)手勢，該手勢借由迪麗熱巴與其粉絲們互動(dòng)得以傳播并引發(fā)關(guān)注，加深對冠珠的品牌記憶。同期，冠珠瓷磚特意打造了“小紅磚”IP卡通人物，并在許多場合持續(xù)強(qiáng)化其識(shí)別度。

此次華脈2.0發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，特意賦予“小紅磚”IP卡通人物特定人設(shè)——熱巴狂熱粉絲，并與迪麗熱巴進(jìn)行現(xiàn)場一對一的溫馨互動(dòng)。旨在引發(fā)熱巴粉絲的集體共鳴，借機(jī)進(jìn)一步強(qiáng)化小紅磚IP存在感，讓粉絲從喜歡迪麗熱巴到喜歡小紅磚，加深其作為冠珠瓷磚的IP代表在大眾認(rèn)知中的記憶，為品牌真正的永久IP鎖流鋪路。

事實(shí)上，“小紅磚”還有一首改編的歌曲，也十分洗腦，便于傳唱和記憶。

無論是“小紅磚”的專用手勢還是IP卡通人物打造，抑或是歌曲，都是冠珠瓷磚強(qiáng)化品牌記憶和認(rèn)知的科學(xué)方式，借由這種方式，冠珠瓷磚試圖鎖住流量。

從人類認(rèn)知心理學(xué)角度而言，肢體動(dòng)作（手勢）、具體形象（卡通）和觸動(dòng)聽覺的音樂（改編歌曲）都是加深對事物在大腦中記憶存儲(chǔ)的方式。冠珠瓷磚顯然，在其品牌打造和傳播上，已經(jīng)應(yīng)用了更為先進(jìn)的科學(xué)營銷和傳播方式，搶占大眾心智。

NO.4. 拼實(shí)力：超一流的數(shù)智化制造基地和綜合實(shí)力

國潮國貨回歸，其本質(zhì)離不開國內(nèi)制造業(yè)水平的全面攀升。從“中國制造”到“中國智造”，這遠(yuǎn)不止是一句口號(hào)和呼聲。中國建陶產(chǎn)業(yè)的數(shù)智化轉(zhuǎn)型升級(jí)，自2009年第一臺(tái)陶瓷噴墨設(shè)備引入國內(nèi)始，就未曾停止這波數(shù)智化革新的浪潮。

實(shí)力派企業(yè)，更是大膽嘗試、持續(xù)投入，加快數(shù)智化轉(zhuǎn)型的步伐。數(shù)碼噴墨、數(shù)碼布料、數(shù)控窯爐、智能儲(chǔ)坯、自動(dòng)包裝、機(jī)械手臂、智能換輥棒機(jī)器人......自動(dòng)化疊加了智能系統(tǒng)的各款單機(jī)、單線，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的串聯(lián)和5G通訊技術(shù)支持下，最終實(shí)現(xiàn)了全工廠的智能制造和智慧生產(chǎn)管理。

冠珠瓷磚數(shù)字化示范工廠一直是業(yè)界領(lǐng)先的示范基地

今年9月初，央視主持人朱廣權(quán)走進(jìn)冠珠瓷磚數(shù)字化示范工廠的紀(jì)錄片《超“權(quán)”解構(gòu)：會(huì)思考的瓷磚工廠》中，曾用有趣的順口溜對工廠的數(shù)智化實(shí)力做了精準(zhǔn)總結(jié)：“制造智能化，AI表現(xiàn)佳；管理數(shù)字化，效率一枝花；產(chǎn)品高端化，品質(zhì)人人夸；產(chǎn)業(yè)綠色化，環(huán)保就看它”。而該視頻發(fā)布，不到一天就獲得了1660.3W的曝光量，2.26億話題曝光，引發(fā)一波熱議。

據(jù)悉，冠珠瓷磚數(shù)字化示范工廠基于工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，通過“5G通訊、數(shù)字孿生、大數(shù)據(jù)、AI人工智能、BI輔助決策”等技術(shù)和智能化的生產(chǎn)流水線，實(shí)現(xiàn)從客戶訂單獲取，到研發(fā)設(shè)計(jì)、采購供應(yīng)、生產(chǎn)制造、倉儲(chǔ)物流，最后到市場投放和銷售服務(wù)全業(yè)務(wù)鏈數(shù)字化運(yùn)營；在制造環(huán)節(jié)，建立了從工廠、車間、產(chǎn)線到設(shè)備層精益生產(chǎn)與管理的體系，使得生產(chǎn)流程更精益和高效，有效實(shí)現(xiàn)了提質(zhì)、增效、降本、減存。

作為一個(gè)沉淀近30年的瓷磚生產(chǎn)制造品牌，冠珠瓷磚無論在生產(chǎn)智造實(shí)力還是品牌綜合實(shí)力方面，始終名列前茅。

全新互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，給這個(gè)傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)品牌所帶來的，不僅僅是挑戰(zhàn)，更是插上了騰飛的翅膀。畢竟，喊了許多年的“互聯(lián)網(wǎng)+”，于實(shí)體制造業(yè)而言，這個(gè)“+”基于其先進(jìn)制造業(yè)實(shí)力基礎(chǔ)，而非空穴來風(fēng)。冠珠瓷磚，它顯然有這份實(shí)力基礎(chǔ)，撐得起這份“互聯(lián)網(wǎng)+”。

無論是當(dāng)紅花旦代言還是全網(wǎng)傳播互動(dòng)，是順應(yīng)國潮大勢還是精準(zhǔn)尋到文化切入點(diǎn)，這些操作如若沒有足夠硬核的實(shí)力做支撐，那么流量便只是流量，熱度亦只是熱度。能否留得住繁華，鎖得住流量，保得住熱度，最終，還靠企業(yè)硬實(shí)力說話。

冠珠瓷磚，則恰巧讓我們看到了瓷磚界頂流的硬核實(shí)力基礎(chǔ)，看到了它此番直沖國潮天花板的能力，這是流量時(shí)代，瓷磚界品牌轉(zhuǎn)型的一大幸事。

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