名創優品登陸分眾，興趣消費引爆主流

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舉報 2022-10-12

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近日，隨著名創優品位于法國里昂大都會圣熱尼拉瓦勒門店的正式開業，名創優品累計在海外市場門店總數突破了2000家，這也意味著中國零售品牌全球化發展迎來了新的里程碑。

除了海外市場的進階式發展，名創優品在國內品牌宣傳上的步伐也依舊穩健。近日，名創優品攜手全新品牌廣告再次登陸分眾電梯媒體，以“全球99國人都愛逛”的全新形象與4億城市主流消費群體展開深入溝通，持續擴大品牌聲量和影響力。作為行業首個提出興趣消費的名創優品，正在憑借著好看、好玩、好用的中國制造產品，為全球消費者帶來更優質的美好生活體驗。

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攜“高性價比+興趣消費”勇闖海外市場

隨著Z世代成為消費主力軍，僅憑低價已經不能滿足年輕群體的消費需求，個性、興趣、顏值日益成為消費新動力。名創優品集團董事會主席兼首席執行官葉國富作為率先在行業內提出“興趣消費”概念的引領者，在高舉“興趣消費”大旗的同時，也持續將“興趣消費”的概念融入到品牌中，致力于用有溫度的、富有情感價值的美好生活好物回饋廣大消費者。

基于這一理念，以及供應鏈和數字化管理的底層優勢，名創優品創新性地開啟了“興趣造物”模式，用“飽和式鋪貨”的方式來滿足不同興趣圈層年輕人對于產品個性的追求。據悉，一件商品從捕捉興趣到設計、生產、售賣，名創優品平均只需要21天。名創優品通過不斷推出年輕人喜愛的“好看、好玩、好用”的產品，快速拉近與年輕消費群體的距離。

在IP產品的聯動與開發上，名創優品是業界公認的“聯名大佬”，截至 2021 年 12 月，已與中國航天·太空創想、故宮宮廷文化、迪士尼、漫威、三麗鷗、NBA、可口可樂等 75家 IP 許可方建立了品牌聯名，在全品類布局上遠超同行。名創優品通過不斷推出年輕人喜愛的“好看、好玩、好用”的產品，感興趣的品類以及IP聯名等動作，快速拉近與年輕消費群體的距離。

而在門店開設方面，名創優品致力根據全球不同地區的消費者喜好，打造適合當地市場的樣本。此前，名創優品已在北美地區成功打造了110家$10’NUnder十美金品牌概念店。而在最近新開的法國里昂門店中，名創優品也根據法國消費者的習慣和需求，在裝潢設計、產品陳列、服務體驗等方面進行了相應的調整與升級，以迪士尼、小黃人及咱們裸熊等備受當地粉絲喜愛的IP系列為主題，打造多個特色打卡點、互動區域，為當地年輕用戶提供更有趣、更個性、更多元的社交互動場景。

除了貼合當地特色，中國文化類產品的創新和上新，也同樣激發了海內外消費市場的興趣。通過進駐倫敦頂級商圈Westfield購物中心、世界遺產之城西班牙薩拉戈薩以及意大利時尚藝術中心米蘭等，名創優品充滿中國風的優質產品讓全球各地消費者眼前一亮。

隨著近年來潮玩消費的興起，名創優品也在大力推進中國傳統文化元素與時尚潮流的創新結合，例如一款自主設計IP的中國熊貓“蜜桃季”系列產品甫一推出，就在國內外社交平臺上受到追捧。當下，憑著“高性價比”和“興趣消費”，名創優品在全球市場披荊斬棘。

登陸分眾引爆主流，持續打造品牌影響力

對于年輕消費群體有著深入洞察的名創優品，在品牌營銷方面也一直十分“上道”。“雙微一抖一分眾”+私域運營的核心打法，使名創優品在線上線下全渠道均成績不菲。

在線下，名創優品刷屏分眾電梯媒體，以“好看、好玩、好用，全球99國人都愛逛”的核心競爭力高頻觸達城市主流人群，傳遞“名創優品好好逛”的品牌主張，同時借力分眾的高飽和攻擊能力輻射線下本地生活圈，幫助品牌持續影響核心目標用戶和消費風向標群體。

線上方面，除了布局雙微一抖、小紅書、B站等社交平臺外，名創優品在私域運營上的成績也一直為業內所稱道。得益于龐大的線下門店體系，名創優品迅速打通線上線下流量，并通過地域、品類、人群屬性等打造的各類社群，以及直播、種草、KOL、KOC等各類營銷玩法發力私域運營。

在市場洞察、高質高性價比產品和全域品牌打法的多重動力下，名創優品一直保持穩步發展，即使在全球經濟面臨考驗的大環境下也獲得了超預期增長。2022年前三季度，名創優品海外新增店鋪120余家，足跡遍布全球105個國家和地區。其2022財年第四財季財報也顯示，名創優品營收23.2億元，其中海外收入7.9億，同比增長49%。

作為零售業的領航者，名創優品不斷加速的全球化進程，無疑是中國新零售全球化發展的一個縮影。基于這樣的成績，名創優品對未來充滿信心，并制定了更大的事業版圖：繼續向“海”而生，向全球更多消費市場輸出中國優秀的文化和品牌，傳遞中國美好生活的理念，成為更多人青睞的中國品牌。

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