國慶家電兩位數下滑！海爾智家逆增份額持續第一

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舉報 2022-10-12

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成都的王先生放棄了十一出游計劃，享受了一個閑適的小長假。早晨伴著陽光，窗簾自動開啟；中午懶得做飯，卡薩帝冰箱推薦健康食譜，上周買好的牛排依然鮮嫩，放進烤箱幾分鐘美味出爐；晚上窩在沙發，享受著影院級觀影體驗，隨口一句“我要洗澡”，熱水器就準備好礦泉養膚浴場景……國慶不用人擠人，王先生直言：“巴適的板！”

受大環境影響，十一宅家漸成主流。雖然機票價格創了五年來新低，但據文化和旅游部數據中心測算，今年國慶假期，國內旅游出游人次同比減少18.2%，旅游收入同比減少26.2%。受影響的不止是旅游業，數據顯示，十一期間家電零售額同比下滑13%。

逆境中總有破局者，海爾智家用數據說話。數據顯示，10月1日-6日國慶期間，海爾智家市場份額行業第一，增長2.5%；整體零售額逆勢增長，跑贏行業。

從產業來看，海爾空調、熱水器零售額雙位數增長，冰箱、洗衣機、空調、熱水器等產業份額持續引領；從渠道來看，海爾智家京專、天貓全站等均實現雙位數增長。傳統的“國慶黃金周”，變成了“海爾黃金周”。

份額持續第一，

賣高端場景延續增長態勢

分析海爾智家國慶期間的業績數據不難發現，除了其份額持續第一之外，高端品牌卡薩帝表現搶眼，延續增長態勢。為何高端場景能成“國慶紅”呢？

綠色消費正當時，高端體驗成熱門。北京的李女士國慶當天就下單了卡薩帝高端廚房場景，包含卡薩帝400L平嵌冰箱、銀河系列煙機灶具等。據她描述，因為居家隔離經歷，深受沒地方屯菜，炒菜油煙大、糊鍋之苦，現在體驗了卡薩帝冰箱MSA控氧保鮮科技、煙灶聯動等，囤一周的葉菜、水果還很新鮮，煙機智慧恒風、灶具五環勻火，炒菜沒油煙，火力足，又快又香。并且，現在都追求綠色消費，卡薩帝能效低、使用體驗更健康，很多朋友家都選了。

因為懂用戶所需，所以受用戶歡迎。高端場景打動用戶的根本，是完全符合甚至超出用戶期待。用戶想洗衣更方便，卡薩帝中子和美洗干護理機直接提供洗烘護三合一解決方案，山羊絨、桑蠶絲都能輕松護理；想洗澡更舒服，卡薩帝水晶膽熱水器提供零垢礦泉養膚場景，大水量瀑布洗，健康洗浴更解壓。這也得益于海爾智家領先的三級品牌戰略布局，讓中國自己的高端品牌卡薩帝既有原創科技引領，又深入用戶心智。

“海爾黃金周”背后，

是前瞻的布局與行動

國家力推的綠色消費，旨在降低能耗、可持續發展、提升生活質量等。國慶期間正值家電綠色消費的黃金節點，海爾智家之所以持續領跑，不在朝夕之功，而在于早早布局綠色消費市場。

動作頻頻，更好煥新綠色生活。自今年6月起，海爾智家響應綠色消費號召，聯合山東省商務廳啟動家電節，開始全國范圍持續性推動以舊換新；7月則響應“2022全國家電消費季”號召，推動綠色家電發展新政；8月就已實現全國落地。海爾智家系列舉措，惠及杭州、深圳、重慶、貴州等全國各地，讓綠色低碳生活更快地進入千家萬戶。

始終如一，追求極致用戶體驗。高端品牌卡薩帝作為綠色消費爆款，也通過一連串的深度交互用戶活動，讓高端場景“俘獲”人心。早在9月23日，卡薩帝即開啟了十一提前購，讓用戶早買早享受；30日則以音樂會的形式，讓用戶在耳目一新的視聽體驗中，暢享高端場景；接著又推出“國慶上新季”，讓用戶買齊買爽。不管活動形式怎么變，追求極致用戶體驗不會變，這也是卡薩帝吸引一批又一批忠實用戶的內因。

在復雜多變的大環境下，海爾智家能夠持續領跑、逆勢上揚，恰恰說明其三級品牌戰略布局的前瞻性，尤其是其多年經營高端品牌的市場主導力。這也反應出海爾智家這一“時代的企業”高度的韌性和變力，其作為行業領路人，實至名歸。

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