新康泰克：穿越照相館｜Latest Work
自出生起，孩子同父母之間便阻隔著一條奔流不息的長河，稱之為歲月。以數十年的人生為界，兩代人長久地注視著對方，卻無法讀懂彼此靈魂的言語。以至于人們常常忘記，這條長河并不是為阻隔而生，而是為了連結生命傳承中那濃于水的血脈之情。這樣一份情感，總能夠超越時間的距離，在漫長歲月中同等地叩擊兩代人的心臟。
就像代際差異給兩代人造成的隔閡一樣，作為中國感冒藥合資品牌的元老，新康泰克深受父母一輩的信賴與認可，卻也不乏遭受年輕群體認為它已“過時”的質疑聲。如何消除由于代際差異造成的代際隔閡，喚起兩代之間的情感共鳴，并將情感共鳴轉化為對品牌的共同認可，是父輩品牌能否成功在年輕群體中重塑形象、破圈轉型的關鍵。
因此，新康泰克聯合新世相聚焦代際情感溝通問題，順應“與你的熱愛共呼吸”的全新品牌主張，以“熱愛”為名，在感冒藥煥新之際，聚焦共享熱愛精神的兩代人，跨越時空的界限，為他們建起一座“穿越照相館”。
全新視角，洞察社會情緒。
新康泰克聯合新世相，以專注熱愛的精神為核心，引導年輕一代跳出思維定式，以嶄新視角去發現父母鮮活的熱愛。在對父母熱愛“酷”與“燃”特質的發掘過程中，將它同當代年輕人追求的燃文化結合起來，通過消除代際隔閡，重塑年輕消費者對新康泰克的品牌認同。兩代人訴說著不同的言語，但他們的聲音在歲月長河中同頻共振，共享一份熱愛。
以UGC內容構筑議題。
在情感導向的議題中，UGC模式以其強互動性與傳播力而展現出無可比擬的優勢。以許多年輕人的互聯網情感故鄉——自媒體新世相為基點，我們發起了一次真實故事與照片征集活動，圍繞著#爸媽原來也有這么燃、這么上頭的一面#的話題，引導年輕消費者發現并分享父母那些令自己意想不到的熱愛。 在收到眾多投稿后，我們將這些真實的熱愛縮影整合發布，在網絡上引起了熱烈的討論。越來越多的年輕一輩感嘆，原來父母的熱愛也可以又“酷”又“燃”。
精神共振，熱愛同頻。
代際情感的話題討論目的不止讓年輕一代于“看到”父母的熱愛，還需使他們反求于自身，“看懂”父母的熱愛，再次發現他們與父母的情感連接點，從而真正實現讓兩代人的熱愛同頻共振。
在本次活動中，我們還推出了一支代際情感大片——《與你共赴熱愛》。片中我們邀請了3組以相同熱愛為職業的明星父子與母女，來分享年輕一代真正看到、看懂父母的“熱愛”后，兩代人因同一份熱愛而彼此親近、相互理解的故事。此外，我們還選取并邀請了之前參與話題投稿的消費者，記錄下了他們與父母的熱愛同頻的瞬間。熱愛沒有門檻，唯有精神共振才是突破代際差異的關鍵。
他們的熱愛，燃起來了。
兩代人的熱愛相互碰撞，生發出奪目的光芒。活動迅速引發全網共情，掀起關于代際情感的大討論。話題曝光高達3281.7萬次，超2萬人熱議#爸媽原來也有這么燃、這么上頭的一面#；《與你共赴熱愛》收獲近600萬播放量。活動為新康泰克品牌帶來驚人收益，品牌認知度增長8%，social buzz增長49%，品牌偏好度達到近五年最高值95%。
在歲月漫長中，新康泰克與你的熱愛共呼吸。新康泰克以熱愛為為橋梁，深度洞察代際差異的痛點，構建起年輕消費者與父母、與品牌的連結，在品轉型的破圈之路上又邁進一了步。
客戶品牌
新康泰克 CONTAC NT
創意代理商
電通創意 DENTSU CREATIVE
（安索帕Isobar）
-ENDS-
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