【案例星回顧】南孚電池攜手《歡樂頌3》 一同開啟環保都市生活
今秋到來，隨之開播的就是讓大家飽含期待的大熱IP《歡樂頌3》，目前已于上周迎來大結局。全新的“五美”姐妹依舊住在22樓，這次也給大家帶來了不少精彩故事。作為都市女性成長群像劇，《歡樂頌》系列贏得了廣大觀眾的喜愛。我們在“五美”身上看到了面對困難的堅韌、面對生活的積極、面對惡人的勇敢，她們的故事讓同樣在大城市打拼的人們代入感十足，幾人敢愛敢恨的性格態度也引起無數人向往。
南孚電池正是敏銳地洞察到了這一點，攜手《歡樂頌3》直達都市目標人群，通過極具創意且自然的營銷方式，在宣傳產品的同時達到有效種草。
新“五美”來襲熱度不減
新的“五美”人設各有特點：人美心善的海歸科學家葉蓁蓁（江疏影飾）、高冷職場精英方芷衡（楊采鈺飾）、獨立奮斗的酒店經理朱喆（張佳寧飾）、心直口快的小寫手何憫鴻（張慧雯飾）、聰明伶俐的名校畢業生余初暉（李浩菲飾），迥異鮮明的性格，讓新版“五美”同樣贏得了熱度和話題。《歡樂頌3》多次獲得熱播劇目榜單第一，“五美”遭遇的各種來自職場、原生家庭、社交生活上的重重考驗貼近觀眾，一次次引發網友熱議，使得微博話題閱讀量達到18億+，討論量達208W+，表現亮眼。
南孚精選角色 人設緊貼產品
江疏影飾演的葉蓁蓁是個從事生命科學研究工作的科學家，家境優渥，留學歸來，人美心善。南孚電池與《歡樂頌3》合作的片尾彩蛋“蓁”香時間，由葉蓁蓁演繹，和大家分享自己實踐低碳都市生活的各種方式：買菜自帶環保袋，出門自帶隨行杯，選擇更環保耐用的堿性電池。由此自然而然地引出產品，介紹南孚聚能環3代電池“可以隨生活垃圾一起扔掉，不污染環境”的賣點。另外還可以配置一個測電小白盒，不光方便收納電池，還能顯示電池剩余電量，區分新舊、減少浪費。這一權益內容與葉蓁蓁作為高知女性要求健康、高品質生活的人設完美貼合，不僅實現了對產品利益點的清晰傳達，更有利于樹立環保科技的品牌形象。
品牌與劇目的營銷合作中，如何做到自然融入不違和？這一點通常十分關鍵。南孚電池在此次《歡樂頌3》的片尾彩蛋中，不光沒有引發觀眾反感的生硬表達，還做到了選角精準，緊貼人設劇情，同時不落下產品利益點的具體演繹和品牌調性的深刻傳達。南孚電池無疑是做了一次優秀的營銷合作示范。
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