《大話西游》20周年慶回顧：后疫情時代下的全民狂歡
《大話西游》20周年福利夜回顧x云思傳播
2022年8月15日，網易經典游戲《大話西游》迎來了20周歲的生日，無論是對玩家來說，還是對品牌方來說，這都是具有歷史性紀念意義的一天，但在“后疫情時代”大型線下活動難以開展的情況下，本該“全民狂歡”的大話玩家們難以真正地感受到這種氛圍。
要如何讓全體大話玩家在這次20周年慶典中感受有歷史意義的一天呢？這是作為《大話西游》20周年慶活動創意方云思傳播所需要面臨的難題，不過最終，云思傳播交給了我們一個滿意的答卷，用線上、線下的多重渠道交互，讓所有大話玩家們的心集結在了一起。
一、儀式感——以“福利夜”為核心的線上狂歡
儀式感，是每一個游戲的慶典活動所注重的，而由于疫情原因，《大話西游》20周年慶典無法在線下舉行巨大的盛會，來與玩家們一同慶祝這歷史性的時刻。但在線上，《大話西游》舉辦的20周年慶典福利夜，給予了玩家充足的儀式感和滿滿的驚喜。
同時，以海量福利為核心點，比如《大話西游》中的珍稀神獸、新時裝以及諸多實物獎勵，將幾乎所有的大話玩家全部集結在一起，共同參與到這場線上的“全民狂歡”活動當中，為此，云思傳播策劃了一系列的線上節目，回饋《大話西游》玩家20年來的陪伴，以豐富的活動內容和福利，極大程度的提升了玩家們的活動體驗。
基于“20周年慶”這個重要節點，結合了《大話西游》游戲品牌特性，為“《大話西游》20周年慶活動”做創意包裝，以此來提升品牌與玩家之間的情感連接與交互，提升大話玩家們的活躍度，最終，取得的效果是超群的。
二、凝聚力——用互動來營造“全民狂歡”氛圍
但線上活動會有一個明顯的缺點：玩家各參加各的，互不干涉。
沒了玩家們之間的互動與交流，即使周年慶活動舉辦得再好、獎勵再豐厚，那也只是品牌方單方面的“自嗨”罷了，無法讓“20周年”這個主題與玩家產生深度的共鳴，只為了福利而參與活動，也不利于玩家對品牌產生特有的歸屬感。
如何解決？通過策劃不同維度的活動，增強活動中品牌與玩家之間的交互體驗。在“《大話西游》20周年慶典”中，將互動環節提升到了一個重要地位，讓玩家與玩家、玩家與品牌方能夠頻繁地互動，通過回顧經典瞬間的活動增強玩家的參與度和品牌歸屬感，此外，福利待遇也與玩家互動關聯鉤，很大程度上增強了玩家參與的積極性，很多大話玩家通過本次活動，向《大話西游》官方傳遞了情感上的互動。
同時，在這次活動中，還加入了策劃面對面解疑、玩家大咖零距離、活動福利海量送等活動環節，各種交互環境輪番上陣，使玩家有更深入的交互體驗，還同步增進了玩家的參與感與積極性，將所有參與活動的大話玩家的心緊緊地系在了一起。
三、傳播度——“大話代言人”朱茵的流量帶動
在給玩家營造“全民狂歡”的氛圍時，活動的傳播力度也需要得到有力保障。在《大話西游》20周年慶典當中，策劃組驚喜連線“大話代言人”朱茵，為玩家們送上福利，讓玩家與明星近距離接觸，提升了代言人朱茵與玩家之間的情感交互，而代言人本身與《大話西游》這個IP的契合度非常高，以此為傳播的錨點，推動社媒傳播的力度，并為品牌IP賦能。
另外，“玩家祝福”環節的加持，讓玩家的情懷能夠得以抒發，而這種情懷抒發是有著極大的傳播效應的，能夠直擊玩家心中的共鳴感，雖然不能在線下聚會共同為《大話西游》慶生，但是線下《大話西游》玩家們小集體的聚會，也更能帶給玩家們熱情，對營造活動氛圍幫助明顯。
活動依托周年慶的時間節點，用內容和福利承載情懷，以此喚醒用戶的記憶從而引發情感共鳴，而用戶通過觀看直播以獲取游戲福利，進而傳遞擴散給更多的老用戶，情感的交融，讓這群大話玩家們的心融在了一起，同時，也給用戶和品牌方之間建立了更有效的溝通渠道。
四、多渠道——三端節目齊發、多元化渠道助力
在本次《大話西游》20周年活動慶典規劃中，多元化的渠道助力絕對是其能得以成功的最大要素。《大話西游》經典版、《大話西游》免費版、《大話西游》手游版三端玩家齊聚，所有客戶端玩家都能參與到這次盛宴當中，并且針對三端用戶，節目現場進行了不同的場景布置，每一名《大話西游》游戲IP的受眾群體，都能感受到這次盛會的熱鬧，并參與到其中來。
《大話西游》20周年福利夜通過和十二個品牌合作，共同為玩家準備了各個領域的超強福利，同時在十二個直播平臺進行同步直播，多元化的宣傳渠道以提升這個活動的范圍廣度，讓很多非大話玩家，也能感受并參與到這份熱鬧中來，實現了真正意義上的“全民狂歡”。
結語：
《大話西游》20周年福利夜，不僅僅是玩家們的集體狂歡，更是讓玩家們的情懷得到了充分的釋放，同時，也增強了大話玩家們之間的凝聚力。
后疫情時代，在線下難以聚集的情況下，云思傳播為品牌方提供的線上傳播方案，無疑是將品牌方的活動內容與主題表現得淋漓盡致，通過品牌包裝和活動落地，將“周年慶”這個重要事件節點元素化，多維度觸達至用戶，進行用戶的情感喚醒，提高用戶的活躍度，加強情感交互。在未來，云思傳播或許會與更多業內優秀的品牌方進行合作，為我們展現線上活動的諸多可能，讓品牌與玩家之間的紐帶越系越牢，給玩家們帶來更多的驚喜。
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