以微博之力，助力商家再創佳績！微博雙11營銷攻略來了~
一年一度的雙11大促即將到來，每一年為了幫助各商家更好地備戰雙11，微博都會通過趨勢的提前解讀、產品功能的升級和專屬的運營支持等等，讓各商家在動態的變化中，擁有一些確定性的經營體驗，陪伴各商家迎接這場重要的營銷大考，這不，今年微博雙11營銷攻略這不就來了，快來一起看看吧~
洞察力：雙11流量趨勢提前解讀
從天貓和京東兩大平臺雙11節奏來看，預計分別于10.24、10.20開啟預售，天貓可能會晚于京東，往年兩個平臺一致的節奏可能在今年會打破。22年天貓雙11周期縮短，10.24日晚8點天貓正式開啟雙11預售，較去年推遲四天，預計尾款日和大促日不變。預售延遲帶來的搶量訴求將更加集中，10.24也會成為搶量的重頭戲。
從微博信息流大盤來看，22年信息流廣告流量庫存同比21年有小幅提升，針對節點的流量擴容也為電商廣告主提供了更多空間。同時受市場環境影響廣告投放有所縮減，使得廣告競價隊列趨緩，多重因素作用下大盤流量相對寬松，利好電商廣告主在雙11期間的搶量。
據往年走勢，三波流量高峰將出現在預熱期（10.24前幾天），尾款結賬（10.31-11.01）和大促日（11.10-11.11），建議各廣告主提前部署廣告計劃節奏。
產品力：多產品能力升級，賦能大促營銷
面對雙11激烈的流量競爭環境，今年微博從資源聯動-曝光權益-創意樣式-效果優化4個方面升級多產品能力，助力廣告主大促期間推廣效率與轉化效果更上一層樓！
升級一：資源聯動更高效
基于重定向功能，針對前期品牌廣告資源已觸達/潛在觸達的用戶，以信息流廣告的形式二次精準觸達，通過重復觸及用戶，使得品牌產品被用戶感知、理解和記憶，科學沉淀品牌用戶資產，實現更高效轉化。
升級二：曝光權益更豐富
現今，越來越多的廣告主借助微博社交媒體的優勢，選擇與明星或KOL賬號進行營銷合作，通過更具個性及影響力的賬號作為發聲主體來傳遞帶有品牌和營銷信息的內容，大促節點期間，明星/KOL對營銷效果的帶動尤為亮眼！為了強化品牌與明星/KOL的合作價值，微博相關產品幫上頭條、聚寶盆曝光權益雙雙升級！
升級后，幫上頭條新增達爾文標簽，評論流廣告位和投后持續曝光功能，提升品牌產品曝光量，助攻雙11；
升級后聚寶盆，在用戶點贊聚寶盆代投博文或者進入該博文正文頁的路徑中，增加多個曝光點位，加強星品聯動。
升級三：創意樣式更吸睛
吸睛的創意樣式，更能夠讓品牌產品在大促節點脫穎而出，今年雙11微博針對大曝光場景，打造了多樣炫酷創意，幫助多元呈現品牌產品。
此外，更多助于效果轉化的創意，如整圖磁貼，商品櫥窗等樣式，也會在雙11前后陸續上線，在用戶沉浸式瀏覽的同時，吸引用戶點擊，促進轉化。
升級四：效果優化更深度
為了更好的服務電商廣告主，今年微博推出推廣電商店鋪——電商CID鏈路，聚合【營銷目標】及站內【電商數據】，歸攏電商相關投放鏈路，集中優化電商廣告投放效果。
從效果優化來看，在此前「精準人群引流」、「低成本店鋪引流」基礎上，電商CID還可以支持「店鋪下單優化」的深度轉化優化，幫助電商廣告主大促收割、促進店內下單。
并且為了配合大促節點的電商預售玩法，CID鏈路支持按定金、尾款分批回傳下單數據進行效果優化；策略層面，也是在流量、定向人群上給予新鏈路高優支持，如針對「推廣電商店鋪-落地頁轉化」目標支持流量優選，為電商CID提供多電商平臺高價值人群的定向加持，多重權益加持，讓這個雙11大不一樣！
運營力：專項運營，陪伴每一個雙11
為了解決人工KOL篩選的效率低問題，提升KOL與品牌的適配度，今年運營端引入智能算法KOL/KOC推薦功能，智能匹配品牌TA人群和達人粉絲特征，完成KOL/KOC推薦。某電商平臺客戶的算法推薦KOL投放，對比非推薦KOL，互動率＋76%，導流率＋96%。
復盤往期大促節點投放，不難發現，運營抓取大促專屬人群包為電商廣告主提供了效果&效率上的雙重加持，今年雙11，我們運營團隊依舊給到各廣告主行業人群支持，進行多維度人群挖掘和打包，為廣告主大促定向投放保駕護航。
當然，本次雙11，運營側依舊會提供專屬支持，包括創建電商專項服務群響應投放問題，輸出流量競爭日報協助賬戶調優等等，全程伴隨很安心。
每一年雙11都以數字經濟的確定性理論，引領消費增長，抵抗住疫情帶來的不確定性，展現出各商家的韌力、數字經濟的活力與中國內需的動力。微博，作為領先的開放式社交媒體，也致力于通過持續的產品創新與服務能力升級，期望共同協作助力電商行業共創佳績，今年也一樣！
最后，祝各位金主爸爸大賣！
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