戰役月報 | 還得是雙11，明星營銷今年以來首度回暖
要點速遞
同比去年9月，今年9月戰役數量上漲超5%
從戰役數量來看，電子游戲戰役數量大幅增加，文旅、飲料、醫藥遇冷
從戰役效果來看，LV戰役獲TOP1，汽車新品戰役表現亮眼
從營銷類型來看，明星營銷持續遇冷后首度回暖，辦展類戰役激增
備戰11月營銷，我們提供了去年TOP戰役供品牌參考
一、9月營銷大盤持續恢復，明星營銷首度回暖
① 備戰雙11，9月營銷持續恢復中
9月，品牌營銷戰役數量相比去年同期上漲超5個百分點，品牌營銷動作活躍。我們通過時趣洞察引擎?觀察到，隨著雙11臨近，明星代言市場喜迎金九銀十，首度回暖。
② 游戲戰役量暴漲，文旅、飲料等行業遇冷
9月，各行業營銷戰役數量與去年同期相比，電子游戲行業增長最多，在國家政策的引領下，游戲及其周邊產業正沿著正確方向，穩定、健康的發展。
除此之外，牛奶乳品、家裝家具、服務以及汽車等行業也所有增長。戰役數量下降的行業中，受疫情影響文旅行業降幅最大，其次是飲料、醫藥以及餐飲等行業降幅明顯。
今年VS去年9月營銷戰役行業分布-TOP20
（不含互聯網行業）
③ 迎雙11明星營銷回暖，主題展類激增
今年1-8月期間，明星營銷戰役同比去年都有大幅下滑。迎雙11，9月份明星營銷戰役數量跟去年相近，終于首度回暖。
其他戰役類型中，主題展戰役類型同比增長近一倍。通過時趣洞察引擎?我們觀察到，諸如LV、GUCCI、Ferragamo等耳熟能詳的奢侈品牌，以及李寧、特步、百麗為代表的國貨品牌在金秋九月扎堆辦秀，以沉浸式的方式加強與消費者之間的溝通。
主題展能夠推廣品牌文化，展現產品功能與理念，增強與消費者之間的情感互動。在金九銀十之際，眾多鞋服品牌舉辦各種大秀，以LV表現最佳。
9月中旬，LV在阿那亞攜手龔俊、朱一龍等明星舉辦2023春夏-男裝系列時裝秀，展現年輕、潮流且更具活力的品牌形象。同期戰役#lv阿那亞男裝大秀#取得998.5的高戰役指數。
時趣洞察引擎專業版-戰役指數
另外我們看到，除了LV選擇網紅戶外圣地阿那亞外，百麗和李寧也把大秀搬到了大自然和機場，可見疫情期間帶用戶親近自然正成為新的營銷風尚。
二、9月戰役TOP30——LV戰役第一，汽車行業拔尖兒
9月份，服裝品牌扎堆大秀，LV#lv阿那亞男裝大秀#成為全行業TOP1戰役，戰役指數998.5；安熱沙官宣代言人肖戰拿下美妝戰役TOP1；諸多汽車品牌推出新款車型，戰役指數優異。
2022年9月熱門行業戰役TOP30
戰役指數：戰役人群觸達、情感傾向、傳播擴散等維度綜合得分
如需查看以上戰役的詳細情況，或者更多行業戰役數據，可訪問“時趣洞察引擎”官網（https://i.social-touch.com）自助查詢。
三、品牌campaign雙11營銷操盤參考
① 去年雙11營銷戰役參考
對于消費者來說，每年雙11都是一場購物狂歡，而對于品牌來說，雙十一絕對是一場營銷盛宴。作為雙11的發起者和主角，天貓每年圍繞它展開的營銷也在不斷深化，以創新的內容和玩法，不斷刷新消費者對品牌的認知。
2021年雙11戰役曝光量TOP10
媒介效能：根據戰役指數、媒介投入綜合計算，行業均值為1
② 2022年11月營銷日歷/營銷熱詞
根據時趣洞察引擎平臺整合的主流社交平臺數據，我們整理出過去三年來11月份的營銷熱詞，供品牌參考。
本文首發微信公眾號：時趣洞察引擎
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