戰(zhàn)役月報 | 還得是雙11，明星營銷今年以來首度回暖
要點速遞
同比去年9月，今年9月戰(zhàn)役數(shù)量上漲超5%
從戰(zhàn)役數(shù)量來看，電子游戲戰(zhàn)役數(shù)量大幅增加，文旅、飲料、醫(yī)藥遇冷
從戰(zhàn)役效果來看，LV戰(zhàn)役獲TOP1，汽車新品戰(zhàn)役表現(xiàn)亮眼
從營銷類型來看，明星營銷持續(xù)遇冷后首度回暖，辦展類戰(zhàn)役激增
備戰(zhàn)11月營銷，我們提供了去年TOP戰(zhàn)役供品牌參考
一、9月營銷大盤持續(xù)恢復(fù)，明星營銷首度回暖
① 備戰(zhàn)雙11，9月營銷持續(xù)恢復(fù)中
9月，品牌營銷戰(zhàn)役數(shù)量相比去年同期上漲超5個百分點，品牌營銷動作活躍。我們通過時趣洞察引擎?觀察到，隨著雙11臨近，明星代言市場喜迎金九銀十，首度回暖。
② 游戲戰(zhàn)役量暴漲，文旅、飲料等行業(yè)遇冷
9月，各行業(yè)營銷戰(zhàn)役數(shù)量與去年同期相比，電子游戲行業(yè)增長最多，在國家政策的引領(lǐng)下，游戲及其周邊產(chǎn)業(yè)正沿著正確方向，穩(wěn)定、健康的發(fā)展。
除此之外，牛奶乳品、家裝家具、服務(wù)以及汽車等行業(yè)也所有增長。戰(zhàn)役數(shù)量下降的行業(yè)中，受疫情影響文旅行業(yè)降幅最大，其次是飲料、醫(yī)藥以及餐飲等行業(yè)降幅明顯。
今年VS去年9月營銷戰(zhàn)役行業(yè)分布-TOP20
（不含互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)）
③ 迎雙11明星營銷回暖，主題展類激增
今年1-8月期間，明星營銷戰(zhàn)役同比去年都有大幅下滑。迎雙11，9月份明星營銷戰(zhàn)役數(shù)量跟去年相近，終于首度回暖。
其他戰(zhàn)役類型中，主題展戰(zhàn)役類型同比增長近一倍。通過時趣洞察引擎?我們觀察到，諸如LV、GUCCI、Ferragamo等耳熟能詳?shù)纳莩奁放疲约袄顚帯⑻夭健冫悶榇淼膰浧放圃诮鹎锞旁略艳k秀，以沉浸式的方式加強與消費者之間的溝通。
主題展能夠推廣品牌文化，展現(xiàn)產(chǎn)品功能與理念，增強與消費者之間的情感互動。在金九銀十之際，眾多鞋服品牌舉辦各種大秀，以LV表現(xiàn)最佳。
9月中旬，LV在阿那亞攜手龔俊、朱一龍等明星舉辦2023春夏-男裝系列時裝秀，展現(xiàn)年輕、潮流且更具活力的品牌形象。同期戰(zhàn)役#lv阿那亞男裝大秀#取得998.5的高戰(zhàn)役指數(shù)。
時趣洞察引擎專業(yè)版-戰(zhàn)役指數(shù)
另外我們看到，除了LV選擇網(wǎng)紅戶外圣地阿那亞外，百麗和李寧也把大秀搬到了大自然和機場，可見疫情期間帶用戶親近自然正成為新的營銷風(fēng)尚。
二、9月戰(zhàn)役TOP30——LV戰(zhàn)役第一，汽車行業(yè)拔尖兒
9月份，服裝品牌扎堆大秀，LV#lv阿那亞男裝大秀#成為全行業(yè)TOP1戰(zhàn)役，戰(zhàn)役指數(shù)998.5；安熱沙官宣代言人肖戰(zhàn)拿下美妝戰(zhàn)役TOP1；諸多汽車品牌推出新款車型，戰(zhàn)役指數(shù)優(yōu)異。
2022年9月熱門行業(yè)戰(zhàn)役TOP30
戰(zhàn)役指數(shù)：戰(zhàn)役人群觸達(dá)、情感傾向、傳播擴散等維度綜合得分
如需查看以上戰(zhàn)役的詳細(xì)情況，或者更多行業(yè)戰(zhàn)役數(shù)據(jù)，可訪問“時趣洞察引擎”官網(wǎng)（https://i.social-touch.com）自助查詢。
三、品牌campaign雙11營銷操盤參考
① 去年雙11營銷戰(zhàn)役參考
對于消費者來說，每年雙11都是一場購物狂歡，而對于品牌來說，雙十一絕對是一場營銷盛宴。作為雙11的發(fā)起者和主角，天貓每年圍繞它展開的營銷也在不斷深化，以創(chuàng)新的內(nèi)容和玩法，不斷刷新消費者對品牌的認(rèn)知。
2021年雙11戰(zhàn)役曝光量TOP10
媒介效能：根據(jù)戰(zhàn)役指數(shù)、媒介投入綜合計算，行業(yè)均值為1
② 2022年11月營銷日歷/營銷熱詞
根據(jù)時趣洞察引擎平臺整合的主流社交平臺數(shù)據(jù)，我們整理出過去三年來11月份的營銷熱詞，供品牌參考。
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