功能動態(tài)|小紅書報備筆記可以掛鏈接了！
5月24日，小紅書【評論區(qū)組件】新功能正式投入測試，該功能用白話來說，就是小紅書報備筆記可以掛鏈接了。
這代表小紅書站內(nèi)轉(zhuǎn)化鏈路再次縮短，從細節(jié)來說，是加強私域轉(zhuǎn)化的重要動作，從宏觀來說，小紅書商業(yè)化正在逐漸成熟。
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小紅書評論區(qū)組件是什么
評論區(qū)組件展示在品合筆記-筆記詳情頁的評論區(qū)，由頭像及昵稱、評論內(nèi)容、文字鏈三個部分組成。 組件雖然在評論區(qū)進行展示，但其本身不可以被互動（點贊，評論），用戶在對組件進行點擊時，可以觸達跳轉(zhuǎn)到品牌的商品詳情頁/店鋪/搜索結(jié)果頁面，即評論區(qū)組件可支持跳轉(zhuǎn)3種組件類型：
而且無論評論區(qū)的熱評點贊是多少，品牌評論是常駐置頂?shù)模c其他用戶評論劃線分割，且組件在自然流量和廣告流量情境下都可進行展示，整體來說類似與抖音的落地頁組件。 具體示例如下圖：
圖片來源：小紅書
作為品牌方，如果現(xiàn)在登錄蒲公英平臺沒看見該功能也是正常情況，據(jù)官方通知，該功能6月6日將在招募和共創(chuàng)合作模式下全量上線，品牌如果想要使用該功能，需要在定制合作模式下通過報名白名單申請使用。
評論區(qū)組件有什么價值
報備筆記評論區(qū)組件的誕生，將筆記的“種草”與“轉(zhuǎn)化”進行了強關(guān)聯(lián)。
有效縮短了從閱讀筆記到轉(zhuǎn)化行為之間的路徑，提升品合筆記整體的轉(zhuǎn)化效率，同時品牌通過組件評論的方式直接走到用戶面前，可以強化與用戶的連接，提升品牌影響力。
數(shù)據(jù)來源：熱浪數(shù)據(jù)
對于看重站內(nèi)交易的品牌：通過評論區(qū)組件直接跳轉(zhuǎn)到商品詳情頁或店鋪頁，省去搜索和尋找商品的路徑，不管是從平臺角度講，還是從品牌轉(zhuǎn)化角度，都能有效減少用戶流失，提升交易轉(zhuǎn)化效率。
對于看重種草回搜的品牌：通過評論區(qū)組件跳轉(zhuǎn)到搜索結(jié)果頁，縮短搜索路徑的同時，主動配置的關(guān)鍵詞能引導(dǎo)用戶更多關(guān)注品牌想推薦的內(nèi)容，從而提升搜索的量級和對用戶心智的影響。
組件如何操作
評論區(qū)組件僅限于品合筆記，另外評論組件是不收取額外費用的，筆記配置組件步驟如下：
品牌在蒲公英平臺創(chuàng)建評論區(qū)組件→下單時選擇評論區(qū)組件→博主接單→筆記發(fā)布后即可展示在評論區(qū)
創(chuàng)建評論區(qū)組件
登錄蒲公英平臺PC端，點擊我的-組件管理-新增組件，即可進行評論區(qū)組件的創(chuàng)建。也可在本頁面做組件的查看詳情、刪除和修改等動作，如下圖所示：
圖片來源：小紅書
可以設(shè)置跳轉(zhuǎn)商品、跳轉(zhuǎn)店鋪和跳轉(zhuǎn)搜索結(jié)果頁的評論區(qū)組件。主要配置的信息包括下述內(nèi)容，如圖所示：
圖片來源：小紅書
在下單時，要注意報備品牌 [ 需要和下單品牌或者代理下單時選擇的報備品牌一致 ] 。
其中組件名稱 [ 可以自行命名，不超過20個中英文字符 ] 。
評論區(qū)文案內(nèi)容 [ 不超過30個中英文字符 ] 商品 [ 輸入商品id ] /店鋪 [ 自動識別 ] /搜索詞 [ 與推廣品牌、產(chǎn)品相關(guān)的1個關(guān)鍵詞 ] 。
Tip1：配置搜索詞的規(guī)范
不超過10個中文字符
不能出現(xiàn)和本品牌無關(guān)的其他品牌詞
配置的關(guān)鍵詞需要滿足合規(guī)要求
Tip2：搜索組件建議玩法
建議配置和筆記內(nèi)容強相關(guān)的品牌詞、產(chǎn)品詞或者活動詞，來承接用戶在閱讀筆記后產(chǎn)生的搜索興趣。
組件創(chuàng)建并提交后，平臺會進行審核，審核結(jié)果可以在組件列表和查看詳情界面看到。
品牌可以在下單流程中，表達合作需求時選擇要使用的評論區(qū)組件。一筆訂單只能關(guān)聯(lián)一個組件 [ 不論是選擇了幾個博主，或者有幾篇筆記 ] ，一個組件可以被多個訂單關(guān)聯(lián)。
評論區(qū)組件可以在定制合作、招募合作和共創(chuàng)合作三種模式使用，其中，定制模式是最常見的1V1一口價結(jié)算的合作模式，招募模式和共創(chuàng)模式是蒲公英平臺新推出的兩種合作模式。
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小紅書報備筆記迎來的這次大更新，對商家來說其實是利好的，在評論區(qū)置頂位置設(shè)置鏈接組件，可以助力品牌實現(xiàn)從內(nèi)容種草到交易的直接轉(zhuǎn)化，有效縮短交易路徑和用戶流失。就品牌布局618營銷大促而言，能夠讓營銷效果可以可視化可統(tǒng)計，也能夠讓轉(zhuǎn)化效率有效提升。
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