可以聞到的桃氣色號(hào)？Tempo得寶與INTO YOU的這波創(chuàng)意可以給滿分
一款淺桃味的紙巾
所聞即所見
在這個(gè)秋天走紅
它既是女生們風(fēng)格化的 ICON
也是品牌的獨(dú)特記憶點(diǎn)
Tempo得寶 X INTO YOU心慕與你
這是Tempo得寶跨界國(guó)貨美妝品牌INTO YOU心慕與你 推出的聯(lián)名版調(diào)香師級(jí)紙巾。#聞得到的桃氣色號(hào)#讓那些愛好“氛圍美學(xué) ”的女性們很難不心動(dòng)。
長(zhǎng)期沉寂，很難靠產(chǎn)品本身出現(xiàn)在年輕人話題中的紙巾品牌，借著此次跨界終于破局了！要知道，紙巾產(chǎn)品本身并不好做文章。相當(dāng)多的紙巾品牌也都是依靠純營(yíng)銷的套路才得以與年輕人靠攏，而Tempo得寶，無疑是一個(gè)另辟蹊徑者。
將重心放到產(chǎn)品本身，攜手INTO YOU心慕與你用“創(chuàng)意+腦洞”讓一張“平凡”的紙巾破壁出彩，Tempo得寶究竟是怎么做到的呢？
一、洞察破局：“香氛美學(xué)”打響差異化認(rèn)知
產(chǎn)品推新，洞察先行。每一個(gè)爆品背后絕對(duì)離不開一個(gè)出色的洞察。
得寶闖入美妝圈，源于對(duì)“香氛美學(xué)化”與“色號(hào)標(biāo)簽化”的精準(zhǔn)拿捏。一方面，在悅己經(jīng)濟(jì)推動(dòng)下，嗅覺熱潮正在幫助品牌完成差異化的進(jìn)階。
《南方都市報(bào)》與植物情緒翻譯家JUNPING在廣州共通發(fā)布的《中國(guó)都市女性情緒報(bào)告》最新調(diào)查顯示：超過90%的都市女性認(rèn)為“比財(cái)務(wù)自由更難的是情緒自由”；超過20%的女生會(huì)通過聞香的方式來調(diào)節(jié)或舒緩情緒。
“愉悅”“幸福”“高級(jí)感”的香氛生活美學(xué)體驗(yàn)不僅是一種新興的生活潮流，更重要的是它可以附著在不同品類的產(chǎn)品上，助攻品牌連接注重生活質(zhì)感的年輕女性。而這正是Tempo得寶所抓住的機(jī)會(huì)。
Tempo得寶 X INTO YOU心慕與你
另一方面，對(duì)于Z世代和新中產(chǎn)人群而言，她們中的大多數(shù)不僅追求整體性與和諧性的美，講究精致品位，也傾向于用妝容去打造自我風(fēng)格化的標(biāo)簽。一個(gè)張揚(yáng)的色號(hào)，也許就是她們展示自我的模版。
因此，打通香氛美學(xué)與色號(hào)文化，乘上美妝潮流風(fēng)尚，與人氣國(guó)貨美妝品牌INTO YOU心慕與你聯(lián)名，Tempo得寶做了一個(gè)可以將貨品精細(xì)化、人群高端化的洞察，同時(shí)也開辟了一個(gè)差異化的新品類——有ICON、有個(gè)性、有記憶點(diǎn)的紙巾。
Tempo得寶聯(lián)名版調(diào)香師級(jí)紙巾
二、創(chuàng)意破局：“通感設(shè)計(jì)”解決潛在情感痛點(diǎn)
更進(jìn)一步地，產(chǎn)品何以落地，何以在一張小小的紙巾上具像化地體現(xiàn)#聞得到的桃氣色號(hào)#，這是一個(gè)難點(diǎn)。
而Tempo得寶選擇了一種“通感設(shè)計(jì)”去破局。在文學(xué)上，“通感”將人的不同感官相互溝通、交錯(cuò)，彼此挪移轉(zhuǎn)換，使所營(yíng)造的意象、氛圍更為活潑、新奇，從而強(qiáng)化使用者的認(rèn)知與體驗(yàn)。
讓感官交織，共同迸發(fā)出好感，Tempo得寶與INTO YOU心慕與你花了很多心思：
首先，“所見即所聞”可以很形象地概括他們的視覺創(chuàng)意：唇泥筆觸的桃子元素，與口紅色號(hào)近乎無二的顏色相搭配，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單，清清淺淺，但一瞬間就可以綻放出使用者對(duì)香氣的聯(lián)想。
這個(gè)桃氣色號(hào)，不只是視覺審美，更是用色彩連通了氣味，串聯(lián)了感官，觸發(fā)了每個(gè)人對(duì)嗅覺的想象力。當(dāng)然，這種想象力需要更進(jìn)一步強(qiáng)化。
于是，Tempo得寶又與INTO YOU心慕與你推出了聯(lián)名版「桃氣包」禮盒，利用紙巾產(chǎn)品配套淺桃色美妝產(chǎn)品，加深認(rèn)知聯(lián)想。
Tempo得寶 X INTO YOU 聯(lián)名版「桃氣包」禮盒
其次，“所聞即所見”：嗅覺上的極致真實(shí)體驗(yàn)補(bǔ)充了由視覺產(chǎn)生的通感。他們以“淺桃味”為核心溝通點(diǎn)，利用桃子元?dú)忪`動(dòng)的氣味特質(zhì)，與視覺形成感官互動(dòng)，讓“淺桃味的色號(hào)”真正可以潛入每個(gè)人的鼻腔。
當(dāng)然，更為重要的是，這種“視覺+嗅覺”的互補(bǔ)、勾連還解決了兩個(gè)痛點(diǎn)：
① 對(duì)外的情感表達(dá)痛點(diǎn)。每個(gè)女性都擁有了可以表達(dá)自己的香氛與氣質(zhì)ICON，能夠傳達(dá)情感與個(gè)性，讓周圍的人“聞到”也“看見”她們充滿自信時(shí)元?dú)鉂M滿的樣子，幫助她們解決了情感表達(dá)的痛點(diǎn)。
② 對(duì)內(nèi)的情感表達(dá)痛點(diǎn)?！皽\桃味”香氛級(jí)別的紙巾通過拉滿一整天的元?dú)夥諊?，落入到每個(gè)女性的日常生活，其極致的產(chǎn)品體驗(yàn)?zāi)軌蛱幪幷蔑@女性與眾不同的高端品位，解決其追求生活美學(xué)、提升生活質(zhì)感的痛點(diǎn)。
不難發(fā)現(xiàn)，Tempo得寶的操作看似是在通過創(chuàng)意取巧，但其本質(zhì)仍是穩(wěn)扎穩(wěn)打，即在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上下功夫，利用通感設(shè)計(jì)滿足目標(biāo)人群的實(shí)際需求，這樣自然就能贏得她們的好感，實(shí)現(xiàn)#出色淺桃 品位加氛#。
三、傳播破局：“深度種草”真正達(dá)成產(chǎn)銷合一
有“顏值”也有“氛圍感”，很難不出圈。出色的產(chǎn)品幾乎是Tempo得寶出圈的必然因素。除了與人氣國(guó)貨美妝品牌INTO YOU心慕與你聯(lián)名破圈外，傳播的助攻則更加強(qiáng)化了這種必然性。
Tempo得寶的傳播很有節(jié)奏感，首先其造勢(shì)而起，邀請(qǐng)抖音美妝頭部KOL@狠毒女孩Money以「桃氣是一種是色號(hào)」為主題，發(fā)布了一條圍繞聯(lián)名版淺桃味紙巾的「桃氣色號(hào)」種草抖音視頻，以平地驚雷的方式迅速在美妝圈層掀起漣漪效應(yīng)。
KOL
隨后，Tempo得寶借勢(shì)而上，打造#聞得到的桃氣色號(hào)#等話題活動(dòng)，邀請(qǐng)美妝類、時(shí)尚類、生活類的抖音、小紅書KOL&KOC花式演繹桃氣色號(hào)，除此之外更有INTO YOU心慕與你的“星”朋友們強(qiáng)勢(shì)種草，多渠道輸出內(nèi)容，刺激UGC產(chǎn)出，掀起桃氣熱潮，持續(xù)擴(kuò)散新品熱度，不斷破壁出圈。
INTO YOU“星”朋友們，左 陳婧旸，右 張小婉
總的來看，無論是與時(shí)下熱門國(guó)貨美妝品牌INTO YOU聯(lián)名打造香氛美學(xué)、色號(hào)文化，把品牌與年輕女性連接在一起，還是打通一個(gè)新的紙巾品類賽道，Tempo得寶正在對(duì)時(shí)下年輕女性的外在行為和內(nèi)心世界保持著動(dòng)態(tài)的觀察和注視。
當(dāng)Tempo得寶把這種觀察的結(jié)果用一種創(chuàng)意化的方式落到品牌內(nèi)容中時(shí)，當(dāng)它用產(chǎn)品設(shè)計(jì)語言來解決年輕女性的情感痛點(diǎn)時(shí)，當(dāng)它一步一步突破圈層壁壘時(shí)，它就具有了成為爆品的先決條件。
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