2021艾菲實效指數發布，六大維度見證全球最具實效營銷者
日前，全球艾菲發布2021艾菲實效指數。百威英博、麥當勞、宏盟集團、麥肯世界、FP7 麥肯迪拜和Special Group分別榮獲2021最具實效廣告主、品牌、代理公司控股集團，代理公司網路、代理公司辦公室和獨立代理公司。
受全球疫情影響，全球艾菲實效指數的統計于去年暫停，重新回歸的2021艾菲實效指數反映了2021年1月1日至12月31日期間，全球50多個國家和地區共計4500多個艾菲獎等級獎獲獎和入圍案例的表現。
大中華區艾菲總裁、全球艾菲高級執行副總裁徐浩宇先生表示：“2021艾菲實效指數反映了近年來面對全球最嚴峻挑戰下各行業同仁不懈創新的營銷實踐。躋身榜單的品牌、代理公司展示出各行各業對實效營銷的堅守和追求。大中華區品牌及代理公司排名的進一步提升，充分體現了大中華區市場的韌性、活力和創造力。在此，我謹代表全球艾菲向上榜的品牌、代理公司表示衷心的祝賀，愿大家在新的營銷實踐中持續創新，推動品牌商業價值增長。”
徐浩宇 大中華區艾菲總裁、全球艾菲高級執行副總裁
對于榮獲2021艾菲實效指數中“最具實效廣告主”，來自百威亞太區首席市場營銷官車祁先生表示：“感謝艾菲的認可，百威英博多年來在全球孜孜不倦地以創意為先，追求營銷實效，為消費者創造價值。亞太市場團隊和合作伙伴們將始終不渝地懷抱著對消費者的同理心，用數字化和高科技賦能創新，讓每一瓶產品和每一次體驗都精彩到令人難以忘懷。”
車祁 百威亞太區首席市場營銷官
最具實效廣告主
TOP 5: 百威英博、聯合利華、百事公司、麥當勞、寶潔
百威英博自2020年進入榜單前五后，首次摘得最具實效廣告主的桂冠，旗下品牌Poker貢獻出強勁表現。聯合利華緊跟其后，位居第二。
此外，在2021艾菲實效指數的亞太市場排名中，騰訊憑借旗下騰訊廣告、和平精英和騰訊健康在大中華區的出色成績，穩居全球榜單第十四位；亞太區也成績斐然，位列第七。
最具實效品牌
TOP 5: 麥當勞、漢堡王、肯德基、Entel、雪佛蘭
2021年是餐飲行業的豐收之年，麥當勞、漢堡王和肯德基在最具實效品牌的排名中強勢占領前三。與2020年相比，麥當勞的排名上升了一位，問鼎榜首。百事可樂、萬事達表現依舊可圈可點，穩住了自己前十的排位，分別位列第六和第八。
此外，在2021艾菲實效指數的亞太市場排名中，五菱殺出重圍，位居第六，得益于其《五菱宏光小紅車：人民的想象力 五菱的爆款潛力》、《螺螄粉C位出圈》、《MINIEV馬卡龍<春色IN象>》三個案例，在大中華區一舉拿下三座金獎。
最具實效代理公司控股集團
TOP 5: Omnicom、WPP、IPG、陽獅集團、電通集團
最具實效代理公司控股集團榜單前五排名在持續四年未有變化后，于去年發生了改變。Omnicom在艾菲實效指數啟動之年（2011年）曾問鼎榜首；時隔10年，Omnicom再次一舉奪魁，重回榜首之位。旗下代理公司BBDO、DDB和TBWA的助力是Omnicom成功問鼎的關鍵。IPG、陽獅集團和電通集團維持在前五的排位，分別位居第三、第四、第五。
最具實效代理公司網絡
TOP 5: 麥肯世界、BBDO、奧美、DDB、OMD
麥肯世界集團連續第四年蟬聯第一，保持了其最具實效代理公司網絡的地位，作為IPG集團代理公司網絡，其在2021年于全球四個國家和地區的艾菲獎項目中強勢包攬了四個全場大獎。Omnicom旗下代理公司網絡在前五中拿下三個席位，BBDO排名升至第二位，DDB和OMD分別奪得第四和第五名。
最具實效代理公司辦公室
TOP 5: FP7麥肯迪拜、DDB哥倫比亞、麥肯特拉維夫、Sancho BBDO（波哥大）、麥肯世界印度（古爾岡）
來自麥肯世界集團的代理公司辦公室在該項排名中占據了前五名中的三個席位。FP7麥肯迪拜在與全球和地區的品牌合作中收獲了成功，保持了第一的領先位置，其合作伙伴包括萬事達、DETTOL、聯合利華的OMO和阿斯利康。麥肯特拉維夫首次進入前五名，位列第三。DDB哥倫比亞首次躋身前五，且取得了第二名的出色成績。
最具實效獨立代理公司
TOP 5: Special Group、GUT Buenos Aires、Gres Todorchuk、 Interaction、Suno United Creators
新西蘭獨立代理公司Special Group（奧克蘭）重返前十名，并首次奪得第一的位置，其為Every Kiwi Vote Counts創作的案例 "Meddle in the NZ Election "獲得金獎。阿根廷的GUT Buenos Aires和總部設在基輔的Gres Todorchuk均第一次進入前十，排名分列第二、第三；Interaction（哥斯達黎加）和Suno United Creators（巴西）分別排在第四和第五位。
此外，在2021艾菲實效指數的亞太市場排名中，擅美廣告憑借在大中華區兩金、三銀、五銅的優異成績，突出重圍，位列亞太區第三，大門互動也憑借不俗表現位居亞太區第五。
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