上汽集團數據業務部副總經理張亮加入大中華區艾菲董事會
大中華區艾菲董事會致力于構建輻射全球的“實效營銷智庫”，為賽事和行業持續賦能，助力中國企業走向全球，打造全球化品牌。
上汽集團數據業務部副總經理、乘用車公司首席數字官（CDO）張亮先生正式加入新一屆大中華區艾菲董事會。未來，張亮先生將與董事會其他成員一起，攜手艾菲共同深耕中國營銷市場，協助優化獎項賽事運營，引領、啟迪和表彰實效營銷作品及其實踐者，推動品牌商業價值增長。
對于張亮先生的加入，大中華區艾菲總裁、全球艾菲高級執行副總裁徐浩宇先生表示：“張亮先生是上汽集團數字化轉型的實踐者，先后主導了上汽乘用車分公司產品規劃、智能汽車研發、營銷數字化創新、企業數字化體系建設等相關工作。他擁有非常豐富的跨領域業務經驗，兼具領導力與洞察力，既能統攬全局，又時刻關注細節，是攜手推動行業數字化營銷升級的絕佳人選。”
作為新一屆大中華區艾菲董事會成員，張亮先生表示：“過去幾年，在參與艾菲評審的過程中，充分體驗到艾菲對于實效營銷的堅持。艾菲對于引領行業創新營銷作品的持續表彰，已成為驅動行業更高、更快發展的不竭動力。上汽集團數字化實踐本質上也是追求實效營銷的具體實踐，期待未來與董事會其他成員攜手碰撞出更多火花，以艾菲‘實效標準’賦能行業，推進品牌發展升華、提升用戶體驗升級。”
大中華區艾菲董事會聚集了16位兼具中國智慧和全球視野的資深行業高管，他們來自廣告主、代理公司、互聯網平臺、高等學術機構等不同領域。他們將致力于推動艾菲獎、艾菲效果營銷獎、艾菲全球化營銷獎、艾菲汽車獎在大中華區市場的業務落地和快速發展。
大中華區艾菲董事會“迎新”
上汽集團數據業務部副總經理加盟
“數字化變革正在重塑汽車行業新格局，我們一直希望做年輕人的品牌，做真正與年輕人產生共鳴的產品。”
— —上汽集團數據業務部副總經理、乘用車公司首席數字官（CDO）張亮
近年來，上汽集團持續推進企業創新轉型戰略，全力沖刺“電動智能網聯”新賽道，率先在智能網聯領域布局，建立起了人工智能、大數據、云計算、網絡安全和軟件中心五大創新中心，并初步建立“數據決定體驗、軟件定義汽車”智能汽車基礎技術能力，成為智能網聯領域的先行者。
在張亮先生的主導下，上汽乘用車依托上汽集團發展戰略，構建了“數字化研發+智能制造+數字化供應鏈+數字營銷”的全業務鏈數智化轉型創新。在2021年艾菲獎頒獎典禮上，上汽集團乘用車公司數字化營銷案例《賦能數字化新零售 名爵品牌深挖“假性”戰敗用戶》，摘得“產業數字化：服務與營銷”賽道【工業、建筑&農業】類別銀獎。
作為2021艾菲國際論壇的分享嘉賓，張亮先生參與了主題為“新勢力，‘芯’變革”的汽車行業圓桌對話，與其他嘉賓一起聚焦汽車產業在新技術變革之下的機遇與挑戰，重點分享了上汽集團在產品創新和品牌出海領域的超前部署、優秀實踐與卓越成績。
在2022大中華區艾菲獎終審會上，張亮先生作為終審主席，帶領評審組為行業選出最具實效的營銷作品。對于數字化營銷案例，他給出自己的洞察和優化建議：“數字技術對于品牌實現其營銷效果有重大價值已是行業共識，但縱觀行業實踐，仍然有一些‘品牌數字化’僅流于形式，需要與品牌及服務充分結合，形成更清晰明確的方案，且呈現足夠說服力的真實成效，才有機會參與金獎的角逐。”
大中華區艾菲聚焦實效
集伙伴之力激活品牌商業價值增長
過去兩年，大中華區艾菲實現了報賽作品、評委嘉賓與合作伙伴的逆勢增長，成為艾菲在全球領域規模最大、創新最多、增速最快的市場。在為行業選拔出一批實效營銷作品的同時，也為全球艾菲戰略、產品和合作創新提供了新的借鑒與參考。這一優異成績的取得，得益于16位董事的大力支持，依賴于全體合作伙伴的深度共創，以及大中華區艾菲團隊的共同奮斗。
2022年，大中華區艾菲持續推動品牌戰略升級，在艾菲獎、艾菲效果營銷獎的基礎上，首次推出全新獎項艾菲全球化營銷獎和艾菲汽車獎，四大獎項IP齊頭并進，以多元化的產品矩陣，持續完善戰略布局。同時，短視頻營銷、“產業數字化：服務與營銷”、“商業，產品，服務創新”、電競營銷、紅人營銷、體育營銷、DTC及私域營銷八個專項賽道，聚焦細分營銷領域，表彰歷經市場檢驗的營銷戰略和創新實踐，引領行業新風向。
同時，在品牌營銷上延續創新思路，以北京、上海、廣州、深圳、濟南等核心城市地標建筑和大屏為載體，通過燈光秀形式霸屏多個網紅城市夜景，憑借高覆蓋、強觸達的優勢不僅能有效吸引觀眾視線，同時樓體作為“城市符號“的象征意義也再次為品牌形象加碼。
在今年案例征集階段，足壇巨星哈蘭德、世界冠軍鄧亞萍，以及來自各行業的企業高管紛紛為招賽發聲，鼓勵大家把握機會踴躍參與，多元嘉賓的加盟與證言帶來更多維度的支持和推動。這也使得今年艾菲戰略合作伙伴陣容空前強大，不僅在數量上實現了新突破，同時在范圍上也得到極大拓展，不僅有國內外知名的平臺，也有享譽全球的品牌方和經驗豐富的代理商，為中國品牌營銷和商業增長貢獻智慧和洞察。
2022大中華區艾菲獎、艾菲汽車獎、艾菲全球化營銷獎、艾菲效果營銷獎終審會均已圓滿落幕，入圍名單已陸續公布。2022大中華區艾菲年度頒獎典禮及論壇正在籌備中，誠邀各位伙伴屆時蒞臨。敬請持續關注。
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