關于龍璽創意獎，作為行業的年輕人，對于擁有 21 年歷史的它可能并不是那么熟悉。然而在廣告前輩的心中，龍璽創意獎的分量絕不是一個獎項那么簡單，它承載了更多做廣告的夢想和情懷，沉淀了華文廣告的發展文化。
龍璽獎的誕生，被認為是給那些華文廣告創意人真正地打造了一座“龍門”，到目前為止獲獎作品已經逾 5000 件。
在今年的 11 月 16 到 11 月 18 日，龍璽創意獎在 13 年后再次回到重慶舉辦，有趣的是，龍璽創意獎的成立和重慶成為直轄市的歷史是一樣的，剛好 21 年，也許正因這樣的巧合促成了緣分，今年的龍璽創意獎借 2018 重慶國際創意周，再向山城行。
而這次，數英有幸成為受邀媒體前往重慶，見證今年的龍璽創意獎評選和龍璽杰青西部巔峰對決，于是，我們也借機在活動會場一探新鮮。
重慶創意周上，最值得看的展覽是什么？
好多人說，重慶是網紅城市，輕軌過橋、盤旋高架車道、吃不膩的火鍋、強烈節奏的嘻哈...都有獨特的重慶味道。
在這樣的城市氛圍下，重慶在今年嘗鮮第一次舉辦了重慶國際創意周這樣大型的城市級創意活動，7天，11 項國際性大型活動將從11 月 12 日一直持續到18日，包含室內設計、城市建筑、產品設計、品牌創意、獨立音樂季、文化旅游、稀奇市集、創意之夜八大板塊內容。
因為時間關系，我們沒有體驗全部的內容，但在創意周里，有一個展覽非常值得一看！
那就是“龍璽華文創意大展”，以“又見中國功夫”為主題，展現龍璽創意獎 21 年來優秀創意廣告人及優秀創意廣告作品，展覽包含 600 多件橫跨 21 年華文電視廣告、互動視效的媒體作品和 300 多件華文創意平面作品，包含了獲得全球各類廣告獎項的各類型作品，10尊龍璽創意獎終極獎獎杯巡展的核心板塊，70 部10年前亞太華文獲獎電視廣告和 100 多件珍惜《龍吟榜》龍吟卷作品，并邀請亞太華文精英、重慶創意精英創作以 21 為題材的創意作品展。
在看的同時，就好像在看華文廣告的發展變遷：
2005 年，龍璽創意獎的評審們親自出馬，演繹官方海報“猛龍過江”
孫大偉
許舜英
非非非非非常難得一見的《龍吟榜》雜志！
2017 年 W 為龍璽創意獎做的主視覺
展覽一方面是回顧華文廣告發展變遷，另一方面則是鼓勵更多年輕創意人做出更好更優秀的廣告作品，展出了龍璽創意獎上獲獎的平面佳作。
當然，其中最好看的一定當屬龍璽的評審和嘉賓們，親自上陣展示何為中國功夫（果然是創意人，拍照都很會擺，攝影師小聲說）。
品牌創意論壇，現場就來腦暴？！
在重慶國際創意周上，品牌創意論壇為龍璽創意獎量身定做。在邊界不斷模糊的今天，廣告創意能夠運用的方式也越來越多。就好像深圳SenseTeam感觀?山河水創始人兼創意總監黑一烊，探討了《創意的邊緣》這一主題，從廣告人出身到跨界藝術家，他對創意的事物上有了更有趣的理解。
就好像他分享的一件作品，用特殊方法對紙張進行編輯重組，用于時間識別的概念性作品。以紙張為載體，將日期所排列的信息以形態拆分形式碎片化。創意初衷是為了向過去的時間做證明，每個碎片、每天也代表每一個紙片，不同紙片的消亡代表著時間的消亡。
而這次讓最我最期待的嘉賓之一，就是 Facebook 大中華區的首席創意主管倫潔瑩老師，她在演講中和我們分享了如何挖掘社群，利用創意撼動，再通過擴展社群影響力更加廣泛地建立品牌傳播，她說：“呼吁人們建立社群力量，讓世界聯系更緊密，以前希望讓世界更開放，讓人有聯系，這個還不夠，希望通過社群力量做更有意義的聯系“。
她認為，今天的世界就是社群帶動的。特別是中國，每天每個人都屬于社群一部分。過去兩三年里在戛納贏得的很多金獎作品，都是借力于社群的力量。今天做創作跟以前不一樣，很多不是用錢堆積出來，而是挖掘一些題材去感動人，比如說像去年獲獎無數的“無畏女孩”。
她總結到，一個是發動，第二個是撼動，第三是擴大，透過社群的力量，將創意無限延伸。用想象去發現一些別人發現不到的洞察。
論壇里最有趣的環節，就是由非常喜愛重慶的龍璽獎創始人林俊明 Jimmy 老師主持的大咖現場 Show，邀請五位從未來過重慶的創意人—葛瑞集團首席創意官吳佳蓉、印度尼西亞博報堂執行創意總監鄭國強、 琥珀傳播首席創意官陳睿謙、臺灣Dentsu電通創意總監廖奎鈞、關爾文化創始人兼創意合伙人鄭晶，一起來腦暴重慶印象。
從創意人角度分享對重慶事物的感覺，看幾位從未到過重慶的創意人眼中的重慶是什么。
很辣很辣的重慶小面
各種網紅打卡地標
那么，如果要為重慶做創意，你會怎么做？
吳佳蓉說，重慶完全可以變成一個題材，關于食物，關于美女。但她覺得，這個城市的魔幻更吸引人。
廖奎鈞想到的是一部片子，外來人想把重慶火鍋紅油撈掉，而重慶人阻止了。因為重慶的美就是這么直接，就是表面這層可以讓你直接看到的性格。不管是美感的，或者是吃，或者人的愛心，都是這么地直接。
“重慶是音樂感很強的地方，有很強烈的節奏，這個和其他城市不一樣，而我對重慶的興趣來源于電影《瘋狂的石頭》，一條輕軌穿過別人家里，感覺非常特別?！?Jimmy 分享時也不禁流露出對重慶的喜愛。
龍璽全場大獎、龍璽杰青最終公布！
在接下來的17日和18日，龍璽創意獎則進入評審閉門評獎環節，和同時在重慶二廠文創公園的混沌星球展杰青西部巔峰對決賽，來自重慶、成都、西安、昆明、烏魯木齊及貴陽這 6 座城市的實力代表在此進行提案匯報。
杰青西部對決
陳耀福老師為杰青們現場分享
經過 17 日一整天的評審評選，18 日一早，2018 龍璽創意獎的評審進行最終的金獎確認，和對全場大獎的角逐評選。
在終極評獎過程中，評審們對每個作品進行全面剖析，他們“爭鋒相對”的評獎時刻，可以說是最精彩，也是最寶貴的觀點碰撞。 2018 龍璽創意獎終極評審，174 件入選作品（含 31 件準入圍作品）當中，共誕生全場大獎作品 1 件、類別大獎 4 件、金獎 9 件、銀獎 8 件、銅獎 22 件、佳作 24 件以及入圍作品 76 件。
最后在評審們的激烈討論下，全場大獎花落臺灣 ADK 為凱基銀行所做的廣告《借錢的五十道陰影系列》。
凱基銀行現金靈活卡：《借錢的五十道陰影系列》
點擊了解項目詳情：龍璽全場大獎|凱基銀行現金靈活卡《借錢的五十道陰影系列》
就這支廣告，擔任此次評審之一的 Kama 說道，我覺得他厲害的地方在于，它告訴你我就是一支廣告，但我就有本事把這支廣告做好看，不需要做一支“不像廣告的廣告”。非常平實、洞察精準、idea 突出，當之無愧。而評審主席Facebook 大中華區的創意主管 Kitty 則贊嘆這支廣告為“神級洞察”。
而在當天晚上的創意之夜上，龍璽創意獎其中的兩位創始人老師林俊明和莫康孫也在現場和大家分享了來重慶的感受。
龍璽創意獎其中兩位創始人 林俊明和莫康孫
官方正式公布了 2018 龍璽創意獎的全場大獎，以及杰青西部巔峰對決的冠亞軍以及人氣隊伍，其中龍璽杰青冠亞軍獲獎隊伍將被邀請前往 2019 ADFEST 亞太廣告節（泰國，芭提雅）觀摩。
臺灣 ADK 聯旭廣告代表李敬媛女士，捧獲龍璽創意獎全場大獎獎杯而歸
杰青冠軍隊伍獲獎照片
杰青亞軍隊伍獲獎照片
杰青人氣獎隊伍獲獎照片
今年 2018 的龍璽創意獎已落下帷幕，在這幾天的行程參與中，我們感受到了重慶國際創意周和龍璽創意獎主辦方對創意追求的熱情，也開始領悟到了原本并不熟悉的龍璽精神 —— 就好像龍璽創始人之一的莫康孫老師說，它很單純，很純粹，只堅持精益求精的創意。
在這次重慶行中，數英也特別采訪了幾位龍璽創意獎評審和杰青評審，接下來，我們也會繼續進行專題報道。
- 未完待續 -
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