餓了么：立秋這天，千年文物送千杯奶茶

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舉報 2022-09-29

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經過互聯網兩年的醞釀，“立秋”已經成為了奶茶營銷的重要節點。入秋的第一天，空氣里都彌漫著奶茶的甜蜜氣息。關于秋天的第一杯奶茶，是限定日期的夢幻味道。而西安沉睡千年的歷史文物這時也被醇厚的茶香喚醒，速度化身“藍騎士”，讓餓了么的外賣用戶，收到立秋的第一杯跨界奶茶，只為討你歡心，讓你元氣充能。

千年文物帶來千杯奶茶

餓了么深耕本土美食，洞察當下年輕人多元需求，結合西安歷史古都屬性，與西安博物院一起聯名搞趣事！首先充分挖掘歷史人物的人文底色，將z時代的新需求和傳統文化屬性融合；以“千年文物”的出土年齡“千年”作為切入點，沉睡千年的文物，與奶香醇厚的千杯奶茶；成就“立秋文物喊你來飲茶”“千年文物送千杯奶茶”的跨界營銷。

在博物院和網友的共同創意努力下，歷史文物通過各色各樣的魔性表情包完成了出圈大賞。餓了么也根據這次文物出圈的經驗，從西安博物院眾多藏品之中挑選了3件年齡符合，且形象上極具傳播趣味的文物——表情兇萌的虎符，儀態多變的女俑，策馬奔騰的胡人，再搭配上生動有趣的創意文案，在西安各個地標公交站，進行廣告上呈現，讓西安特色的限定奶茶，與歷史文物完美邂逅，完成秋季創意出圈。

給歷史底蘊加上年輕的外衣

雖然是上千年的歷史文物，但結合上新潮外衣，依然可以煥發出新的光彩。所以在立秋營銷上，餓了么除了用新式茶飲與千年文物進行主題上的搭配，在畫面、文案上也加入了年輕、潮流的元素。在活動宣傳上，餓了么邀請了西安本地的年輕達人博主，配合上唐朝古風裝扮，以及與主題相關的周邊杯套，在拍攝畫面上兼具了新潮與古味。

在海報畫面上，也加入了一些俏皮的線條進行勾勒，帶上一些簡單的動效，也讓畫面更加活潑生動，擺脫了文物給人帶來的古板印象。

餓了么在古都打造新味

這個立秋，在奶茶百家齊鳴的營銷節點中，餓了么以“歷史古韻”作為配料加入到了西安奶茶中，以“歷史人文”+“品牌美食”的搭配，形成了品牌記憶點，滲透用戶心智。

在城市氛圍上，餓了么延續了包店動作，從主題元素中延展出來的元素，給新中式茶飲店也增加了一分西安獨有的味道。

（包店圖）

餓了么作為扎根于城市土壤中的生活服務品牌，除了給用戶帶來美食，也致力于將城市文化帶入到用戶的生活中，給用戶帶來全方位的生活服務體驗。

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