三元72℃品牌煥新傳播：更低為了更高
各家發力的低溫鮮奶市場競爭逐漸進入白熱化，新鮮成為品牌最終爭奪的戰場。三元有著70年品質傳承，背靠多個國家級科研機構，始終堅持創新，科研是三元的差異之爭，在科研領域仍處于技術領先的階段。
72°C鮮牛乳作為三元的超級單品，有著72°C核心低溫殺菌技術。?72°C黃金溫度點在更低殺菌溫度的同時，可以最大限度保留牛奶本身的活性營養。
說白了，就是更新鮮。
但市場上消費者對殺菌溫度并沒有概念，127°C、85°C和72°C到底有什么區別？是不是數值越低就越好？
我們決定將72°C鮮牛乳產品概念全新升級，用一句話讓消費者明白。
強化72°C符號，綁定三元科研實力，帶出產品核心利益點。
「72°C領鮮科技 活性營養新高度」
直接告訴大家，72°C的殺菌溫度是可以帶給你更高活性營養，這是我們產品技術帶來的優勢，也是區別與其他產品的差異點——更低的殺菌溫度，更高的活性營養。?
「低」與「高」的對立，互相成全的沖突感，讓我們想到生活中也是有很多這種看似對立的高低碰撞。以此為切入點，為品牌升級拍攝全新概念TVC，場景篇、產品篇，全面闡釋產品升級概念。
在產品概念升級之下，我們的代言人也與以往有些不同。這次我們選擇了三元品牌代言人譚松韻和三元科研代言人陳博士雙代言人，從各自不同的角度闡述產品升級概念。
譚松韻通過閱讀、運動、早餐生活類場景，講述她觀察到的「更低為了更高」。幫助消費者更好理解產品理性概念，引發消費者的共鳴與思考。
陳博士理性科研背書，講述更低為了更高的核心概念，幫助消費者更好理解產品。
在本次傳播過程中，我們也是通過雙線傳播的形式，讓兩位代言人從不同角度傳遞高低概念。
Social線，擴傳播，帶認知?
譚松韻在微博率先邀請大家#一起論個高低#，邀請全民參與講述「更低為了更高」的生活場景。
各圈層KOL、粉絲們積極參與，分享更多高低生活場景。娛樂輕松的方式帶入產品概念，帶動品牌話題深度探討，產品概念綁定生活場景，自上而下逐漸影響用戶心智。
PR線，秀肌肉，夯品牌
陳博士從科研角度出發，在B站從各種方向科普鮮奶的高低概念。多方向內容演繹品牌科研實力，年輕UP主深度參與，見證三元的科研實力，夯實72°C領鮮科技的概念。
本次傳播我們借助產品升級，幫助三元打造差異化賣點，樹立行業領「鮮」地位，塑造72°C產品標識，達成72°C鮮牛乳=鮮奶活性營養新高度的消費共識。
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