「趁日落出走吧」IP收官，日落余暉經久不散
日落，是當下年輕人快節奏的生活中難得的片刻詩意。
在小紅書，來自不同地區的年輕人，用攝影定格了捕捉到的那一抹夕陽余暉，柔和寧謐的光線繪制出一份日落圖鑒，匯聚在#趁日落出走吧 這一話題主頁下，為其他忠愛日落景色的用戶提供了豐富的精神“出走”選擇。
人們在抬頭記錄日落的同時，也是在記錄在生活中被美俘獲的悸動。我們并沒有臣服于庸庸碌碌的日常，還會抬頭仰望日落，用心分享日落，我們就仍然擁有對于遠方的向往，和對于明天的溫柔想象。
為了回應年輕人們對日落的赤誠，小紅書「專屬管家來了」與科羅娜共創了這次#趁日落出走吧 話題內容。我們籌備了一場盛大的“云賞日落”活動，聯動深諳生活美學的小紅薯們分享自己的日落計劃，拓深品牌的人文深度，將“日落”與品牌心智牢牢綁定。
截止活動收官，「趁日落出走吧」活動累積獲得站內外曝光2.4億+，站內話題瀏覽量超過800w，活動相關話題搜索飆升近2000％，登頂小紅書同期IP定制話題熱門榜top1。充分可見，該活動不僅助力品牌的內容資產與口碑沉淀，也漂亮地完成了小紅書商業化營銷IP與快消品牌的首次定制合作。
01 日落大片表達生活態度 博主記錄延續話題熱度
追逐日落不僅是記錄美景，也是表達自己的生活理念。小紅書年輕人所期待的落日圖景，是一種能夠打破乏味的新奇體驗。
「趁日落出走吧」從用戶體驗角度出發，以場景建構為營銷背景，情感共鳴為營銷手段，放送了一支極具氛圍感的日落大片，捕捉了人們追逐日落的身影——單車騎行，滑板出行，野外露營，海邊踏浪……夕陽映照下的年輕人身影在此刻獲得了自由。在這些場景中，合作品牌科羅娜啤酒作為豐富動態中不可缺少的一部分，穿插進人們的互動交流，產品調性配合日落氛圍，自然貼合了用戶的情感體驗，巧妙完成產品種草。
活動話題下博主們拍攝的日落景象，也在為話題持續貢獻關注熱度。例如，博主@Corinth的美夢地盤 拍攝的一則汕頭南澳島日落視頻，已獲得了5w+點贊，近2w收藏和1500+條評論。視頻里，落日余暉撒在海面上，潮水翻涌的聲音仿佛在沖刷著人們的心靈。獨特的視角拍攝與風景原生感重新燃起了用戶對生活的期待與對美的向往。
活動上線距今半個月，#趁日落出走吧 話題頁的曝光量已800w+，上萬站內KOL及用戶參與發布日落時刻，小紅書官方矩陣賬號也紛紛發文，為活動造勢助力。在活動H5頁面中，小紅書、科羅娜品牌、博主和普通用戶們共同打造了一座愜意浪漫的日落觀景臺。
02 多媒體多平臺報道宣傳 持續引爆站內外UGC分享
除了小紅書社區以外，#趁日落出走吧 的熱度也迅速蔓延至全網。在小紅書站外，多達20+家時尚、快消、生活方式類頭部媒體對本次活動進行了報道，對主題進行深度挖掘，多維度解析了小紅書聯合科羅娜共同打造的這次日落活動，同時深化了品牌價值。
活動喚起大眾的審美共鳴，也引爆了其他站外平臺的衍生話題熱度。由「趁日落出走吧」衍生出的#被手機里的日落治愈了#微博話題，獲得微博視頻榜36名，實時熱搜上升在榜時長超過5小時，話題閱讀次數更是高達2億。微博紅V同步發布了活動日落大片，精準吸引了大量日落內容受眾，持續為活動與合作品牌科羅娜引流。
03 小紅書快消品牌營銷模式創新 有效透傳品牌價值
作為小紅書首次快消行業IP定制營銷，「趁日落出走吧」成功收官。該活動展示出小紅書對于用戶生活審美趨勢的敏銳捕捉，也體現了小紅書社區用戶的內容生產優勢，與多維度需求覆蓋的宣傳模式，更折射出了小紅書從品牌調性出發的強大的IP定制能力。
「趁日落出走吧」活動完美融合了生活場景與品牌情懷的營銷，在生活場景的建構中，連接用戶與品牌的情感共振，使得品牌產品自然融入話題內容生產，創新產品玩法，在體驗營銷中沉淀品牌長線營銷價值。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）