中國知名的品牌營銷咨詢，醫(yī)藥、大健康、健康食品營銷策劃

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舉報 2022-09-26

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最近三年，最火的三大行業(yè)：醫(yī)藥、大健康、健康（功能性）食品。在經(jīng)濟下行環(huán)境中，受疫情影響推動了全民健康需求的迅速發(fā)展，三大產(chǎn)業(yè)逆勢上漲。以醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)為例，2021年中國人均醫(yī)療保健消費支出2115元，增長14.8%。而2020年中國大健康產(chǎn)業(yè)整體營收同比增長率為7.2%，2021年將達(dá)8.1%。健康食品更是迸發(fā)大量品牌，如WonderLab、Fitt8、每日黑巧、元氣森林、東鵬特飲等，每一個品牌都是在3年內(nèi)，市場從0突破到10億元。

如何做好醫(yī)藥、大健康、健康食品品牌？

做醫(yī)藥品牌，關(guān)鍵點是選一家懂藥理，會方解，能提煉出機理賣點的品牌營銷策劃公司。

找上海智繪品牌，總經(jīng)理蔡華虎先生是上海中醫(yī)藥大學(xué)中藥學(xué)專業(yè)出身，藥理、藥性都是他們的基本必備技能，而且能夠根據(jù)市場競爭格局與消費者認(rèn)知，為品牌策劃出擊穿消費者心智的獨特機理賣點。助力醫(yī)藥企業(yè)猶如獲得獨家產(chǎn)品一樣，在市場中長驅(qū)直入直達(dá)消費者需求。

如，在服務(wù)以嶺藥業(yè)八子補腎膠囊時，為突破市場渠道中“腎陰腎陽”的桎梏，通過研究歷代補腎名方，挖掘出“腎精”概念，成功開創(chuàng)了“腎精”新品類。成功成為終端的增量品類，半年運作，在河南樣板市場擊敗腎寶一舉奪冠，年銷售1.2億元，城市連鎖終端達(dá)到8.66千萬。

再如，服務(wù)中新藥業(yè)樂仁堂烏雞白鳳片時，在深入研究中醫(yī)理論，得到“經(jīng)期排毒，經(jīng)后補血”的中醫(yī)調(diào)經(jīng)機理，結(jié)合產(chǎn)品的獨創(chuàng)“片”劑型的優(yōu)勢，提出“經(jīng)后調(diào)養(yǎng)”的品類概念，定位為創(chuàng)新型“經(jīng)后調(diào)養(yǎng)”的古方中藥，全面品牌升級后，聯(lián)合“中國婦女”啟動“金鳳凰”健康美顏計劃，市場銷售三年實現(xiàn)6倍增長

做大健康品牌，核心是找能夠?qū)δ軠?zhǔn)確挖掘，并策劃出符合當(dāng)代消費者認(rèn)知的營銷活動的品牌營銷咨詢公司。

從上海智繪品牌總經(jīng)理處獲知，中藥學(xué)專業(yè)中有門必修課叫《藥用植物學(xué)》，對目前世界上存在的“草本”均進(jìn)行研究。所以，對有價值的“草本”的活性成分、藥理、功能都掌握的比較牢固，能夠準(zhǔn)確挖掘有效的功能。同時，上海智繪品牌總經(jīng)理蔡華虎先生，是國家職業(yè)資格認(rèn)證的高級營銷師，對于營銷的認(rèn)知更為系統(tǒng)與專業(yè)，能夠從專業(yè)底層保證營銷活動的科學(xué)、有效，避免業(yè)內(nèi)“拍腦袋”而蹦出來的嘩眾取寵型活動。

如，做東阿阿膠桃花姬時，根據(jù)阿膠糕“阿膠、芝麻、核桃”的成分特點，祛除其滋補品禮品的特性，提出“養(yǎng)顏健康零食”，定義為“女人三寶”，美女裝進(jìn)包包里的美食，并根據(jù)現(xiàn)代年輕人健身、娛樂的特征，策劃針對目標(biāo)人群開啟新文化、新生活圈、新消費場景的“三新“運動，訴求吃出來的美麗，引發(fā)了阿膠糕時尚化的消費潮流，實現(xiàn)了1年翻3倍的快銷食尚，成為阿膠糕市場老大，每年市場銷售妥妥的3億。

做健康食品品牌，更是需要懂機理、會營銷，更懂消費者需求的品牌服務(wù)公司。

上海智繪品牌的核心工作方法論是“智繪品牌心智”。通過體系化的“智繪心智6環(huán)模型”，能夠找到消費者真實的需求。比如做阿膠的時候，消費者心中就認(rèn)為阿膠溫補會上火，夏天就賣不動。怎么辦，那么有沒有涼補的，有的話是什么？通過“智繪心智6環(huán)模型”研究與測試，蓮子百合阿膠糕橫空出世了，也獲得了市場的成功。

上海智繪品牌，致力于協(xié)助新時代的醫(yī)藥、大健康、健康食品行業(yè)的企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者，看清“機會點”，找到“決勝點”。不但正確建立企業(yè)營銷戰(zhàn)略，少走彎路，還能夠提供持續(xù)的、實效的戰(zhàn)略執(zhí)行方案，幫助企業(yè)內(nèi)外結(jié)合，真正提升業(yè)績（銷量），實現(xiàn)企業(yè)（家）價值，成為行業(yè)引領(lǐng)者與經(jīng)營典范。