案例丨龍湖上海奉賢天街「預熱H5」「倒計時TVC」
近期，卡樸新媒體為合作方龍湖上海奉賢天街產出開業預熱H5和倒計時TVC，為商業預熱加碼。
Brief Recap：
龍湖上海奉賢天街開業在即，擬與「奉賢博物館」——天無極陜西周秦漢唐文物精品展聯名，呈現一個好玩有趣的互動創意H5，為奉賢天街開業預熱。
H5 Idea:
通過對brief的拆解和一系列分析調研，我們以“穿越”為主題，結合奉賢天街與奉賢博物館的特點，推出「穿越3000年奉賢奇妙之旅」互動H5，邀請用戶一起DIY，生成專屬自己的“穿越”形象。
“穿越”該如何體現？
創意團隊從此次品牌聯動的“文化、畫風、IP、場景”四個維度體現這一主旨：
「文化」：“發現心未來”奉賢天街與奉賢博物館的結合，是未來與歷史的相交。
「畫風」：設計頁面的賽博朋克畫風與歷史人物插畫的雜糅。
「IP」：龍湖商業的IP形象“龍小湖”和奉賢博物館的IP“奉博”的首次聯動。
「場景」：歷史人物與現代奉賢地標建筑的碰撞。
生成專屬形象后，用戶保存或分享，就可以在線下領取驚喜盲盒，以此達成會員的轉化和傳播裂變。
內容簡述：
視頻將位于上海的天街串聯，聚焦至奉賢地區，引出“發現心未來”奉賢天街，并展示商業周邊的奉賢地標，表明奉賢天街的城市地位。
通過奉賢天街合作的幾位藝術家，展示天街“隨性、潮流、先鋒、青年文化”等態度，最后聚焦商業，穿插天街優勢場景——天空小鎮、餐酒吧街區等，引發人們對這座城市新地標的期待。
創意亮點：
「元素」：提取天街合作藝術家與奉賢天街共有的特質，利用賽博朋克的手法做視覺呈現。
「特效」：用賽博朋克的風格突出奉賢天街“發現心未來”的定位，以迷幻的未來感制造視覺沖擊，吸引觀眾。
「音樂」：電子迷幻風格音樂，配合上海魔都的夜景氛圍，與特效畫面相輔相成。
此次龍湖上海奉賢天街開業營銷充分展現了其“發現心未來”的商業定位，用場景化地內容營銷擊中城市消費者的痛點，在吸引大家注意力的同時，也強化了商業在大家心中「奉賢地標型購物中心」的標簽形象。
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