娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)榜樣！愛(ài)奇藝VIP會(huì)員寵粉行動(dòng)成雙11最熱話題
隨著全民娛樂(lè)時(shí)代來(lái)臨，各大品牌主都青睞于借用明星效應(yīng)展開(kāi)一系列營(yíng)銷(xiāo)。進(jìn)入各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)玩法劇烈碰撞的十一月，愛(ài)奇藝VIP會(huì)員感恩季通過(guò)別出心裁的偶像寵粉行動(dòng)，開(kāi)啟“明星-粉絲”互動(dòng)直通車(chē)，成為雙十一最佳“娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)”案例。
把握明星和粉絲之間的“微距心理”
“感謝”是本次感恩季活動(dòng)的主旋律，愛(ài)奇藝VIP會(huì)員除了給出了重重大促福利，其官方微博自11月10日起每天發(fā)布應(yīng)援日明星活動(dòng)海報(bào)，開(kāi)啟“十天明星應(yīng)援日”，召集趙麗穎、朱星杰、顏如晶、徐圣恩、張超等眾位明星通過(guò)暖心逆應(yīng)援視頻感謝粉絲支持。徐圣恩、張超更是率先開(kāi)啟直播與粉絲親密互動(dòng)，“10秒為粉絲畫(huà)像”、“微博翻牌子”等游戲讓惹得粉絲尖叫連連，隨機(jī)抽取粉絲贈(zèng)出的明星簽名會(huì)員卡、簽名照，通過(guò)定制語(yǔ)音ID助力粉絲高光時(shí)刻等福利也一次次將直播間氣氛推向高潮。
徐圣恩逆應(yīng)援直播進(jìn)行時(shí)
隨著“逆應(yīng)援文化”的興起，粉絲與明星之間的互動(dòng)模式也從粉絲關(guān)注明星的方方面面向明星關(guān)愛(ài)粉絲的點(diǎn)點(diǎn)滴滴開(kāi)始轉(zhuǎn)變，明星也從高高在上的熒屏人物變得觸手可及。對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)，做好偶像營(yíng)銷(xiāo)的第一步就是讀懂粉絲心理，越來(lái)越多的粉絲表示希望更近距離接觸愛(ài)豆、告白愛(ài)豆，與愛(ài)豆們建立起“微距關(guān)系”。借助粉絲與明星之間的“微距心理”，愛(ài)奇藝VIP會(huì)員通過(guò)逆應(yīng)援短視頻、直播互動(dòng)的方式將明星帶到粉絲生活中，形成“相互陪伴式”的互動(dòng)，最大化拉近了粉絲與偶像的距離，也使得粉絲產(chǎn)生了對(duì)明星和品牌的情感認(rèn)同，對(duì)提升用戶群體的忠誠(chéng)度，建立起具有粘性的用戶關(guān)系具有積極意義。
從明星逆應(yīng)援看愛(ài)奇藝的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)
此次愛(ài)奇藝VIP會(huì)員對(duì)應(yīng)援明星的選擇，也稱(chēng)得上是“煞費(fèi)苦心”，不僅兼具話題和流量，每個(gè)人的人設(shè)和亮點(diǎn)都不盡相同：“話題女王”趙麗穎不僅因?yàn)椤肮傩w”引爆微博，同時(shí)也因新劇《你和我的傾城時(shí)光》處于關(guān)注焦點(diǎn)，網(wǎng)友互動(dòng)熱評(píng)不斷;在直播互動(dòng)中，徐圣恩“潮、酷、萌”的個(gè)人形象俘獲了一票粉絲芳心，受到“圣代寶寶”們的一致好評(píng);“京味十足”的張超也在應(yīng)援短視頻中展現(xiàn)了不一樣的反差萌形象，吸引了眾多網(wǎng)友和娛樂(lè)KOL的圍觀。多樣化的明星“配置”讓感恩季活動(dòng)互動(dòng)更具層次性，擦出了豐富多彩的情感火花。愛(ài)奇藝VIP會(huì)員無(wú)限挖掘明星看點(diǎn)，明星同樣協(xié)同起來(lái)反哺平臺(tái)用戶，使得品牌與明星之間產(chǎn)生了更為緊密的“滲透”。
事實(shí)上，愛(ài)奇藝一直是一個(gè)具有創(chuàng)新精神的視頻平臺(tái)，堅(jiān)持通過(guò)源源不斷的內(nèi)容創(chuàng)新迎來(lái)新發(fā)展。在品牌持續(xù)精耕內(nèi)容的同時(shí)，一批新生代偶像也隨之崛起——在2018年度熱播大劇《延禧攻略》中，姜梓新、李若寧等新人收獲如潮好評(píng)，魏瓔珞的飾演者吳謹(jǐn)言更是晉升為人氣小花，戲里戲外熱度不減;而亮相本次愛(ài)奇藝VIP會(huì)員感恩季的徐圣恩，憑借著在《偶像練習(xí)生》和《中國(guó)新說(shuō)唱》中的精彩表現(xiàn)成為人氣偶像;熱門(mén)綜藝《奇葩說(shuō)》迎來(lái)第五季依舊火爆，顏如晶、肖驍、馬薇薇、臧鴻飛等老奇葩更加全面地展示出硬實(shí)力的同時(shí)，楊奇函、趙英男、3bangz、詹青云等新奇葩也人設(shè)清奇地出現(xiàn)在觀眾視線中，新老奇葩們“各憑本事”圈粉無(wú)數(shù)。
從簽約趙麗穎、陳偉霆等超級(jí)明星成為品牌代言人，到通過(guò)優(yōu)質(zhì)IP“養(yǎng)成”更多的新生代明星，不難發(fā)現(xiàn)，愛(ài)奇藝VIP會(huì)員正成為更為成熟的“偶像營(yíng)銷(xiāo)榜樣”!另一方面，更多的品牌主正是看中了愛(ài)奇藝VIP會(huì)員與日俱增的明星運(yùn)營(yíng)和吸粉能力，愈來(lái)愈多地與愛(ài)奇藝VIP會(huì)員達(dá)成深度合作，實(shí)現(xiàn)粉絲轉(zhuǎn)化和共贏。
首段告捷“感謝營(yíng)銷(xiāo)”樹(shù)立行業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)
如果說(shuō)天貓雙十一實(shí)現(xiàn)了各大品牌資源的共振，那么愛(ài)奇藝VIP會(huì)員感恩季則推動(dòng)了平臺(tái)、明星、粉絲和用戶的大融合。通過(guò)明星應(yīng)援日活動(dòng)，助力明星與粉絲、用戶即刻交流，從用戶層面來(lái)看，這也是愛(ài)奇藝VIP會(huì)員與年輕用戶建立情感連接的一次嘗試——讓生活在不同節(jié)奏中的用戶們能在感受到明星的逆應(yīng)援之外，持續(xù)“養(yǎng)成”對(duì)明星和品牌的信任和喜愛(ài)。
此次愛(ài)奇藝VIP會(huì)員感恩季既向時(shí)下年輕人輸送了正能量的價(jià)值觀，也向行業(yè)展現(xiàn)了高質(zhì)量的品牌營(yíng)銷(xiāo)，不僅從用戶的角度出發(fā)為其提供了更多近距離接觸偶像的機(jī)會(huì)和更極致的“微距互動(dòng)”，而且最大限度地拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離，為粉絲-用戶之間的轉(zhuǎn)化創(chuàng)造了無(wú)限可能，毋庸置疑成為感恩季營(yíng)銷(xiāo)的行業(yè)標(biāo)桿。后續(xù)表現(xiàn)，值得期待。
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