娛樂營銷榜樣！愛奇藝VIP會員寵粉行動成雙11最熱話題
隨著全民娛樂時代來臨，各大品牌主都青睞于借用明星效應展開一系列營銷。進入各類營銷玩法劇烈碰撞的十一月，愛奇藝VIP會員感恩季通過別出心裁的偶像寵粉行動，開啟“明星-粉絲”互動直通車，成為雙十一最佳“娛樂營銷”案例。
把握明星和粉絲之間的“微距心理”
“感謝”是本次感恩季活動的主旋律，愛奇藝VIP會員除了給出了重重大促福利，其官方微博自11月10日起每天發布應援日明星活動海報，開啟“十天明星應援日”，召集趙麗穎、朱星杰、顏如晶、徐圣恩、張超等眾位明星通過暖心逆應援視頻感謝粉絲支持。徐圣恩、張超更是率先開啟直播與粉絲親密互動，“10秒為粉絲畫像”、“微博翻牌子”等游戲讓惹得粉絲尖叫連連，隨機抽取粉絲贈出的明星簽名會員卡、簽名照，通過定制語音ID助力粉絲高光時刻等福利也一次次將直播間氣氛推向高潮。
徐圣恩逆應援直播進行時
隨著“逆應援文化”的興起，粉絲與明星之間的互動模式也從粉絲關注明星的方方面面向明星關愛粉絲的點點滴滴開始轉變，明星也從高高在上的熒屏人物變得觸手可及。對于品牌方來說，做好偶像營銷的第一步就是讀懂粉絲心理，越來越多的粉絲表示希望更近距離接觸愛豆、告白愛豆，與愛豆們建立起“微距關系”。借助粉絲與明星之間的“微距心理”，愛奇藝VIP會員通過逆應援短視頻、直播互動的方式將明星帶到粉絲生活中，形成“相互陪伴式”的互動，最大化拉近了粉絲與偶像的距離，也使得粉絲產生了對明星和品牌的情感認同，對提升用戶群體的忠誠度，建立起具有粘性的用戶關系具有積極意義。
從明星逆應援看愛奇藝的娛樂營銷
此次愛奇藝VIP會員對應援明星的選擇，也稱得上是“煞費苦心”，不僅兼具話題和流量，每個人的人設和亮點都不盡相同：“話題女王”趙麗穎不僅因為“官宣體”引爆微博，同時也因新劇《你和我的傾城時光》處于關注焦點，網友互動熱評不斷;在直播互動中，徐圣恩“潮、酷、萌”的個人形象俘獲了一票粉絲芳心，受到“圣代寶寶”們的一致好評;“京味十足”的張超也在應援短視頻中展現了不一樣的反差萌形象，吸引了眾多網友和娛樂KOL的圍觀。多樣化的明星“配置”讓感恩季活動互動更具層次性，擦出了豐富多彩的情感火花。愛奇藝VIP會員無限挖掘明星看點，明星同樣協同起來反哺平臺用戶，使得品牌與明星之間產生了更為緊密的“滲透”。
事實上，愛奇藝一直是一個具有創新精神的視頻平臺，堅持通過源源不斷的內容創新迎來新發展。在品牌持續精耕內容的同時，一批新生代偶像也隨之崛起——在2018年度熱播大劇《延禧攻略》中，姜梓新、李若寧等新人收獲如潮好評，魏瓔珞的飾演者吳謹言更是晉升為人氣小花，戲里戲外熱度不減;而亮相本次愛奇藝VIP會員感恩季的徐圣恩，憑借著在《偶像練習生》和《中國新說唱》中的精彩表現成為人氣偶像;熱門綜藝《奇葩說》迎來第五季依舊火爆，顏如晶、肖驍、馬薇薇、臧鴻飛等老奇葩更加全面地展示出硬實力的同時，楊奇函、趙英男、3bangz、詹青云等新奇葩也人設清奇地出現在觀眾視線中，新老奇葩們“各憑本事”圈粉無數。
從簽約趙麗穎、陳偉霆等超級明星成為品牌代言人，到通過優質IP“養成”更多的新生代明星，不難發現，愛奇藝VIP會員正成為更為成熟的“偶像營銷榜樣”!另一方面，更多的品牌主正是看中了愛奇藝VIP會員與日俱增的明星運營和吸粉能力，愈來愈多地與愛奇藝VIP會員達成深度合作，實現粉絲轉化和共贏。
首段告捷“感謝營銷”樹立行業高標準
如果說天貓雙十一實現了各大品牌資源的共振，那么愛奇藝VIP會員感恩季則推動了平臺、明星、粉絲和用戶的大融合。通過明星應援日活動，助力明星與粉絲、用戶即刻交流，從用戶層面來看，這也是愛奇藝VIP會員與年輕用戶建立情感連接的一次嘗試——讓生活在不同節奏中的用戶們能在感受到明星的逆應援之外，持續“養成”對明星和品牌的信任和喜愛。
此次愛奇藝VIP會員感恩季既向時下年輕人輸送了正能量的價值觀，也向行業展現了高質量的品牌營銷，不僅從用戶的角度出發為其提供了更多近距離接觸偶像的機會和更極致的“微距互動”，而且最大限度地拉近了品牌與消費者之間的距離，為粉絲-用戶之間的轉化創造了無限可能，毋庸置疑成為感恩季營銷的行業標桿。后續表現，值得期待。
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