短視頻的18條選題思路和案例分享
隨著短視頻平臺(tái)和內(nèi)容形式的迅速走紅，短視頻內(nèi)容制作越來越內(nèi)卷，好內(nèi)容的標(biāo)桿也越來越高，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。
各位市場(chǎng)部的小伙伴們?cè)谶\(yùn)營(yíng)短視頻的時(shí)候可曾感覺缺乏靈感，缺乏選題思路？
別急，想要在短視頻內(nèi)容營(yíng)銷中脫穎而出，需要掌握短視頻的選題思路，巧妙搭建內(nèi)容矩陣，不斷進(jìn)行新的內(nèi)容嘗試和創(chuàng)新。
本期文章，小編基于日常短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的經(jīng)驗(yàn)，給大伙提供18條內(nèi)容選題的思路，供大家參考。
一、產(chǎn)品介紹
借助短視頻內(nèi)容對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行宣傳推廣是大多數(shù)市場(chǎng)營(yíng)銷人第一時(shí)間就會(huì)想到的視頻選題思路。
在進(jìn)行這類短視頻制作的時(shí)候，除了運(yùn)用“左腦思維”進(jìn)行列數(shù)據(jù)，擺事實(shí)，講道理，傳遞競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品差異化，還可以嘗試使用右腦思維，談感受，抒發(fā)情感，滿足客戶的情感需求和解決客戶痛點(diǎn)。
例如施耐德電氣Easergy MiCOM P5產(chǎn)品介紹視頻，既信息滿滿、十分有用，又詼諧幽默、十分有趣。
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二、案例分享
借助短視頻的方式進(jìn)行優(yōu)秀案例的分享，比起使用圖文的內(nèi)容形式更加生動(dòng)形象，也比傳統(tǒng)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容簡(jiǎn)單明了，直入主題。例如格蘭富解決方案在短視頻賬號(hào)中呈現(xiàn)的是通過格蘭富的產(chǎn)品讓迪拜的建筑節(jié)能八成，提高能源使用效率的成功案例。
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三、企業(yè)文化展現(xiàn)
絕大多數(shù)企業(yè)都會(huì)花費(fèi)不菲的時(shí)間和費(fèi)用打造公司的品牌宣傳視頻，然而這些內(nèi)容大多冗長(zhǎng)，且千篇一律。而借助短視頻的內(nèi)容形式，不但內(nèi)容表現(xiàn)手法更加沒有距離感，而且制作成本也大幅降低。
比如科德寶集團(tuán)的企業(yè)宣傳片通過聽取來自全球各地的員工證言的方式，反映出開放、多元和包容的企業(yè)文化。與傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳片不同，短視頻內(nèi)容輕松愉快，讓觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的親近感。
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四、直播回顧
通過短視頻平臺(tái)進(jìn)行直播推廣對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來說已經(jīng)不再是件新鮮事。而直播的內(nèi)容也可以作為短視頻內(nèi)容再創(chuàng)作的素材。通過將直播中的一些精彩內(nèi)容進(jìn)行剪輯和提煉，可以制作成為一條不錯(cuò)的短視頻。
例如：銳科激光運(yùn)用直播回顧的方式作為選題，把清洗行業(yè)的應(yīng)用測(cè)評(píng)展現(xiàn)在觀眾面前，感受激光清洗的威力，同時(shí)還能宣傳企業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品，吸引更多的潛在客戶關(guān)注視頻號(hào)。
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五、節(jié)日營(yíng)銷
短視頻內(nèi)容的制作可以和節(jié)假日相結(jié)合，來進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。品牌結(jié)合節(jié)日，尋找一些符合品牌和產(chǎn)品定位的切入點(diǎn)，進(jìn)行內(nèi)容選題和宣傳推廣，讓情感與內(nèi)容進(jìn)行深度結(jié)合。實(shí)際上，只要能在情感上打動(dòng)觀眾，就能獲得高的關(guān)注與評(píng)論。
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六、人物采訪
短視頻選題還可以圍繞人物進(jìn)行面談采訪，通過對(duì)話傳遞公司的企業(yè)文化、人文關(guān)懷、公司戰(zhàn)略和員工風(fēng)采等。采訪的對(duì)象不必拘泥于特定人群，可以是公司的領(lǐng)導(dǎo)、普通員工，或者是行業(yè)專家、客戶、合作伙伴等。采訪的內(nèi)容可以根據(jù)選題的需要進(jìn)行構(gòu)思與創(chuàng)作。
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七、游戲化互動(dòng)
媒體融合度不斷深入，推動(dòng)類媒介形態(tài)的不斷演變，比如，視頻內(nèi)容不再是枯燥的實(shí)景拍攝。在視頻編輯技術(shù)日益成熟的條件下，品牌可以適時(shí)地推出一些現(xiàn)實(shí)和虛擬互動(dòng)的小視頻。其內(nèi)容可以借鑒游戲中場(chǎng)景和敘事特點(diǎn)，以更加生動(dòng)，形象的方式傳遞產(chǎn)品信息，加深受眾對(duì)品牌的認(rèn)同度的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)有效產(chǎn)品推廣。
這個(gè)來自于賽默飛的案例，就是一個(gè)十分出色的游戲化互動(dòng)的短視頻案例。
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八、線下活動(dòng)
企業(yè)經(jīng)常會(huì)組織一些線下營(yíng)銷活動(dòng)，如：線下研討會(huì)，行業(yè)展會(huì)，以及主題產(chǎn)品路演等活動(dòng)。短視頻選題可以從中選擇合適的場(chǎng)景進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，讓更多感興趣的客戶進(jìn)行線上報(bào)名參加活動(dòng)，亦可通過視頻更直觀的了解活動(dòng)細(xì)節(jié)，實(shí)現(xiàn)宣傳推廣的效果。
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九、公益相關(guān)
企業(yè)獻(xiàn)愛心，參與公益事業(yè)，傳播正能量，這些舉措也可以作為選視頻選題的思路。如積極為貧困地區(qū)輸送物資和設(shè)備，改善當(dāng)?shù)厣瞽h(huán)境。把企業(yè)熱衷于社會(huì)公益的正面形象展現(xiàn)在公眾面前，以實(shí)際行動(dòng)譜寫大愛篇章。
下方保時(shí)捷的視頻就是以保時(shí)捷中國(guó)車主俱樂部《馭境川藏-瑞慈婦兒公益行》西藏行之古鄉(xiāng)小學(xué)公益活動(dòng)作為內(nèi)容選題創(chuàng)作的宣傳視頻。
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十、名人代言
名人/代言人出鏡，通常能夠幫助短視頻立竿見影的提升關(guān)注度。加上一些娛樂化劇情設(shè)置，內(nèi)容的影響力和傳播力可以迅速得到大幅提升。
就比如IDo視頻號(hào)上由代言人陳小春和應(yīng)采兒出鏡拍攝的短視頻的互動(dòng)數(shù)據(jù)，就遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于賬號(hào)內(nèi)的其他視頻。
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十一、里程碑事跡
每個(gè)品牌從創(chuàng)立到發(fā)展，都會(huì)迎來一個(gè)個(gè)重要的里程碑事件。如品牌的周年慶典，或者工廠新開業(yè)慶典等事件都值得大力宣傳。這樣的短視頻選題可以讓用戶更多的了解企業(yè)發(fā)展成就，提升品牌認(rèn)知度。
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十二、招聘信息
企業(yè)的發(fā)展需要有人才的加入，因此，招聘信息也是一個(gè)不錯(cuò)的選題方向。企業(yè)可以借機(jī)介紹公司的價(jià)值主張和人文關(guān)懷，這樣既能招聘到合適的人才，還能起到宣傳公司的作用，真是一舉兩得。
強(qiáng)生招聘介紹了企業(yè)的發(fā)展歷程，同時(shí)期待你的加入成為強(qiáng)生人，共同書寫光輝的職業(yè)歷程。
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十三、品牌故事
很多品牌都有一個(gè)不錯(cuò)的品牌故事——比如公司的歷史、起源、明星產(chǎn)品和創(chuàng)始人故事等。這些品牌故事是個(gè)非常好的選題方向，因?yàn)楹玫钠放乒适履茏屍放茡碜o(hù)者們追捧并傳播。
例如格力的品牌故事，讓好空調(diào)走入千家網(wǎng)戶，守護(hù)消費(fèi)者的品質(zhì)生活。
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十四、使用說明
借助短視頻形式傳播產(chǎn)品的使用技巧和操作流程，比傳統(tǒng)的產(chǎn)品說明書的形式更加生動(dòng)形象，而且便于分享和傳播?？梢灶A(yù)見，在不久的將來，短視頻產(chǎn)品使用手冊(cè)將會(huì)替代圖文和印刷形式的產(chǎn)品手冊(cè)。
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十五、獎(jiǎng)項(xiàng)及榮譽(yù)
獎(jiǎng)項(xiàng)和榮譽(yù)是對(duì)于企業(yè)品牌聲譽(yù)的肯定，獲得獎(jiǎng)項(xiàng)表明企業(yè)被權(quán)威機(jī)構(gòu)所認(rèn)同，反映了企業(yè)在面對(duì)激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。以獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)和榮譽(yù)作為選題的方向，可以為企業(yè)的信用背書，提升品牌信譽(yù)和公信力。
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十六、企業(yè)公告
公司如有重要的消息、公告需要發(fā)布，也可以納入短視頻選題的范圍，例如告知用戶新品上市、企業(yè)重大活動(dòng)、發(fā)布企業(yè)年度財(cái)務(wù)報(bào)告等。
如名創(chuàng)優(yōu)品2022年發(fā)布了企業(yè)財(cái)報(bào)，讓用戶了解更多公司的運(yùn)營(yíng)狀況。
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十七、員工風(fēng)采
員工風(fēng)采類視頻可以用于譜寫每一名普通員工愛崗敬業(yè)、創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)的奉獻(xiàn)之歌，體現(xiàn)員工持續(xù)在平凡的崗位上為公司高質(zhì)量發(fā)展默默奉獻(xiàn)。
例如施耐德的施家員工主題視頻，體現(xiàn)了不同年齡段員工的獨(dú)特魅力，共同為施家的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。
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十八、實(shí)事熱點(diǎn)
一些社會(huì)性的熱點(diǎn)事件自帶流量，可以選擇一些比較重要的事件蹭熱點(diǎn)。例如亞運(yùn)會(huì)場(chǎng)館建設(shè)，場(chǎng)館要求高，西奧電梯展現(xiàn)偉大的中國(guó)制造力量，以此作為短視頻選題接入點(diǎn)，提升品牌影響力。
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寫在最后
隨著短視頻內(nèi)容的不斷發(fā)展，各大企業(yè)已陸續(xù)入局短視頻賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)。在運(yùn)營(yíng)的過程中每家企業(yè)的策略各不相同，但無論玩法如何變化，只有了解自己的用戶群體，瞄準(zhǔn)自己的選題與定位，以用戶的需求為作品創(chuàng)作方向并持續(xù)輸出作品，就一定能夠?yàn)槠髽I(yè)的營(yíng)銷工作錦上添花，甚至有機(jī)會(huì)制作出精品內(nèi)容和爆款視頻，吸引更多潛在客戶的關(guān)注。
本期的分享就到這里了，希望上面的短視頻選題建議能為您的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)工作提供一些幫助。如果對(duì)于短視頻內(nèi)容選題，您有任何疑問，或者補(bǔ)充，歡迎關(guān)注聚加互動(dòng)公眾號(hào)。
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