太平鳥用一部光影舞臺劇，叩開Z世代的心門
一部儀式感十足的光影舞臺劇
用「光」與Z世代對話
這支 TVC 不是傳統(tǒng)意義上的廣告片，它更接近于一部微型的光影舞臺劇。同時它也像是一把鑰匙，正試圖打開時下 Z 世代的心門。
短片以一種抽象的藝術(shù)性，用一束光，把 Z世代群體中的一個個年輕人，從一座座孤島，連接成了一片大陸。
「光·喚醒」
「光·邊界」
「光·連接」
「光·創(chuàng)造」
正如梭羅在《瓦爾登湖》中所描述的那樣：「當(dāng)你窺望井底的時候，你發(fā)現(xiàn)大地并不是連綿的大陸，而是隔絕的孤島。」
「孤島」這個意象，也正是后疫情時代下 Z 世代這個群體，精神處境的一種縮影。
現(xiàn)實讓他們成為了被困住的一代、迷茫的一代。此起彼伏的疫情、眾說紛紜的議題、形形色色的期待、各行各業(yè)的內(nèi)卷，明明選擇在不斷地增加，但現(xiàn)在的年輕人反而愈發(fā)產(chǎn)生了一種孤獨的感受：各有各的困頓，哪怕是同齡人也無法相互理解。
所以當(dāng)太平鳥選擇以「光」為介質(zhì)，將他們從不同的地方匯聚起來時，一方面是把 Z 世代的精神處境，做了一次鏡像投射。另一方面也相當(dāng)于把這些隔絕的一座座孤島，用一種詩意的方式，連接成了一片大陸。
在這個過程中，「光」是沖破黑暗的能量源，是找到同伴的方向標，也是太平鳥與 Z 世代對話時的一個精神符號。
一次有信念感的主題升級
從「JOIN」到「WE ARE」
去年太平鳥啟動了「JOIN THE PEACE CREW」戰(zhàn)役，圍繞「挑戰(zhàn) 勇敢 無限」將時尚服飾的創(chuàng)意發(fā)想者，從設(shè)計師拓寬到各行各業(yè)每一個有創(chuàng)新精神的人。今年，太平鳥將戰(zhàn)役升級為「WE ARE PEACE CREW」：我們都是PEACE CREW的一份子，擁有一個敢于創(chuàng)新的靈魂。
這次的主題升級，是一次態(tài)度的更新，再一次強化了大眾對PEACE CREW的認知，與太平鳥形成強綁定聯(lián)想。
一場先鋒感的線上Show
場上運動，場下走秀
近幾年，露營、徒步、飛盤、陸沖等戶外運動正在成為時下年輕群體的全新生活方式，太平鳥的「全新的運動時裝」系列，也敏銳洞察到這一變化，并注入了新的思考。
兩條新品支線，將運動與時裝進行了融合，打破了運動裝與時裝涇渭分明的傳統(tǒng)觀念，給予了年輕人對運動與時尚美感兼得的體驗。
其中AIRxPAECE系列，側(cè)重于突出時尚輕運動，源于現(xiàn)代拳擊運動的設(shè)計簡潔而凌厲，突破了運動與日常的穿搭邊界，為運動服飾賦予了全新表達；
SPCN系列的首發(fā)，則是以「打開，換種方式」為主題，重新演繹了SUPERCHINA這個太平鳥的經(jīng)典系列，它在彰顯民族自信的同時，也追求著 Z 世代的多元化身份認同，完美適配多場景穿搭需求，運動場上下無縫切換，輕松游走于生活的各個場景。
無論是選擇用「光」把 Z 世代連接在一起，還是在產(chǎn)品設(shè)計和穿搭需求上注入對運動時裝的新理解，太平鳥都在對時下年輕人的外在行為和內(nèi)心世界，為Z世代提供了另一種意義上的「棲息地」和「庇護所」。
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