上餓了么“一人食"陪你等月圓
天上月亮漸圓，地上的思念漸濃；月光所照，皆是故鄉(xiāng)，雙腳所踏，皆是生活。
夜色溫柔，中秋佳節(jié)，萬千美好，皆是團(tuán)聚。在中秋佳節(jié)之際，餓了么在武漢以“團(tuán)圓思念”出發(fā)，聚焦于那些在江城中努力生活卻因各種原因無法與家人團(tuán)聚的用戶，以外賣建立鏈接，將溫馨、團(tuán)圓的中秋情緒傳遞給他們，讓大家感受花好月圓人團(tuán)圓的美好祝愿！
聽得見的呼喚
中秋這天，什么樣的話最動聽，最懷念？
對于獨(dú)自漂泊在外的人來說，不外呼是一些祝福的話語，以及一段鄉(xiāng)音。
一句祝福、一段家鄉(xiāng)話，能讓時光倒流，讓快樂更純粹，讓工作更有動力，讓世間所有的團(tuán)圓都不必跋山涉水相見。
餓了么這次特意找到了武漢聲音最好聽的人群之一，與武漢本地天臺聯(lián)合，邀請主持人參與錄制與制作了特別的有聲海報。微信掃描二維碼，即可感受滿滿的鄉(xiāng)音溫情！通過鄉(xiāng)音問候祝福拉近用戶距離，增加用戶的親切感。
在海報畫面上以加入黃鶴樓等武漢標(biāo)志性建筑元素，文案主要以呼喚回家、團(tuán)圓為飲，與餓了么以及外賣進(jìn)行軟結(jié)合，最后在每段末尾以武漢話進(jìn)行呈現(xiàn)，讓整個海報充滿了濃濃的武漢鄉(xiāng)情味道。
（social海報圖設(shè)計）
為了讓這份動聽延續(xù)下去，9月10日當(dāng)天，餓了么還聯(lián)合武漢本地電臺的音樂廣告打造了兩檔定制節(jié)目，除了播報活動內(nèi)容，主持人還與聽眾進(jìn)行了有關(guān)思鄉(xiāng)話題的互動。
而在中秋時節(jié)還會聽廣播的用戶，大部分都是開車出行在外或者獨(dú)自一人，難以達(dá)成團(tuán)圓。
因此互動讓用戶體驗節(jié)日快樂的同時，也能更深的了解到聽眾內(nèi)心對家人以及家鄉(xiāng)真實(shí)情感的寄語與表達(dá)。
餓了么與武漢本地電臺的聯(lián)合也將節(jié)日祝福與節(jié)日活動精準(zhǔn)傳達(dá)給了對應(yīng)用戶。
此次中秋活動餓了么聯(lián)同月餅品牌，用武漢傳統(tǒng)的地標(biāo)建筑做畫面背景橋梁，用平臺熱銷產(chǎn)品搭配中秋節(jié)慶元素，視覺上營造出“月上中秋，與你恰樂"的場景營銷，從而點(diǎn)題出“一人食”贈送月餅活動，用一縷餡甜，念闔家團(tuán)圓，望月光所照，皆為故鄉(xiāng)；餓了么將中秋味道化入外賣里，融入用戶思念里。
（定制明信片設(shè)計）
中秋正當(dāng)團(tuán)圓之際，對于鄉(xiāng)愁的思念，細(xì)數(shù)化在“一人食”的外賣里，只為給獨(dú)自在武漢過節(jié)的用戶，帶去越過山河，奔赴人海的團(tuán)圓力量，只愿今宵與你浩彩皆同普，佳節(jié)喜氣伴你行；餓了么“一人食”加餐月餅只為陪你中秋等月圓。
隨餐贈禮上，餓了么也加入了一點(diǎn)小心思。以武漢風(fēng)景打底，將主題內(nèi)容制作成隨餐贈送的小明信片。兼具信息傳播和用戶傳播兩種功效，讓用戶同頻感受這份溫暖與幸福！
（包店品牌設(shè)計）
中秋未至，心意先行。在線下堂食方面，餓了么則是以主題畫面元素進(jìn)行延展，在品牌線下店中進(jìn)一步營造中秋氛圍，從而進(jìn)行有溫度的傳播。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）