品牌內(nèi)幕|如何做到一年突破100家連鎖店！
“在上百萬人中或許會(huì)出現(xiàn)才智超群或者盡善盡美的人物——但他們還不是精英，除非他們已獲得特性，除非他們每個(gè)人都與眾不同。”
——〔英〕濟(jì)慈 《書信》
同理，若企業(yè)想要在市場(chǎng)被消費(fèi)者看見、選擇，同樣需要與眾不同。對(duì)于企業(yè)來說，進(jìn)行VI設(shè)計(jì)就是讓企業(yè)在眾多企業(yè)中凸顯自己特性的必要途徑。
什么是VI？
VI是英文Visual Identity的縮寫，即視覺識(shí)別系統(tǒng)，將企業(yè)的內(nèi)涵、定位以一種視覺化、形象化的設(shè)計(jì)展現(xiàn)出來。簡(jiǎn)單來說，就是給人的“第一印象”。這個(gè)第一印象，不僅關(guān)乎到他人對(duì)于產(chǎn)品和品牌的關(guān)注度，更關(guān)乎到企業(yè)的形象。
優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)可助推品牌成長(zhǎng)，幫助品牌戰(zhàn)略落地，積累品牌資產(chǎn)，并且不斷地強(qiáng)化大眾的意識(shí)，從而獲得認(rèn)同，留下深刻的印象。
VI的組成
企業(yè)標(biāo)志
企業(yè)標(biāo)志是特定企業(yè)的標(biāo)志和標(biāo)識(shí)符號(hào)，是VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)的核心基礎(chǔ)。企業(yè)標(biāo)志通過簡(jiǎn)潔的造型和生動(dòng)的形象可傳達(dá)企業(yè)的理念、內(nèi)容、產(chǎn)品特點(diǎn)等信息。
優(yōu)秀的企業(yè)標(biāo)志通過強(qiáng)烈的視覺沖擊力，表現(xiàn)出獨(dú)特的個(gè)性和時(shí)代感，可以給大眾留下深刻印象。
如上圖中的橙都碼頭LOGO主要以代表品牌名的“橙子”的形狀進(jìn)行設(shè)計(jì)。內(nèi)部將沸騰狀態(tài)下冒著熱氣的火鍋顯現(xiàn)出來，且將熱氣的形狀與火焰結(jié)合，直觀且有特色。波浪形的湯汁象征著海面，熱氣象征著船帆，又體現(xiàn)出橙都碼頭火鍋年輕化、活力熱情的企業(yè)形象。
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體包括中文、英文或其他文字字體，是根據(jù)企業(yè)名稱特別定制的，直接傳達(dá)企業(yè)的名稱、品牌，加強(qiáng)企業(yè)形象和品牌感染力。
標(biāo)準(zhǔn)色彩
企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色即應(yīng)用在視覺識(shí)別設(shè)計(jì)中所有媒體上的定制色彩，在視覺識(shí)別符號(hào)中具有強(qiáng)烈的識(shí)別效應(yīng)在一定程度上象征著企業(yè)形象。
透過色彩具有的知覺刺激與心理反應(yīng)，可表現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念以及產(chǎn)品內(nèi)容的特質(zhì)，體現(xiàn)出企業(yè)屬性和情感。
如上圖中的橙都碼頭，選擇“橙色”給人一種活力、熱情的感覺，不僅與火鍋、四川給人的印象相契合，也反映出品牌積極、活力的心態(tài)。
標(biāo)語口號(hào)
企業(yè)的標(biāo)語口號(hào)是對(duì)企業(yè)理念的高度概括，以簡(jiǎn)短的文字表達(dá)企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)和方向，使社會(huì)大眾在瞬間的視聽中了解企業(yè)思想，并留下對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品難以忘卻的印象。
如農(nóng)夫山泉曾用一句“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”成功讓消費(fèi)者徹底記住他。
VI的應(yīng)用
印刷出版物
企業(yè)的印刷出版物品主要包括企業(yè)簡(jiǎn)介、商品說明書、產(chǎn)品簡(jiǎn)介等，承載企業(yè)形象，會(huì)直接與大眾見面。
印刷物在設(shè)計(jì)上的一致性和規(guī)范化，可以表現(xiàn)出企業(yè)精神和專業(yè)程度。固定的印刷字體和排版樣式，還可以利用統(tǒng)一的視覺形象強(qiáng)化企業(yè)的公眾印象。
產(chǎn)品包裝
產(chǎn)品是企業(yè)的經(jīng)濟(jì)來源，產(chǎn)品包裝則起著保護(hù)、傳播企業(yè)和產(chǎn)品形象的作用，甚至還可以反映出商品質(zhì)量的優(yōu)劣和價(jià)格的高低，系統(tǒng)化的包裝設(shè)計(jì)具有強(qiáng)大的推銷作用。
產(chǎn)品包裝主要包括紙盒包裝、紙袋包裝、塑料包裝等，是一種記號(hào)化、信息化、流通化的宣傳方式。
企業(yè)禮品
企業(yè)禮品主要是用來聯(lián)系感情、溝通交流、協(xié)調(diào)關(guān)系的，以企業(yè)標(biāo)志為導(dǎo)向，傳播企業(yè)形象為目。
企業(yè)禮品是一種行之有效的廣告形式，主要有T恤衫、鑰匙牌、雨傘、禮品袋等日常用品。
VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用遠(yuǎn)不止上述載體，喝水的杯子，吃飯的碗，乘坐的公交車等等皆可成為VI的載體。
其應(yīng)用領(lǐng)域廣泛，可達(dá)到的宣傳效果也非常可觀。近年來，隨著人們審美的提高、對(duì)個(gè)性化消費(fèi)的追求、對(duì)品牌文化的看重，VI設(shè)計(jì)已經(jīng)成為各企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中重要的武器。
VI的作用
一、保持企業(yè)獨(dú)特性，形成品牌資產(chǎn)
優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)能使大眾輕易地將企業(yè)與其他類似企業(yè)區(qū)別開來，同時(shí)又確立本企業(yè)明顯的行業(yè)特征，確保其在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的獨(dú)立性和不可替代性，形成企業(yè)品牌資產(chǎn)。
如大家熟知的肯德基和麥當(dāng)勞，即使都是快餐品牌，產(chǎn)品類型也相似，但卻分別利用一個(gè)和藹的老人和獨(dú)特的M作為品牌名片，將二者區(qū)別開來。
二、助力品牌招商，規(guī)范企業(yè)管理
在企業(yè)成長(zhǎng)、發(fā)展過程中，能否獲得合作伙伴，成功招商引資是關(guān)乎生死存亡的。而VI自身的系統(tǒng)性，就為品牌招商帶來了便利。
加盟商可直接免去裝潢、包材設(shè)計(jì)等流程，降低加盟成本。對(duì)企業(yè)來說，無疑是大大提升了品牌在招商時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)力。并且因?yàn)閂I的系統(tǒng)性，使企業(yè)對(duì)自身及加盟商的管理也變得簡(jiǎn)單化、垂直化。
Coco都可奶茶加盟店從1997年運(yùn)營(yíng)至今，其門店在全國(guó)的經(jīng)營(yíng)數(shù)量已達(dá)3000+，也就說，平均3天就會(huì)有一家Coco奶茶店出現(xiàn)。這與其提供系統(tǒng)化的VI設(shè)計(jì)是分割不開的。
三、增加市場(chǎng)曝光率，全面保護(hù)品牌
對(duì)于品牌的保護(hù)主要有兩種方式。第一種是必要保護(hù)，在預(yù)保護(hù)階段進(jìn)行品牌視覺設(shè)計(jì)的價(jià)值就是在于對(duì)品牌的商標(biāo)?、外觀設(shè)計(jì)專利等成果進(jìn)行保護(hù)。
第二種則是市場(chǎng)保護(hù)，進(jìn)行品牌視覺設(shè)計(jì)的價(jià)值就在于不斷提高企業(yè)品牌在市場(chǎng)中的曝光率，獲得消費(fèi)者的信賴和認(rèn)可，從而達(dá)到市場(chǎng)保護(hù)的效果。
在未來，VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的助力會(huì)更加明顯，各中小企業(yè)應(yīng)在時(shí)代的浪潮中緊握機(jī)會(huì)，重視VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用。
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