云思傳播 再一次把線上賽事發揮的淋漓盡致
近幾年我國電子競技發展十分迅猛，各類線下賽事更是舉辦得如火如荼，但在“后疫情時代”的影響下，線下賽事舉辦連連受阻。而云思傳播卻在這段艱難時期下，好戲一個接一個奉上。這次要分享的便是榮獲2022第十屆Topdigital創新營銷獎-銅獎 的案例《夢幻西游》2021武神壇全明星爭霸賽。
TopDigital創新營銷獎介紹
TopDigital創新營銷獎已經走過十年，成為衡量企業營銷創新的風向標。該獎項以“營銷創新增長模型”為理念根本，圍繞“創新性”、“執行性”、“商業價值”、“可持續性”四大指標進行評審，更加注重長期價值建設和內外部綜合表現。
2022第十屆Topdigital創新營銷獎 銅獎（右邊）
每一次執行都是一次創新與突破
武神壇全明星賽是《夢幻西游》每年的跨年壓軸大型賽事（次年1月舉辦），在過去云思傳播擁有多次執行武神壇全明星賽的豐厚經驗，而且每一次都有震撼眼球的突破創新。
（2018武神壇全明星賽打造的定制樓梯投屏）
（2018武神壇全明星賽打造的270度廣角舞臺x多面地屏設計）
（2020武神壇全明星賽打造的電影級實時AR技術）
如何從2904件作品中突出重圍的案例？
1、將賽事、明星圈、用戶圈進行無縫鏈接
明星代言、現場嘉賓是線下賽事的慣用手法，是否奏效關鍵在于明星與游戲的契合度，而楊洋是一名坐擁千億少女粉的男神以及有完整夢幻經歷的優秀代言人，在現場與頭部玩家同臺競技，發揮搶眼！一場“明星玩家入局”的對抗娛樂賽將賽事話題推上熱搜。達到真正意義的夯實頭部用戶的賽事體驗感；
2、別具一格的環節引發同款效應
武神壇全明星爭霸賽除了緊張刺激的娛樂對抗賽與總決賽以外，還特別安插了一個送禮環節，由《夢幻西游》官方團隊精心安排給楊洋的拜年禮盒，其中生肖神虎一度牽起萬千少女跟風熱潮，成為虎年“楊洋爆款”；其效應直接刺激新春禮盒的銷量，實現破圈帶貨實轉化。
（生肖神獸超級神虎）
3、楊洋收獲“釣魚島服務器”驚喜滿滿 回憶一擁而上
拜年禮盒的重磅好禮則是在夢幻西游電腦版唯一退役的“釣魚島服務器”，楊洋除了是夢幻西游的明星代言人以外，是一個名副其實的夢幻老玩家，這份珍貴的禮物勾起他數十年的西游夢，同時引發線上線下夢幻用戶的實時共鳴，其后網民更引發出：#是否推出“服務器”禮盒#的話題。
（釣魚島服務器禮盒）
4、收獲多位自發性好評 成功沖擊私域流量高地
本次武神壇全明星爭霸賽除了給予各大王牌戰隊在蒼穹之上的舞臺下角逐巔峰，更是給予眾多用戶玩家一場極致沉浸的賽事體驗，每一個現場環節的設計都滿足到視覺觀感與情感共鳴。從而在賽事完美落幕后收獲現場以及眾多線上觀賽用戶一致好評，自發性在朋友圈上點評點贊；成功讓賽事走進私域走進生活。
結語：
“后疫情時代”的線下賽事需要更多的突破
回歸主題，本次案例能收獲2022第十屆Topdigital創新營銷獎 銅獎，不僅僅是過硬的舞臺設計與精彩的舞臺環節，賽事更多是側重于考慮到選手與用戶之間的賽事體驗。云思傳播近年在線上線下賽事結合上做出眾多的創新嘗試與思考，目的正是考慮如何讓賽事體驗保持不斷持續上升。
云思傳播一直致力于打造包含內容生產、傳播、變現的完整閉環生態，通過整合上下游的資源供應與市場需求，為客戶提供一站式的內容營銷解決方案，實現內容價值最大化，定位為提供內容為驅動的實效營銷解決方案的服務商。擅長為廣告主提供品牌營銷傳播、社會化營銷、創意內容生產、公關事件等優質服務。
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