游戲晚會只是品牌的自嗨？還是玩家的狂歡？
一年一度的游戲晚會/嘉年華，是例行公事，還是推陳出新？
作為夢幻西游嘉年華晚會的創意公司，云思傳播不僅要 “做出人人都喜歡的創意”，還要突破固有的形式，做出一場特別的、屬于玩家的盛會。
2021年的夢幻嘉年華全面轉為大型線上跨年晚會，但有不少人覺得游戲晚會只是品牌的自嗨，真的能做到大多數玩家都參與其中、成為一場玩家的狂歡盛宴嗎？
這一次，云思傳播給出了自己的思考，圍繞文化與情感，做出新的突破。而就在不久前，這一“思考”獲得了2022第十屆TopDigital創新營銷獎的金獎。
它是怎么從2904件作品中突出重圍，獲得近百位行業領袖組成的評審團的青睞呢？
這就帶你解鎖晚會的爆款公式密碼：產品力+專業度+品牌力+話題度+傳播力
產品力是核心
作為年度玩家盛宴，夢幻西游嘉年華的本質是“相聚”。已經全面轉為大型線上跨年晚會的情況下，如何聚集玩家的情感釋放呢？
答案是：用流量與情懷詮釋新西游時代。通過打造一場線上青春晚會，喚起玩家的青春共鳴。
本次晚會召集了頂級的演藝陣容，包括張韶涵、張藝興、楊千嬅、發條月亮、熊汝霖等藝人，實力與人氣并存、流量與情懷兼備，覆蓋到了各種類型的粉絲圈層。
在這個依舊是內容為王的時代，需要深耕玩家圈層，將節目與游戲深度結合，更能引起玩家的共鳴。比如出圈舞者演繹游戲門派舞蹈、節目演繹結合角色錦衣展示、舞臺換裝視覺結合夢幻錦衣換裝、夢幻專屬音樂定制等。
專業度奠定基礎
一場玩家盛宴的舉辦，不能只停留在創意。沒有專業的項目管理統籌，嚴格把控執行時間節點以及可量化的交付標準，一切都只是空談。 專業的舞美設計，一個舞臺、十八種國風物美組合，用最小成本打造百變的舞臺效果。
品牌力串聯生態
本次夢幻嘉年華首次采用了交互式發布爆料，用“特派員”串聯起了夢幻大生態，涵蓋了三端玩法及大品牌形象。
采用三色空間設定，既有區別度又不失整體感，將夢幻西游電腦版、網頁版和三維板與大品牌的故事無縫串聯，伴隨全新大品牌的首次發布，傳遞給全體玩家“夢幻西游是一家”的品牌設計理念。
話題度引爆玩家圈層
結合大師姐楊千嬅再度代言夢幻、央媒多次翻牌改變的超高熱度歌單曲，完成歌曲的情懷綁定，升華嘉年華壓軸情懷主題，打造壓軸爆品單曲。圍繞大師姐楊千嬅再度代言夢幻和情懷歌曲的話題造勢，話題登榜熱搜的同時引發玩家共鳴。
傳播力是保障
25天超長線預熱、15天倒計時海報、14平臺聯動、41個直播間同步直播，不斷給全體夢幻玩家傳遞 “歲歲長安”的主題，與每一位夢幻愛好者在一起，打造了玩家稱為最有溫度的“歲歲長安”。
結語
隨著本次嘉年華的圓滿落幕，夢幻西游再一次將游戲文化植入到玩家心中，引發玩家的共鳴、完成情感的釋放。
利用這次的爆款晚會公式密碼，夢幻西游嘉年華給玩家帶來了一場最有溫度的狂歡盛事。在現階段品牌舉辦晚會，仍需要堅持以內容為王、深耕玩家圈層，借助新的展現形式和技術手段，建立起品牌與玩家的聯結。
在未來，云思傳播仍愿意與業內的優秀團隊合作，探索更多新穎的形式，發掘出夢幻嘉年華更多的可能性。
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