英國女王如何營銷自己？
9月9日，英國女王伊麗莎白二世離世，結束了長達70年的“統治”，全球的媒體與品牌們紛紛發布緬懷信息，一時間女王去世，成為了罕見的全球性議題。
英國女王，或者說英國王室，是全球各國現存皇室之中最為出名的，也是最受歡迎的封建殘余。
你無法想象沙特王室或者其他任何一國的王室成員的去世能夠有如此巨大的影響力，這其中自然有英國作為常任理事國之一的國際地位加持，但更多的，則是靠英國皇室孜孜不倦地向外界營銷自己，公關的結果。
甚至很多人認為英國君主制不能廢除，也部分是王室的公關結果。我們今天就以幾個案例來說明英國王室的品牌之路。
伊麗莎白二世的白金禧年攻勢
今年6月份，是英國女王伊麗莎白二世登基70周年的白金禧，除了正常的宣傳活動之外，英國王室還開放了白金禧年所有的圖像版權。
也就是說，任何品牌都可以在其產品上使用與白金禧年相關的圖像、標志和話術，換句話說，英國王室讓渡了自己的形象符號，每一個品牌都可以做女王或者有關王室的周邊。
以女王為形象的芭比娃娃和相關主題茶具
相關主題糕點
當然，英國王室也詳細地規定了白金禧產品的設計準則，其中強調，產品必須有品位，并且不能在廣告中說明產品有王室背書。
通過這樣一種方式，王室的符號短時間內充斥著英國的大街小巷，從三明治到芭比娃娃到冰箱，都貼上了相關的標簽。伊麗莎白二世成為英國文化和政治版圖上的標志性人物，資本的機器一開動，英國王室儼然成為了流行文化的一部分。
平民化——“回信狂”伊麗莎白
作為對外保持著相對良好形象的英國王室，也有著開放的信息系統，在英國王室官網The Royal Family上，你可以查詢到英國王室大致的財務信息。
（另外你也可以通過這個網站查詢到英王室的招聘信息，
成為字面意義上的吃皇糧的人。不過目前暫時沒有崗位空缺，新的國王誕生之后，應該還是會給各位機會的）
根據王室最新財報，2021年英國政府需要向英王繳納8530萬歐元以支付女王的公務差旅、財產維護和家庭運營成本，相當于每個英國人需要花1.29歐元以供養這個吉祥物。
這意味著英國王室成員不能在公眾前表現得過于奢侈以及放浪形骸，反而要著力在公眾面前表現地足夠親民，與社會各階層，尤其是下層民眾進行社會互動，努力在表面上消除階級差異。
親民的例子有很多，但在這一部分，我們舉一個很有趣的例子。
如果你在國內某社交平臺以“英國女王”為關鍵詞檢索，你會看到很多所謂收到女王禮物，收到女王回信的帖子，這些回信是保真的，英國女王一定程度上就靠“回信”來維護自己的親善形象。而且和其他國家領導人不一樣的是，伊麗莎白會“回復”幾乎每一封來信，即使它是來自和自己毫不相關的國家的公民。
在英國王室官網上，有專門介紹如何給英國女王寫信的相關內容。英國王室很會將自己的社會影響力變現并擴大化，通過給幾乎每一個來信的普通人“回信”，英國女王將自己和寫信者的關系準私人化，提高自己的在對方心中的地位，以及建構平等化的形象。
這種方法已經行之有效到，一些中國人僅為此就緬懷女王，更不論英國本地人了。
不過也有翻車的
對曾經的殖民地人民，即所謂的英聯邦成員國，伊麗莎白二世也在用自己的仁慈形象規避后殖民時代的一些問題，沒有人會對著一個慈祥親民的老太太批判后殖民時代造成的民族問題。
英國王室的social運營
英國王室充分利用了社交媒體的優勢。他們在2008年加入Youtube，2010年加入Facebook、Instagram，定期發布相關的消息，披露一些王室成員照片，以及部分后臺。
伊麗莎白二世也致力于使自己的形象活躍在大眾媒介中，除了客串大量電視劇電影外，她還出鏡了相當多的商業廣告。
放錯了，應該是下面這張白金千禧時和帕丁頓熊同框的廣告：
當伊麗莎白遇到伊麗莎白：
士力架廣告，與大眾消費品同框也發揮著女王形象平民化的作用。
這些讓人津津樂道的客串，豐富著女王的媒介形象，使人忽視其作為英國最不勞而獲的人的不合理性。
除了這些之外，以伊麗莎白二世為首的英國王室在政治傳播領域也無所不用其極地向公眾推銷王室。其中也包括伊麗莎白二世的“身份政治”能夠帶來的女性主義傳播buff，但這些更多偏向政治功能性的傳播活動，暫時不在我們的考察范圍內。
貴族政治早已沒落，所謂的溫莎王室對英國來說，更是歷史與現實的負擔，關于其存廢問題一直都存在著爭議。但按照英國的政治智慧以及君主制帶來的強大制度慣性，君主制將會在相當的歷史階段內存在于英國，而英國王室為了自證合法性而作的營銷，也會無休止地進行下去。
最后給大家放送英國女王伊麗莎白二世支持美國前總統特朗普參加2024大選的珍貴畫面：
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