網易H5為什么又雙叒叕刷爆朋友圈了？
作者：吳天，來源：同道雅集
這兩天朋友圈又被刷屏了，極簡黑白風格海報，左下角的小紅點還是出賣了它。
閃亮的小紅點
“就像漆黑中的螢火蟲，那樣的鮮艷。”
沒錯，又是網易。
它的H5又刷屏了，這次是《測測你的哲學氣質》，網易噠噠號稱3天2次刷屏，可不是浪得虛名。
網易出品，必屬刷屏
和之前刷屏的案例一樣，H5測評，然后以海報方式呈現測試結果，海報帶上二維碼，接下來，朋友圈就開始刷屏了。
昨天，朋友圈就發現了這張海報的身影，只是還沒有刷屏，那時候海報還有二維碼，沒有直接引導掃碼測試，上面的文案是“長按保存圖片”，很機靈地打了個擦邊球，嚴格來說，如果后面的傳播量級沒起來，這樣的海報設計方式是沒問題的，因為沒有誘導分享。
有碼海報
但是，很不幸，網易出品的H5天賜稟賦天生麗質，馬上就開始刷屏，朋友圈瀑布流式呈現信息，網易海報就如同水花一樣，一路傾瀉而下，“飛流直下三千尺，疑是銀河落九天。”
沒錯，網易H5又刷屏了
然后，今天，我們就看到了這個海報，沒有了二維碼，網易把二維碼刪除了，這是第一次傳播危機，棄車保帥，H5鏈接還是正常在朋友圈傳播，也正常測試。但是，沒有了更多新的流量進來。
無碼海報
不過，之前傳播開的帶有碼海報，繼續發酵，新的無碼海報繼續病毒傳播，今天中午，終于觸發微信屏蔽的閾值，因為擾亂朋友圈時間軸信息流，H5鏈接光榮掛了。
熟悉的畫面（笑臉·jpg）
從綻放到凋零，網易H5這兩天，我們回顧下：
1. 有碼海報傳播，開始刷屏；
2. 無碼海報傳播，微信環境內，H5鏈接正常測試；
3. H5鏈接掛掉，病毒傳播終止。
網易噠噠團隊快速應變，延長了這個H5的刷屏傳播時間，如果，H5鏈接還下點功夫做跳轉，這個H5還可以活得更久。
劃重點，要是被屏蔽鏈接，不要慌，穩住。閱讀《微信外部鏈接內容管理規范》，去除誘導分享的部分，發郵件申請解封moment@tencent.com。
我們再看看，為什么是網易，為什么它的H5總會刷屏？
01
沉錨效應
網易測評海報有刷屏的「基因」，類比，杜蕾斯熱點海報就有刷屏的「基因」。
心理學沉錨效應說到，人們在對某事物做判斷時，易受第一印象支配。
杜蕾斯微博火起來的原因就是腦洞創意熱點海報，網易海報開始刷屏就是深入人心的測評，所以，一有什么熱點，大家第一時間會去看看杜蕾斯又發了什么微博；一有H5刷屏，馬上就想起這是不是網易做的。
朋友圈都愛湊熱鬧，都跟著排隊刷屏，網易約等于刷屏，魔性。
毒液還是逃不過杜蕾斯
02
巴納姆效應
當用一些普通、含糊、廣泛的形容詞來描述一個人，他往往就很容易對號入座，認為說的就是他。星座占卜、性格測試都是對這個效應的運用，背后是“洞察”，對人性的精準把握。
網易H5，測評結果也是如此，你覺得說得都對，都好像是在描述自己，不經意就產生共鳴。
03
馬斯洛需求層次理論
人在滿足了生存、安全的需求之后，就渴望被尊重，希望人格與自身價值被承認。
“我們都孤獨，渴望被人懂。”
追求心理認同，不想被忽視，網易H5海報給了一些人分享朋友圈的理由，刷存在感，而且是“裝作不經意”但是內心很在意地刷。
“我想被你看見。”
04
自我貼標簽
朋友圈社交裂變是「利己傳播」，發網易測評海報，是給自己貼標簽，貼「利己」的標簽。
如果，無緣無故我說我「公正，溫和，理性」，你們會覺得我又裝又做，批評我不夠謙虛了，但是，網易測評海報就有預謀地創造機會給我「自我表揚」，滿足我的小小虛榮心，所以，不刷屏沒天理，太多人需要自我表揚一下自我鼓氣一下（上班天天被老板懟，內心不爽，是不），怪群眾基礎太好。
好像很有道理的樣子
05
正向傳播
同上。這些測評，幾乎可以說100%都是好評（正向），不好的就調侃，反正都說你好，你就樂意發圈了。
沒人在朋友圈罵自己不好踩自己懟自己，不是？
無法反駁
06
厚積薄發
網易在用戶評論UGC方面，互聯網巨頭里，屬于最好的了。
從網易新聞跟帖開始，到網易音樂評論，無一不是行業標桿，測評海報，也是用戶互動，親民，接地氣，測評風格，專業又不失小調皮，惡搞但不惡俗，娛樂但給人科學的錯覺。
無跟貼，不新聞
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