寒冬逆勢上揚，這些國貨品牌做對了什么？
??在一片寒意中，我們發現眾多國貨品牌正悄然努力，實現逆勢上揚。根據時趣洞察引擎?平臺數據，我們分析研究了這些快速崛起的國貨品牌及最新營銷趨勢，供品牌參考。
一、2022國貨品牌飆熱，六大行業逆襲
寒冬下，眾多國貨黑馬正悄悄努力突圍。據時趣洞察引擎?平臺數據顯示，今年以來，在其他海外品牌熱度普遍降低的情況下，美妝、母嬰、飲料、食品、服裝、寵物等行業表現亮眼，眾多國產品牌熱度逆勢增長。
二、逆勢崛起，這些國貨做對了什么？
近年來，中國消費者對海外品牌的熱情逐漸衰減，越來越多國人開始鐘情國貨。據相關數據顯示，過去十年里，中國消費者對國潮的關注度上漲了528%。
外資快時尚品牌撤出中國、星巴克門店數量被瑞幸反超、無印良品連續11次降價……與之對比鮮明的是國產品牌的高歌猛進。這些國貨品牌都做對了什么？一起來看。
① 硬科技+年輕化，把品牌推向世界
財報顯示，特步、李寧、361°等運動品牌上半年業績均大幅增長，安踏更是30年來首次超過耐克。
以特步為例，除了推出硬核產品冠軍版跑鞋，斬獲8項全國大獎，還貼合年輕人喜好和代言人組織321跑步節、夏日潮搭派對等活動，推出汪東城、范丞丞親設款。將品牌推向世界的#世界跑鞋中國特步#戰役，指數達到965.2，超過業內97%的戰役。
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② 把握新消費風口，點燃社交口碑
以食品飲料行業為例，近年來，本土化新消費品類奶茶、糕點、速食、沖泡咖啡等通過新媒體平臺種草崛起，如食品類虎頭局、瀘溪河、螺霸王，飲料類隅田川咖啡、霸王茶姬。
以虎頭局為例，作為新消費品牌，今年以來虎頭局以抖音、小紅書為重點宣傳平臺，通過大量小微KOL以種草形式引爆品牌，在年輕人間點燃社交口碑。
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③ 緊跟需求變化，聚焦重點功效
在美妝品牌中，芙清和可復美作為國產新銳護膚品牌熱度名次上漲顯著，這背后是品牌在緊跟用戶需求變化。據
時趣洞察引擎?數據顯示，今年以來用戶關于“護膚”的TOP3功效熱議詞為修護、溫和、清爽，而去年同期的功效熱議詞為溫和、清爽、滋潤，可見修護功效逐漸成為用戶需求，芙清和可復美主打的祛痘修護方向剛好契合。
④ 創意新產品，重塑新生活
伴隨寵物經濟崛起，眾多寵物品牌熱起來，國產品牌幾乎包攬了社媒熱度榜前十，除主流的寵物食品品牌外，寵物生活方式品牌PETSHY、未卡等崛起。
以未卡為例，品牌先后打造了無土貓草、仙人掌貓爬架、西瓜貓砂盆、寵物泡泡箱等爆款產品，被業界譽為“爆款制造機”，通過不斷創新黑科技產品，塑新年輕人的養寵生活。
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三、國貨飆熱，怎樣講好國貨故事？
據時趣洞察引擎?數據顯示，今年以來共有400多個國貨、國潮相關的戰役，涉及母嬰、美妝、家電、服飾、汽車等各個行業。下面我們來分析下目前的國貨戰役和可行方向。
① 明星、賽事及聯名
如方太推出周冬雨同款洗碗機，鴻星爾克聯名眾多品牌發起#國貨線上云團建#戰役，還有眾多品牌跟藝術家、設計師聯名破圈制勝。
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② 打響 “高品質、懂國人”口號
用性價比和高品質給用戶驚喜，如金領冠戰役#實力國貨 專利品質#，西麥燕麥戰役#國貨更懂中國人# 、小芒電商#國貨更懂中國年#。
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③ 國潮+藝術破圈吸睛
今年新年，青島啤酒在松花湖打造冰雪與國潮結合的藝術空間，并發布虎年款國潮罐；時尚童裝領軍品牌MiniPeace以東方文化和故宮為靈感，構筑全新元宇宙藝術空間，發起新國潮盛宴。
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④ 巧借熱點提升品牌美譽
搶抓機遇借助熱點事件營銷，如鴻星爾克為河南水災捐款引發野性消費；白象食品官宣沒跟土坑酸菜合作，被網友挖出聘請殘疾人員工等良心企業行為，吸了一大波粉。
總結
國貨崛起源自大家民族認同感的增強，對品牌來說是把握時代紅利、講好品牌故事、做好中國品牌的難得機遇。獲取更多國貨營銷內容洞察，可訪問時趣洞察引擎?官網 i.social-touch.com查看~
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