素人鋪量可以合規進行了！小紅書KOC獲官方認可！
近期，很多粉絲量1000—5000的KOC博主被小紅書平臺邀請開通蒲公英平臺，對于受邀的KOC博主來說，這無疑是來自官方的認可，而相對于之前的5000粉絲蒲公英受邀門檻，本次邀請活動是平臺的門檻低了嗎？對品牌和KOC又各有哪些影響？
1、蒲公英門檻降了嗎
眾多周知，蒲公英平臺對于粉絲量級的開通門檻一直都是5000粉絲，而這次受邀開通的博主從1000粉絲到5000粉絲（5000粉絲以上本就可以主動申請）不等。
圖片來源：小紅書
單從平臺受邀KOC的粉絲量來說，對于粉絲數這一門檻確實是有一定松動。
從賬號活躍度來說，本次受邀的KOC大概率的更新頻率為每周至少有一篇筆記更新。對賬號的更新行為有一定的要求。
綜合多方消息，發現本次邀請入駐蒲公英平臺的KOC滿足以下條件：
粉絲數大于等于1000（內容優質是前提）
類目不限
持續更新
賬號無異常，無嚴重違規等
關于是否所有滿足以上條件的KOC是否都有被邀請暫時不得而知，但是從綜合反饋上來說，被邀請的人群比例還是較高的。從多方角度出發，本次邀請活動意義在何？
2、為什么放開門檻
鼓勵KOC博主創作及合規變現
KOC作為品牌和消費者的連接器。在內容生態中起到不可或缺的作用。如果平臺一直將5000粉絲設為變現門檻，很多能夠創作優質內容的博主在長期辛勤更新的狀態下得不到反饋，也很容易喪失創作動力。
與此同時，很多品牌違規素人鋪量的行為也是屢禁不止，5000粉絲的門檻使得KOC想合規而不能，這對平臺生態也多有不利。
因此放開門檻一方面能夠維護住優質的KOC博主，另一方面又能滿足素人的變現需求。這不管是對KOC博主還是對平臺來說都是有利的。
品牌投放需求所向
在完美日記的成功模板之下，很多品牌摸索到了KOC的真正價值，快速積累用戶口碑，通過精準和真實的內容完成種草轉化銷量，素人鋪量成為品牌在平臺實現圈內種草和積累口碑的重要營銷方式之一，但是繞開平臺進行KOC鋪量這一行為顯然是不合規的。
小紅書也曾在今年年初對品牌虛假宣傳、素人鋪量這一行為進行嚴令禁止，甚至封禁了一大批品牌。但是從實際情況來看，素人鋪量仍是屢禁不止的。從平臺商業模式層面來說，“B2K2C”的模式中，KOC是鏈接品牌和用戶的重要一環，因此品牌對KOC是有投放需求的，在強投放需求與禁止不能改變現狀的情況下，開放門檻顯然是更好的選擇。
平臺戰略布局 推動商業化
從封禁虛假宣傳品牌、整治醫療行業、升級蒲公英上線優效模式、整治買賣賬號到現在的邀請KOC入駐蒲公英，從大走勢上來說，小紅書所有動作都是在為良好的社區生態做努力，為商業化做加法。
其實KOC早就作為高頻詞匯之一在7月22日的商家端的Will未來品牌大會上被反復提及，會上也推出了一系列扶持政策，其中一項為聚焦于品牌與KOC的連接：“小紅書將通過百萬新品試用計劃，幫助品牌新品在小紅書征集用戶試用，解決新品發布缺少用戶體驗和分享的問題。”此外，小紅書還將定期按品類舉辦品類線下沙龍，讓更多品牌有機會當面向主播介紹自己的產品，加強品牌和主播之間的了解，促成雙方更加契合與高效的合作。這是小紅書第一次系統梳理對品牌的扶持政策，這意味著品牌商與小紅書平臺KOC的合作機制正在加速豐滿，小紅書開始為品牌提供更為清晰和確定性的運營方法。
3、放開門檻的影響
對品牌的影響
從品牌投放層面來說，放開門檻意味著商家可以繞過各種中間商，直接通過官方平臺進行投放，但是正如小紅書開放平臺兼電商負責人杰斯所說：KOC最突出的特點是自己是消費者，有真實的消費體驗，所以觀點才有價值。
因此品牌商家要充分發揮KOC種草的天然隱蔽性。投放時要注意筆記內容的真實性和客觀性，通過場景化等軟性種草內容更容易精準觸達目標用戶人群。從KOC選擇上來說，可以參考結合熱浪數據的紅人篩選和蒲公英平臺，在選擇上效率更高，在平臺側投放也更加合規。
圖片來源：熱浪數據
對KOC的影響
從賬號商業層面來說，入駐蒲公英獲得商業筆記合作權限，可以合規在平臺進行品牌合作，對賬號長期發展來說是有優勢的。另一方面蒲公英后臺也可以獲得反向的品牌方曝光，在眾多KOC中獲得潛在合作機會。因此收到蒲公英平臺邀請，是完全可以放心開通的。
蒲公英平臺入駐門檻的降低，意味著“小紅書”的“種草”價值的不斷擴大，門檻的降低為品牌與KOC創造了一個更加良好的商業生態。一方面品牌能夠繞開各種中間商，投放鏈路變短，便捷性更強；另一方面能夠助力KOC博主實現變現，維護他們持續產出優質內容。而對平臺來說，門檻的降低能夠有力的推動良性社區商業生態，打造更好的平臺商業閉環。
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