品牌營銷怎么做？ 小紅書的熱門趨勢是什么？
社交媒體平臺在我們的日常生活中占據的比例越來越高，不知道你們是不是跟我一樣，當我需要了解當下流行的穿搭或者美妝教程的時候，我習慣性地打開了小紅書APP，而不是一如以前的搜索習慣，去百度。某種意義上，小紅書已經取代了我百度搜索的習慣。
據統計，目前小紅書的月活用戶已經達到了2億，72%為90后；北上廣深占比在30%左右，一二線城市居多；美妝、美食、母嬰、居家、服飾穿搭等都是其核心垂直賽道。我們可以很明顯地看到，小紅書是“她經濟”的主要流量，年輕化，并且有較高的消費能力。
這也是奢侈品牌和美妝品牌一直青睞于其的原因。那么小紅書在接下來有怎樣的趨勢？品牌方又該如何在小紅書上做最有效的營銷推廣？PARKLU來為你支招！
小紅書進軍元宇宙，新品牌借機嘗新
現如今，越來越多的新品牌出現，在小紅書上，我們會發現，新品牌“以品帶量”的模式，將內容影響著用戶的生活方式和消費習慣。而在一些真實的用戶反饋上，對于品牌來說，也能激發其營銷靈感。而新品牌在小紅書上的營銷方式，往往會選擇進行日常的持續性營銷，因為這可以讓品牌和產品不斷地在小紅書上露出，給用戶加深記憶，發揮持續科普的作用。但同樣也需要在節慶活動的時候進行一起比較有趣的內容傳播和銷量轉化，比如結合目前非常流行的元宇宙概念。
來自保加利亞的時代新奢品牌 BY FAR 就在小紅書上積攢下用戶口碑和知名度。該品牌進入中國市場后，主要銷售渠道及宣傳路徑為線上購物及社交平臺，第一家門店預計于2022年第四季度在上海登陸。由于品牌和小紅書的主要用戶基本為年輕用戶、以城市生活方式為主的年輕女性群體，所以在小紅書上的營銷很成功，目前，小紅書上已有超過 3 萬篇筆記提到了 BY FAR。
小紅書在去年年底進軍元宇宙，推出了數字藝術平臺R-SPACE。今年7月27日，BY FAR除了推出七夕情人節限定手袋外，還借機上線了品牌NFT數字作品，在小紅書數字作品平臺R-SPACE獨家發行，開售半個月之時，總計177件數字藏品就僅剩20余件。
圖片來自小紅書
品牌可以借鑒利用數字藏品（NFT）在小紅書上拓展新的營銷空間，同時也能以最新的互動方式影響消費者的認知，進入到品牌的“元宇宙”中。
小眾潮流出圈，如何抓住內容熱點？
近年來，小紅書變成了消費者探尋最新生活方式的地方。精致野餐、精致露營、飛盤等戶外相關的內容在小紅書上特別火熱，小紅書甚至在浙江湖州安吉自建了線下露營地“安吉小杭坑”；上線了自營店鋪“小綠洲”。近期，小紅書還申請注冊多個“小紅書露營地”、“小紅書營地”、“小紅書文旅”等商標。乍一看，像是小紅書要進軍旅游業了，但是小紅書與旅游類OTA平臺不同的是，它更加注重的是營造社區，通過從線上種草到線下體驗，再回到線上分享的消費閉環。
在小紅書上，露營不只是一種戶外運動，它更是一種戶外生活態度，一種年輕人的社交貨幣，一種穿破垂直圈層的文化符號。去年小紅書成立的露營公社，招募商家入駐，入住的商家將獲得專屬營地物料、流量扶持，優先參與活動、體驗產品的權利。在小紅書平臺的露營內容傾斜下，奢侈品牌也開始抓住“戶外”這個熱點，比如: Gucci與The north face合作推出戶外聯名款，從成衣、鞋款、帳篷到睡袋等單品，品類齊全。
在小紅書上，關于聯名款的筆記多達4800+篇。Prada也推出了自己的露營裝備和服裝，去年和今年還在上海榮宅和北京SKP-S開設了以“意趣花園” 為主題的Prada Outdoor限時店。截止至目前，#PradaOutdoor 話題在小紅書上收獲了158.8萬瀏覽，明星@秦海璐、@劉雅瑟，時尚博主@AnnyFan、@李怡霖-李10、@Angelina_W等都參與了活動，并發布了小紅書筆記。
圖片來自小紅書
運用關鍵詞搜索增加內容曝光
小紅書App還有一個品牌要重視的問題，就是它的搜索功能。現如今，把小紅書當作百度的用戶越來越多，尤其是Z世代，他們用小紅書的頻率要遠高于其他搜索工具。那么怎樣提高內容在小紅書上的關鍵詞排名呢？
1、筆記數量和互動數據。你所需要的這個關鍵詞下，筆記的數量要夠多，總點擊量要高，才更容易被平臺推薦，當然這也關系到單個筆記的曝光量和互動量了，關鍵詞下排名靠前的內容往往是互動數據非常高的，那么這就離不開KOL的參與，KOL的粉絲高互動，更容易讓筆記在話題詞下靠前。
2、關鍵詞的使用方法。當然，內容層面也相當關鍵。筆記的字數、圖片數量等都對內容排名有直接關系。內容質量高，原創度高，標題一定要帶上關鍵詞，筆記圍繞關鍵詞寫，結尾處也要添加上關鍵詞。再加上一般來說，一篇筆記起碼要有3次以上關鍵詞提及，這些都是有助于關鍵詞下的內容排名順序。
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